Ihre Agentur für
Digital(e) PR

In der aktuellen Phase, in der Large Language Models (LLMs) und generative KI-Systeme wie Google‘s AI Overviews die Informationssuche revolutionieren, erweitert sich die Bedeutung von Digital PR entscheidend. KI-Modelle beziehen ihr Wissen aus dem Internet und bewerten die Vertrauenswürdigkeit von Informationen anhand von Autoritätssignalen wie Markenerwähnungen. Genau hier entfaltet Digital PR eine zukunftssichernde Wirkung: Durch die Generierung von hochwertigen medialen Erwähnungen, themenrelevanten Backlinks und der Positionierung Ihrer Marke als Autorität in verlässlichen Quellen, füttern Sie direkt die Datengrundlage dieser Systeme. Digital PR ist eine bedeutende Maßnahme, um die Sichtbarkeit in ChatGPT, Perplexity, Claude oder AI Overviews zu erhöhen!

Der Grundgedanke von Content Marketing ist es, die User:innen durch spannende und informative Inhalte zum Interagieren mit der eigenen Website oder den eigenen Kanälen zu bringen. Die Marketingdisziplin setzt dabei am Anfang des bekannten AIDA-Marketing Funnels an und soll einem Unternehmen zu Aufmerksamkeit in der gewünschten Zielgruppe verhelfen, ohne dabei Produkte zu vermarkten oder von KPIs wie Sales getrieben zu sein.

Digital PR setzt genau dort an. Es geht darum, genau die Inhalte zu schaffen, die sowohl für eine bestimmte Zielgruppe als auch für Journalist:innen und Medienschaffende interessant ist. Bestenfalls sind die gewählten Inhalte dabei so spannend, dass darüber in der Medienlandschaft und sozialen Netzwerken berichtet wird. Dafür gibt es je nach individuellen Zielen und der Zielgruppe verschiedene Formate, Maßnahmen und Strategien, die sich in unserer jahrelangen Arbeit bei Claneo mehr als bewährt haben.

Eine Digital-PR-Kampagne steht und fällt mit zwei Dingen: einer Geschichte, die Journalist:Innen interessiert – und der Fähigkeit, sie zu den richtigen Menschen zu bringen.

Der Nachrichtenwert eines Inhalts entscheidet darüber, ob eine Redaktion ihn aufgreift oder ignoriert. Deshalb prüfen wir Ideen bereits in der Konzeptionsphase kritisch: Ist das neu? Ist das relevant? Gibt es einen Aufhänger, der gerade ins Nachrichtenumfeld passt? Ob datengetriebene Analyse, repräsentative Umfrage oder ein prägnanter Städtevergleich: die Form folgt immer der Story.

Doch der beste Inhalt nützt wenig ohne gezieltes Seeding. Die Distribution an die richtigen Medienkontakte – zur richtigen Zeit, mit der richtigen Ansprache – ist das, was aus einer Kampagne eine erfolgreiche Kampagne mit großer Reichweite macht. Erwähnungen, Verlinkungen und Berichterstattung in relevanten Medien sind nicht das Ergebnis von Glück, sondern von konsequenter und professioneller Medienarbeit.

Digital(e) PR vereint, was einzeln bereits stark ist: die Kraft einer guten Geschichte, die Reichweite professioneller Medienarbeit, die Nachhaltigkeit von SEO und die Zukunftsfähigkeit von GEO. Wer Inhalte schafft, über die Medien berichten wollen, gewinnt Sichtbarkeit in Redaktionen, in Suchmaschinen und in den KI-Systemen, die zusammen die Informationssuche von heute und morgen prägen.