Online Marketing News April 2021

Was gibt es Neues in der Welt von Google & Co.? In unserem Monthly Update fassen wir zusammen, welche Search-, Performance- und Content-Marketing News die Online Marketing Welt beschäftigt haben und was sich dadurch für Unternehmer ändert.

SEO Updates

Google: Cumulative Layout Shift

​​​​Die CLS-Metrik wurde angepasst, um länger geöffneten Webseiten und Single-Page-Apps gerechter zu werden.

Mehr dazu:

https://web.dev/better-layout-shift-metric/
https://web.dev/evolving-cls/
https://www.seroundtable.com/google-cumulative-layout-shift-metric-update-31233.html

Google: Search Console Anpassungen

Die Berichte werden dank verbesserter Datenfilterung und dem Vergleich von Leistungsberichten jetzt noch effektiver.

Mehr dazu:

https://developers.google.com/search/blog/2021/04/performance-report-data-filtering?hl=en%20%20
https://www.seroundtable.com/google-search-console-performance-report-image-metrics-updated-31228.html

Google: Product Review Update

Das neue Update trägt zur Förderung von Rich Content und Quality Content bei.

Mehr dazu:

https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update
https://www.seroundtable.com/google-product-reviews-update-31223.html

Google: Live-Caption-Erweiterung für Chrome

Ab jetzt können für Medien mit englisch-sprachigen Audioinhalten automatisch Echtzeit-Untertitel im Browser erstellt werden.

Mehr dazu:

https://blog.google/products/chrome/live-caption-chrome

Google: Core Update „Light“?

Im März haben viele Verschiebungen der Google Suchergebnisse stattgefunden, die an ein Core-Update erinnern – von Google wurde diese bisher aber weder angekündigt noch bestätigt.

Mehr dazu:

https://www.sistrix.de/news/kleineres-google-update-ohne-offizielle-bestaetigung/
https://www.seroundtable.com/april-2021-google-webmaster-report-31193.html

Content Updates

How much to rank

Was würde es kosten, um mit einem bestimmten Keyword in den Top 10 Suchergebnissen zu landen? Mit dem „How much to rank“-Calculator kann man das jetzt herausfinden:

https://howmuchtorank.com/

Google: Rankingfaktoren

Google belohnt weiterhin gute (natürliche) Verlinkungen und bestraft den Kauf von Links.

Mehr dazu:

https://www.seo-suedwest.de/6614-google-rankingfaktoren-was-heute-belohnt-wird-kann-morgen-abgestraft-werden.html

Google: Backlinks

Die Herkunft von Backlinks sollte nicht zu sehr im Fokus stehen, Webseitenbetreiber sollten sich vielmehr auf die Erstellung relevanter Inhalte konzentrieren.

Mehr dazu:

https://www.youtube.com/watch?v=ac79Od8aUy0&t=2917s

Google: Passage Ranking und Seitenstruktur

Es sind zwar offenbar keine extra Optimierungen für das Passage Ranking notwendig, allerdings ist eine gute Seitenstruktur deshalb nicht weniger wichtig geworden.

Mehr dazu in der aktuellen Ausgabe der Website Boosting (#67).

Google: Ankertexte

Für ein besseres Ranking sind „unique“ Linktexte wichtig. Ein bestimmter Linktext sollte somit nicht für unterschiedliche Zielseiten verwendet werden.

Mehr dazu in der aktuellen Ausgabe der Website Boosting (#67).

Diversity im Content

Das Thema Diversität gewinnt zunehmend an Bedeutung. So will der Content-Marketing-Blog Animalz in den zur Verfügung gestellten Medien mehr Vielfalt sichtbar machen. BIPoC und die LGBTQ+ Community sollen besser repräsentiert werden.

Mehr dazu:

https://www.animalz.co/blog/episode-57/

SEA Updates

Google Ads: Auto Applied Recommendations

Auto Applied Recommendations machen es jetzt möglich, Empfehlungen aus dem Recommendations Tab automatisch anzuwenden.

Mehr dazu:

https://searchengineland.com/google-ads-rolling-out-auto-applied-recommendations-347739?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feed-main

Google: Consent Mode

Der bereits letztes Jahr von Google eingeführte Consent Mode wird weiter promotet. Er soll dabei helfen, Conversion Daten von Usern zu modellieren, die keinen Tracking Consent gegeben haben.

Mehr dazu:

https://blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/

Google Shopping: Update der Feed-Spezifikationen

Seit dem 6. April gelten neue Spezifikation, wie z.B. die Änderung der Größentypen. Ab dem 15. Juni folgen weitere, die bei Ignorieren auch Ablehnungen für Produkte im Feed nach sich ziehen könnten.

Mehr dazu:

https://www.adseed.de/blog/sea-news-woche-14-2021/

TikTok: Personalisierte Ads

Bisher konnten sich TikTok-Nutzer:innen aussuchen, ob sie personalisierte oder randomisierte Ads sehen wollen. Seit dem 15. April sehen sie allerdings nur noch personalisierte Anzeigen.

Mehr dazu:

https://www.adseed.de/blog/social-ads-news-maerz-2021/


Katharina

Katharina ist Content & Social Media Managerin bei Claneo. Ihre thematischen Schwerpunkte liegen auf internen Themen, News und Events.

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Search-, Content- & Performance-Marketing Agentur

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