Unter dem Begriff Content verstehen wir im Bereich des Online Marketings alle Inhalte einer Website. Dazu zählen Textinhalte, aber auch Bilder, Grafiken, Videos und mehr. Zudem trägt guter Content nicht nur zu steigenden Besuchendenzahlen und einer längeren Verweildauer bei, sondern spielt auch eine bedeutende Rolle für die Platzierung einer Webseite in den Ergebnissen von Suchmaschinen. 

Grundsätzlich ist interessanter und qualitativer Content für alle relevant, die eine Website betreiben. Internationaler Content hingegen richtet sich an die Webseitenbetreibenden, die ihre Dienstleistungen und Produkte auch in anderen Ländern vertreiben und ihre Website entsprechend in weiteren Sprachen anbieten müssen. Hier ist es äußerst wichtig, die Webseite nicht einfach mit einem Übersetzungsprogramm zu übersetzen, sondern lokal zu handeln. Dazu braucht es Länderexpert:innen, die sich sowohl mit den Suchgewohnheiten der jeweiligen Zielgruppe auskennen als auch die sprachlichen Feinheiten des Zielmarkts beherrschen.  

Damit auch internationaler Content gut performt, ist eine Übersetzung der Inhalte durch Muttersprachler:innen unabdingbar. Dabei werden sprachliche und kulturelle Unterschiede sowie das Suchverhalten der Nutzer:innen des jeweiligen Ziellandes berücksichtigt.

Da die User Experience jedoch auch lokal unterschiedliche Erwartungen der User:innen widerspiegeln sollte, spielen hier zusätzlich andere Maßeinheiten, Zeitzonen, Zahlungsarten, Qualitätssiegel oder auch die Bedeutung von Farben eine entscheidende Rolle.