Was macht ein Digital Marketing Analyst?

Der Bereich des Online Marketings wächst stetig – und mit ihm entwickeln sich immer mehr neue Jobpositionen mit eigenen Aufgabenbereichen. Kein Wunder also, wenn man nicht immer sofort weiß, was sich genau hinter einer bestimmten Berufsbezeichnung verbirgt. Oder wisst ihr, was ein Digital Marketing Analyst eigentlich so richtig macht? In diesem Beitrag wollen wir etwas Licht ins Dunkel bringen und verraten, was genau ein Digital Marketing Analyst macht und worauf es dabei ankommt.

Aus Gründen der Vereinfachung und besseren Lesbarkeit wird im folgenden Text für Personenbezeichnungen das generische Maskulinum als Oberbegriff für weibliche, männliche und diverse Personen verwendet.

Was macht ein Digital Marketing Analyst?

Digital Marketing Analysten sind dafür verantwortlich, Online-Marketing-Trends und Statistiken zu analysieren und nach Möglichkeiten zu suchen, auf welche Weise ein Unternehmen seine Online-Marketingbemühungen verbessern kann. Um diese Analysen überhaupt durchführen zu können, setzt sich der Digital Marketing Analyst in seiner täglichen Arbeit zunächst vor allem mit Tracking- und Analyse-Tools, wie beispielweise Google Analytics und dem Google Tag Manager, auseinander. Zudem kümmert er sich um das Setup und die Erweiterung sowie das Erstellen von Dashboards für das Daten-Monitoring von Websites und Marketingkanälen, wie beispielsweise dem Google Data Studio. Erst dadurch kann eine valide Datensammlung gewährleistet werden.

Egal ob E-Mail-Marketing-Kampagnen, Social-Media-Kampagnen, PPC-Kampagnen oder ähnliches – ein Digital Marketing Analyst unterstützt bei der Strategiefindung, analysiert die Ergebnisse, bereitet die Erkenntnisse und Empfehlungen leicht verständlich auf und präsentiert sie anschließend Kollegen und Kunden. Die Analysten spielen also eine wichtige Rolle in dem Bestreben, Unternehmen online zu mehr Erfolg zu verhelfen.

Wie geht ein Digital Marketing Analyst bei seiner Arbeit vor?

Zunächst ist es ratsam, sich als Digital Marketing Analyst immer einen Überblick über die anstehenden Aufgaben und Projekte zu verschaffen und entsprechend zu priorisieren. Dabei unterscheidet er zwischen externen Aufgaben für Kunden, zu denen unter anderem Setups gehören, und internen Aufgaben, wie zum Beispiel Analysen für andere Abteilungen.

Generell sammelt und analysiert ein Digital Marketing Analyst Kundenverhaltens-, Marketing- und Webdaten und analysiert Kampagnen hinsichtlich der Möglichkeiten zur Steigerung ihrer Leistung. Er unterstützt weiterführend bei der Strategieentwicklung für digitale Kampagnen und deren Messbarkeit, erstellt Dashboards, um die Daten zu visualisieren, und stellt Kampagnen- und Website-Performance-Berichte zusammen. Dadurch liefert er die Grundlage für die Analysen und das Aufsetzen weiterer Marketing-Kampagnen und -Strategien.

Welches Wissen und welche Fähigkeiten sollte ein Digital Marketing Analyst mitbringen?

Die Bezeichnung „Analyst“ verrät es bereits: Als Digital Marketing Analyst sollte man sich nicht nur in der Welt des digitalen Marketings zu Hause fühlen, sondern auch analytisch und lösungsorientiert denken und arbeiten können. Spaß an der Arbeit mit einer großen Menge an Daten und somit auch ein gewisses Zahlenverständnis sollten ebenfalls gegeben sein. Darüber hinaus hat ein guter Digital Marketing Analyst ein starkes Verständnis über die Marketingkanäle und deren Disziplinen, wie beispielsweise SEO, SEA und Social Media, und kann diese auch kanalübergreifend miteinander in Verbindung setzen. Zudem kann er sich für die technische Funktion und den technischen Aufbau von Webseiten sowie das Tracking begeistern. Wichtig ist auch, technische Informationen, Daten und Ergebnisse leicht verständlich an den Kunden und Teammitglieder weitergeben zu können. Da sich die Technologie in diesem Bereich rasend schnell entwickelt, sollte sich ein Digital Marketing Analyst kontinuierlich in den verschiedenen Bereiche weiterbilden und stets auf dem aktuellen Wissensstand sein.

Wie wird man Digital Marketing Analyst?

Da es bisher keine direkte Ausbildung zum Digital Marketing Analysten gibt, bedarf es vor allem viel Eigeninitiative und Lust, sich das entsprechende Wissen selbstständig anzueignen. Allerdings setzen einige Unternehmen ein Studium beispielsweise im Bereich Marketing, Informatik oder Wirtschaftswissenschaften voraus. Eine weitere Einstiegsmöglichkeit ist es, eine Ausbildung oder ein Traineeship (zum Beispiel bei Claneo) im Bereich Online Marketing zu beginnen und sich nach Durchlaufen aller Abteilungen für die Position zu entscheiden, die am besten zu einem passt.

Generell bringt jedoch ein Studium im Bereich Informatik oder Mathematik einige Vorteile mit sich, denn Statistikkenntnisse sind durchaus von Nutzen für diese Position.

 

Weitere Blogbeiträge zu Berufen im Online Marketing:

Was macht ein SEO Analyst?


Katharina Hertes

Katharina Hertes ist Content & Social Media Manager bei Claneo. Ihre thematischen Schwerpunkte liegen auf internen Themen, News und Events.

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