3 Jahre Claneo – Ein Blick zurück zu den Anfängen

Vor genau drei Jahren, nämlich am 1. November 2017, gründeten Magdalena Mues, Matthäus Michalik und Martin Grahl Claneo in Berlin. Angefangen hat das Ganze mit gerade mal acht Personen – drei Jahre später zählt die Agentur bereits 50 Mitarbeiter. Das dreijährige Jubiläum eignet sich bestens dafür, auf die Anfänge und die vergangenen Jahre zurückzublicken und zu rekapitulieren, was seitdem alles passiert ist.

Dazu schauen wir als erstes auf die Gründer, denn ohne die würde es Claneo heute gar nicht geben.

Begonnen hat alles damit, dass die drei den gleichen Arbeitgeber hatten und sich von Anfang an sympathisch waren. Maggie und Matthäus arbeiten bereits seit knapp zehn Jahren zusammen, Martin hat das Trio dann vor etwa fünf Jahren komplementiert. Doch wer denkt, dass es von heute auf morgen zur Gründung kam, liegt falsch. Über anderthalb Jahre wurde immer wieder mit dem Gedanken an die Gründung einer eigenen Agentur gespielt. Und als die Idee dann endlich laut ausgesprochen wurde und die Entscheidung gefallen war, hat es nochmal sechs Monate gedauert, bis Maggie ihren damaligen Arbeitgeber verlassen und mit dem Aufbau der Agentur begonnen hat. Von dem Zeitpunkt an gab es zahlreiche Treffen, bei denen zusammen mit den ersten acht Mitarbeitern ein Brainstorming nach dem anderen folgte. Die Ideen zum Leitgedanken, den Unternehmenswerten und auch zum Namen – all das und noch viel mehr wurde einfach direkt mit Klebezetteln an die Wände gehängt. Denn damals hat das Ganze noch vor allem bei Maggie zu Hause in ihrem Wohnzimmer und am Küchentisch stattgefunden. Nachdem Claneo dort über viele Abende und Wochenenden nach und nach Form angenommen hat, war das Gesamtkonzept zum 01.11.2017 endlich final und es konnte offiziell losgehen.

Abbildung 1: Einer der Momente, an dem Claneo zunehmend Form annahm – ausnahmsweise mal in einem Coworking-Space und nicht bei Maggie. 😉

Eigentlich hätte die Agentur auch „Die drei Ms“, „MMM“ oder ähnlich heißen können, denn der Name der Gründer beginnt jeweils mit dem Buchstaben M. Doch das ist nicht das einzige, was Maggie, Matthäus und Martin miteinander verbindet. Doch fangen wir ganz vor vorne an.

Wäre es nach Martins Eltern gegangen, würde er jetzt einem sicheren Job als Beamter nachgehen, während Maggies Eltern davon träumten, dass ihre Tochter eines Tages als Lehrerin oder Tagesschausprecherin Karriere machen würde. Matthäus Eltern hingegen haben ihm von Anfang an freie Wahl gelassen, verstehen jedoch bis heute nicht wirklich, was ihr Sohn beruflich eigentlich macht.

Glück für Claneo, die Kunden und Mitarbeiter, dass es dann am Ende doch anders gekommen ist.

Grundsätzlich lässt sich sagen, dass die drei Gründer von ihren Eigenschaften und Stärken her sehr unterschiedlich sind, sich dadurch wiederum gut ergänzen. Maggie ist am strukturiertesten und eher ein Kopfmensch wohingegen Matthäus ein kreativer und kommunikativer Gefühlsmensch ist. Martin verfügt dafür über langjährige Personalerfahrung, ist sehr empathisch und kann sich gut auf verschiedene Charaktere einstellen. In ihrem Arbeitsalltag haben alle drei Kontakt zu Kunden, der Fokus liegt hierbei jedoch auf verschiedenen Bereichen: Matthäus macht viel Eigenmarketing, Maggie kümmert sich um Finanzen und Controlling sowie das SEO und das Performance Marketing Team und Martin befasst sich mit Themen aus den Bereichen HR, Redaktion und Content Marketing.

Abbildung 2: So unterschiedlich können die drei sein: Maggie erscheint eher zu früh, Matthäus eher zu spät – und Martin äußert sich gar nicht erst dazu. 😉

Was die drei aber definitiv gemeinsam haben: Sie brennen für ihren Job und lieben es, andere Menschen ebenfalls dafür zu begeistern.

Maggies Hoffnung für die Zukunft ist, auch in zehn Jahren noch jeden Tag mit Freude zur Arbeit zu kommen und mit den Menschen zusammenzuarbeiten, die sie glücklich machen. Dass sich dieses Szenario auch gerne den Winter über auf Teneriffa oder einem anderen warmen Ort abspielen kann, ist ebenfalls einer ihrer Träume.

Doch ein klares Ziel verfolgen alle drei: Claneo weiter als eine der führenden Agenturen in Deutschland zu etablieren!

