Meet the Team: Digital PR

PR ist trotz weit gefasster Definition den meisten Menschen ein Begriff. Doch immer häufiger hört man nun auch die Bezeichnung Digital PR. Was genau Digital PR ist, wieso Claneo diese Dienstleistung anbietet und wer hinter der Dienstleistung steckt, erfahrt ihr hier.

Wer steckt hinter Digital PR bei Claneo?

Wir wollen das Scheinwerferlicht nicht nur auf unsere Dienstleistungen richten, sondern auch auf das Team dahinter.

Laurent Bussmann

Beschreibe dich mit drei Worten: Ehrlich, direkt, empathisch.

Fun Fact über dich: Ich bin zertifizierter Alpakazüchter.

Was gefällt dir an Digital PR besonders? Die Möglichkeit, kreative Inhalte zu schaffen und sie dann noch digital zu verbreiten. Besonders gefällt mir, wenn Journalisten, Blogger etc. unsere erstellten Inhalte so gut finden, dass sie darüber einen Artikel schreiben und die Kampagne dadurch besonders viele Menschen erreicht.

 

 

Beschreibe dich mit drei Worten: Kreativ, naturverbunden und empathisch.

Fun Fact über dich: Ich habe ein Jahr ohne Strom, Internet und Kontakt zur Außenwelt im Dschungel gelebt.

Was gefällt dir an Digital PR besonders? Kreatives Arbeiten: Mir macht es besonders viel Spaß, neue Kampagnen zu entwickeln und über die Gestaltungen der Landingpages nachzudenken.

 

 

Laura Tietz

Beschreibe dich mit drei Worten: Kreativ, kommunikativ und humorvoll.

Fun Fact über dich: Claneo-Gründer Matthäus und ich kennen uns aus der Handballhalle. Wir teilen das gleiche Hobby.

Was gefällt dir an Digital PR besonders? Die Arbeit im Team und mit dem Kunden. Zusammen kreative Ideen zu entwickeln, umzusetzen, zu veröffentlichen und dann am besten viel positives Feedback zu bekommen.

 

 

Bert-Jan Vos

Beschreibe dich mit drei Worten: Sozial, transparent, hands-on.

Fun Fact über dich: Ich bin in einem Teil der Niederlande aufgewachsen, wo man eine eigene Sprache namens Frysk spricht. Es ist offiziell die zweite Hauptsprache der Niederlande, aber nur 350.000 Menschen sprechen sie.

Was gefällt dir an Digital PR besonders? Ich mag es sehr, spannende Ideen für Kunden zu entwickeln und diese in erfolgreiche Kampagnen umzusetzen. Die Mischung aus Daten und Kreativität ist so etwas wie meine Passion. Die Motivation und der Nervenkitzel dahinter, wenn eine Kampagne von den größten Medien aufgenommen wird, treibt mich jeden Tag aufs Neue an.

 

Tobias Rösner

Beschreibe dich mit drei Worten: Offen, ehrlich, zuverlässig.

Fun Fact über dich: Ich habe eine Zeit lang als Job-Berater gearbeitet.

Was gefällt dir an der Digital PR besonders? Ich mag besonders die Mischung aus Kreativität und Strategie bei der Lösung der gestellten Probleme und Aufgaben.

 

 

 

Beschreibe dich mit drei Worten: Zuverlässig, offen und pflichtbewusst.

Fun Fact über dich: Ich kann wirklich gut Uno spielen.

Was gefällt dir an der Digital PR besonders? Ich mag es, aus verfügbaren Daten die aussagekräftigsten Informationen herauszuholen und diese möglichst ansprechend aufzubereiten.

 

 

 

 

Beschreibe dich mit drei Worten: Reflektiert. Emphatisch. Weltoffen.

Fun Fact über dich: Eines meiner Lebensziele: (mindestens) einmal 300 km/h mit dem Auto und Motorrad fahren.

Was gefällt dir an der Digital PR besonders? Der Moment, wenn du nach Wochen intensiver Arbeit merkst, dass dein Plan aufgeht und sich die Medien für dein Projekt, deine Pressemitteilungen und deine Mails interessieren.