Abbildung 3: Martin und Maggie im ersten offizielle Claneo-Büro.

Und nun zur grundlegenden Frage: Warum wurde Claneo überhaupt gegründet?

Der Grundgedanke bei der Gründung war vor allem das gemeinsame Ziel, eine Arbeitsatmosphäre zu schaffen, in der Mitarbeiter gerne zur Arbeit kommen und wo es möglich ist, die persönlichen Lebensziele mit der Arbeit in Einklang zu bringen. Denn neben Weiterentwicklung und Verantwortung ist die Arbeitsplatzkultur der entscheidende Faktor für zufriedene und motivierte Mitarbeiter und dies ist wiederum der Schlüssel für den Unternehmenserfolg.

Zuvor haben sich die Gründer jedoch mit der Frage auseinandergesetzt, ob es überhaupt noch einer weiteren Online-Marketing Agentur am Markt bedarf, da es bereits sehr viele fachlich gute Agenturen gab. Aufgrund ihrer Erfahrungen und ihren Eindrücken in der Branche bzw. alten Arbeitgebern haben die drei allerdings ein sehr hohes Potenzial im Employer Branding und bei der Mitarbeiterführung gesehen.

Eine ihrer Visionen bei der Gründung im Jahr 2017: „Wir wollen 2022 zu den besten Arbeitgebern im Search-, Performance- und Content-Marketing Bereich gehören!“

Dass sich die Arbeitswelt und die Ansprüche verändert haben ist mittlerweile jedem klar, dass Claneo es geschafft hat, für Mitarbeiter eine Wohlfühlatmosphäre zu schaffen, können all die zufriedenen Claneolegen bestätigen. Einer kleinen Umfrage zufolge bedeutet Claneo für die Mitarbeiter vor allem, mit Freunden zusammenzuarbeiten und ein Familiengefühl am Arbeitsplatz zu spüren. In diesem Kontext fiel ebenfalls der Begriff „mein berufliches Zuhause“ sowie der prägnante Slogan „Der Claneo-Vibe – familiäres Arbeiten mit High Performern“ – mehr muss man dazu wirklich nicht sagen. 😉

Passend an dieser Stelle noch die Erklärung zum Namen der Agentur: Claneo setzt sich aus den Wörtern Clan und Neo zusammen, was so viel bedeutet wie „neue Familie“. Der Name ist hier also wirklich Programm!

Hier werden die Unternehmenswerte nicht nur definiert, sondern auch gelebt!

Ganz wichtig und stets im Vordergrund stehen bei Claneo die Unternehmenswerte Transparenz, Innovation, Qualität, Partnerschaft und Zufriedenheit. Diese fünf Werte, die eines der ersten Themen bei der Gründung waren, spiegeln wider, was den Claneolegen wichtig ist.

Es wird sehr darauf geachtet, dass neue Mitarbeiter direkt am Anfang eine Werte-Schulung bekommen, um diese Werte von Beginn an zu verinnerlichen. Darüber hinaus sind die Werte Teil des monatlichen All-Hands-Meetings, dienen in halbjährlichen Feedbackgesprächen als Bewertungskriterien und kleben zudem überall im Büro verteilt an Türen und Wänden.

Was Claneo zusätzlich besonders macht? Eine offene und ehrliche Kommunikation in allen Bereichen, ein hohes Interesse seitens der Mitarbeiter, sich fachlich und persönlich weiterenzwickeln zu wollen sowie ein hohes Bewusstsein für gesundes Arbeiten und Leben.

Regelmäßige Teamevents und Offsites fördern zudem den Zusammenhalt und Austausch unter den Claneolegen und sind immer ein Highlight.

Abbildung 4: Weihnachtsfeier 2018.

 

Abbildung 5: Offsite 2019.

Nicht nur der Mitarbeiter ist König, sondern auch der Kunde!

Der offizielle Leitsatz von Claneo lautet „People and expertise combined” – und davon profitieren die Kunden. Viele von ihnen sind bereits seit der ersten Stunde dabei, was beweist, dass sich der Claneo-Wert Partnerschaft auch an die Kunden richtet. Denn bei Claneo geht es darum, die Kunden durch gute Zusammenarbeit und hohe Qualität langfristig an das Unternehmen zu binden.

Aus diesem Grund möchten auch einige von ihnen Claneo zum dreijährigen Jubiläum gratulieren:

„Glückwunsch zum 3. Geburtstag und zu dem beachtlichen Wachstum, das ihr in dieser kurzen Zeit hingelegt habt – weiter so und schön, dass wir euch auch 2021 als zuverlässiger Partner an unserer Seite haben.“

Milko Malev, Director Communications and Media DMEXCO


„Wir gratulieren unserer Lieblingsagentur Claneo von Herzen zum dritten Geburtstag! Den feiern wir gemeinsam, da Claneo unsere erste Agentur war, die wir kurz nach unserer Gründung beauftragt haben – definitiv eine gute Entscheidung. Ich arbeite seit 10 Jahren mit den verschiedensten Agenturen zusammen und bin super happy mit der besonderen Beratungsqualität, dem Drive und der freundschaftlichen Zusammenarbeit mit den Claneo-Kolleg*innen. Wir freuen uns auf die nächsten 3 Jahre fruchtbarer Zusammenarbeit – dann hoffentlich wieder mit Geburtstagsparty 😉“

Christin Günther, CPO & Co-Founderin bei BIOMES


„Liebes Claneo-Team, herzlichen Glückwunsch zum Firmenjubiläum! Wir schätzen die Zusammenarbeit mit euch zu unseren SEA-Themen sehr, auf Augenhöhe, mit regelmäßigem Austausch und sehr transparent. Euer SEO-Check bei unserem Website-Relaunch hat uns einen großen Schritt weitergebracht! Danke für die kollegiale Zusammenarbeit – und weiter so!“

Johanna Ziege, Associate Director Marketing & Admissions, Executive Education WHU – Otto Beisheim School of Management


„Glückwunsch zum 3-jährigen Bestehen und vielen Dank für eure Unterstützung. Es macht Spaß mit euch zusammenzuarbeiten. Alles Gute für die Zukunft und auf weitere 3 Jahre.“ 

Daniel Gockel, International Marketing , HELLA GmbH & Co. KGaA


„Ich weiß noch wie Matthäus mich damals aus dem Auto angerufen hat, um von der baldigen Gründung zu berichten. Krass, dass das schon 3 Jahre her ist. Claneo hat sich dann im Gründungsjahr gegen namhafte Agenturen in unserem globalen SEO-Pitch durchgesetzt. Ich weiß auch noch, wie ich euch die frohe Botschaft überbracht habe und wie laut es auf der anderen Seite des Telefons wurde. 😃 Wir arbeiten seit 2 Jahren zusammen und die Resultate sprechen für sich. Mehr als das schätze ich aber die schnelle und unkomplizierte Zusammenarbeit mit Matthäus, Chris und seit kurzem auch Lara. Es gibt nur wenige Agenturpartner, die auch meine private Handynummer haben – so viel zum Thema Kundenbeziehung. 😉 Liebe Claneos, alles Gute zum 3. Geburtstag und auf noch viele weitere Geburtstage!“ 

Peter Hartmann, Global Digital Marketing Manager Henkel

Wo steht Claneo aktuell?

Nicht nur die Jahre seit der Gründung lassen sich in Zahlen fassen, sondern auch so einiges mehr…

Dass man als Claneolege gerne Eis essen sollte, beweist die Anzahl der leeren Eispackungen: In drei Jahren wurden unglaubliche 516 Packungen vertilgt! Darüber hinaus wurden 78 Kästen Bier getrunken, 178 Kilogramm Kaffee in die Maschine gefüllt und 53 Kästen Mate geleert.

Abgesehen davon, kann Claneo auf 80+ Publikationen, 65+ gehaltene Vorträge und Seminare, 5.500+ geschriebene Texte und 200+ realisierte Projekte zurückblicken. Zusätzlich glänzt die Agentur mit über 70 zufriedenen Kunden und deckt 14 verschiedenen Sprachen ab.

Abbildung 6: 3 Jahre Claneo in Zahlen.

Wie wird es weitergehen?

Das nächste große Projekt wird der Umzug in das neue Büro sein, von wo aus ab Anfang März gearbeitet wird. Denn mehr Mitarbeiter bedeuten auch mehr benötigter Platz! Und in den vergangenen Jahren musste sich Claneo aufgrund des Wachstums schon mehrmals vergrößern…

Abbildung 7: Das erste Büro – Sonnenallee.

 

Abbildung 8: Das zweite Büro – Glogauer Straße.

 

Abbildung 9: Das dritte Büro – Landsberger Allee.

Wir alle wünschen Claneo für die Zukunft nur das Beste und freuen uns auf das, was noch kommt!

Das Schlusswort wollen wir zur Feier des Tages aber natürlich an die drei Gründer übergeben, die folgendes auf die Frage „Was denkst du ist der Schlüssel, um glücklich zu sein?“ geantwortet haben:

  • Martin: Sich nicht permanent mit anderen vergleichen, sondern auf sich selbst konzentrieren. Bewusstsein dafür schaffen, für wie gut es uns allen insgesamt geht im Vergleich zu vielen anderen Länder und das Gesundheit im Leben immer noch das Wichtigste ist.
  • Maggie: Dinge zu akzeptieren, die man nicht ändern kann, und sich stattdessen auf das zu konzentrieren, was einen glücklich und zufrieden macht.
  • Matthäus: Das zu machen, was einem Spaß macht, sich ständig weiter zu entwickeln und Zeit mit den Menschen zu verbringen, die einem nah sind.

 

Abbildung 10: 1 Jahr Claneo.

 


Katharina Hertes

Katharina Hertes ist Content & Social Media Manager bei Claneo. Ihre thematischen Schwerpunkte liegen auf internen Themen, News und Events.

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