Klassische PR als Grundlage

Public Relations (PR), oder auch Öffentlichkeitsarbeit genannt, umfasst im weitesten Sinne jede Art von interessensgeleiteter Kommunikation von Organisationen gegenüber der Öffentlichkeit. Ziel dabei ist es vor allem, das positive Image einer Marke oder eines Unternehmens aufzubauen und aufrechtzuerhalten, was unter anderem durch die Pflege von Kontakten und Beziehungen u.a. zu Partnern, Kunden und Pressevertretern gelingt. Darüber hinaus verfolgt klassische PR-Arbeit die Absicht, durch direkte Botschaften die Kaufabsicht der Zielgruppe zu steigern (Push-Communication).

Und auch im Netz gilt: Erst eine gute PR-Strategie macht Projekte zu Erfolgsgeschichten. Da sich die traditionelle Öffentlichkeitsarbeit jedoch stets auf die klassischen Medien konzentriert hat und den wachsenden Ansprüche der digitalen Welt kaum noch gerecht werden kann, soll Digital PR die moderne Weiterentwicklung zur zielgerichteten Entwicklung und Verbreitung von Inhalten im Internet darstellen.

Was ist der Unterschied von der klassischen PR zu Digital PR?

Digital PR umfasst alle Methoden, die einer Marke zu Autorität in ihrer Branche, zu Markenerwähnungen und Verlinkungen im Internet und folglich auch zu besseren Rankings in Suchmaschinen verhelfen. Im Rahmen einer Digital PR-Strategie beginnt dies bei der Entwicklung von hochwertigem Content, der das Interesse und die Interaktion mit einer Marke fördert (Pull-Communication) und für Erwähnungen auf Social Media sorgt, wodurch organische Backlinks generiert werden können. Digital PR verfolgt nicht nur die Verbesserung der Außendarstellung einer Marke, sondern unterstützt auch durch hochwertige Clippings die Autorität bei Google. Die wachsende Bedeutung von Digital PR für Google bestätigte John Müller (Webmaster Trends Analyst at Google) durch seinen Tweet im Januar.

Digital PR: Einzigartiger Content + erfolgreiches Seeding = Clippings

Abbildung 1: Tweet von John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google

Warum besteht die Notwendigkeit, diese Dienstleistung anzubieten?

Digitales Marketing entwickelt sich stetig weiter, davon bleibt auch der SEO-Bereich nicht verschont. Da die bisherigen Praktiken zur Gewinnung organsicher Backlinks nicht mehr effizient genug sind, sehen wir es als notwendig an, neue Wege zu gehen. Die offizielle Einführung des Digital PR-Teams begründet sich mit der zunehmenden Bedeutung dieses Thema für den digitalen Markt. Das Team soll daher die professionelle Weiterentwicklung dieses Themas fokussiert vorantreiben und etablieren.

Was sind eure Ziele?

Unser klares Ziel ist es, mit unseren Kunden Kampagnen zu entwickeln, die nachhaltig für Aufmerksamkeit im deutschen und internationalen Umfeld sorgen. Vor allem in Deutschland steckt das Thema Digital PR noch in den Kinderschuhen – wir müssen hier noch ganz klar zeigen, dass Digital PR-Kampagnen eine durchaus sinnvolle und gewinnbringende Alternative zu klassischen Linkmarketing-Praktiken darstellt.

Wir als Team haben zudem das Ziel, weiter zusammenzuwachsen und diese neue Dienstleistung und dessen Erfolg täglich weiterzuentwickeln und auf eine neue Ebene zu heben. Vor allem der kreative Austausch mit unseren Kunden macht uns hierbei großen Spaß, denn jede Kampagne startet mit einer gemeinsamen Ideenfindung. Es ist schön zu sehen, wie manche Kampagnen bei unseren Kunden für Begeisterung sorgen – und das wollen wir auch weiterhin erreichen!


Katharina

Katharina ist Content & Social Media Managerin bei Claneo. Ihre thematischen Schwerpunkte liegen auf internen Themen, News und Events.

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