International SEO

Da Kund:innen es mittlerweile gewöhnt sind, Leistungen weltweit in Anspruch zu nehmen und bequem von überall aus überall hin bestellen zu können, wachsen damit auch die Anforderungen an Unternehmen und ihre Webseiten. Allerdings bringt diese Entwicklung für Unternehmen nicht nur den Vorteil einer erweiterten Zielgruppe mit sich, sondern auch die Herausforderung, international Suchmaschinenoptimierung zu betreiben.

International SEO beschreibt die Suchmaschinenoptimierung einer Website für verschiedene Länder und Sprachen. Eine durchdachte Internationalisierungsstrategie ist absolut notwendig, damit eine Webseite nicht nur in ihrem Ursprungsland, sondern auch in allen weiteren Ländern SEO-technisch gut performt. Die Anpassung an den jeweiligen Zielmarkt spielt dabei eine zentrale Rolle, denn eine einfache Übersetzung der Webseite reicht hier noch lange nicht aus.

Hier gilt: Andere Länder, andere Sitten. Nutzer:innen suchen von Markt zu Markt unterschiedlich, was häufig mit dem kulturellen Hintergrund und entsprechend unterschiedlichen Bedürfnissen und Erwartungshaltungen zusammenhängt. Daher ist hier vielmehr eine Lokalisierung gefragt als eine reine Übersetzung der Webseiteninhalte. 

International SEO ist hauptsächlich für Unternehmen relevant, bei denen es sinnvoll sein kann, die eigenen Produkte oder Dienstleistungen zusätzlich in anderen Ländern anzubieten. Mit der richtigen internationalen SEO-Strategie können verschiedene Zielmärkte angesprochen, die Sichtbarkeit erhöht und auf diese Weise der Traffic auf der eigenen Webseite sowie der Umsatz erheblich gesteigert werden.

Für eine erfolgreiche Internationalisierung sind vor allem folgende fünf Faktoren wichtig:

1. Eine gut geplante Domain-Strategie

Hier stehen Subdomains, country code Top-Level Domains (ccTLD) und Verzeichnisse zur Auswahl. Da diese Domain-Strategien jeweils verschiedene Vor- und Nachteile aufweisen, sollte eine Entscheidung für eine Strategie immer unter Berücksichtigung der individuellen Gegebenheiten getroffen werden.

2. Die Erstellung einer lokalisierten Keyword- & Content-Strategie

Eine reine Übersetzung reicht für eine Internationalisierung nicht aus, da sich sowohl der Sprachgebrauch als auch das Suchverhalten der Nutzer:innen von Land zu Land unterscheiden. Hier gilt es, sprachliche sowie kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen und die Lokalisierung im besten Fall von Muttersprachler:innen durchführen zu lassen.

3. Die Erstellung von lokalisierten und optimierten Inhalten

Auch die User Experience sollte lokal unterschiedliche Erwartungen der User:innen widerspiegeln. Andere Maßeinheiten, Zeitzonen, Zahlungsarten, Qualitätssiegel oder auch die Bedeutung von Farben sollten hier berücksichtigt und ggf. angepasst werden.

4. Die Verknüpfung der internationalen Webseiten untereinander

Es kann durchaus hilfreich sein, internes Linkbuilding zu betreiben und die internationalen Webseiten untereinander zu verknüpfen.

5. Verlinkungen der jeweiligen Webseite aus ihrem Zielmarkt heraus

Ebenso hilfreich ist es, Backlinks in der gleichen Sprache zu generieren und eine gute Backlink-Struktur aufzubauen. Denn Links aus den jeweiligen Zielländern können für Suchmaschinen ausschlaggebend für die Bewertung der GEO-Relevanz einer Webseite sein.

Der größte Fehler ist, wenn man einfach von einer Übersetzung ausgeht. Eine Übersetzung ist vom Sinn her zwar korrekt, es sollte sich hier aber vielmehr um eine Lokalisierung handeln, bei der die lokalen und kulturellen Hintergründe berücksichtigt werden. 

Ein Beispiel: 

Möchte eine Versicherung aus dem englischsprachigen Raum auch in Deutschland Fuß fassen und übersetzt „Car Insurance“ einfach mit „Autoversicherung“, wird ihnen viel Traffic verloren gehen. Der Grund dafür: In Deutschland wird vorwiegend nach dem Begriff „KFZ Versicherung“ gesucht, zeitweise erzielt das Keyword „KFZ-Versicherung“ sogar ein viermal größeres Suchvolumen als das Keyword „Autoversicherung“. Muttersprachler:innen helfen dabei, diese semantischen Hürden zu umgehen.  

Bei Claneo arbeiten wir hybrid. Unser Team aus Muttersprachler:innen ist für unsere Kernmärkte zuständig, also Deutschland, die USA, Kanada, das Vereinigte Königreich, Irland, die Niederlande, Belgien, Frankreich, Spanien, Italien, Türkei, Brasilien und Portugal. Märkte, die wir nicht intern abbilden können, decken wir mit kuratierten Freelancer:innen (mindestens zwei pro Markt) ab. 

Da Google in den meisten Ländern die Hauptsuchmaschine ist, kommt es im Grunde nur auf die Strategie und den Content an, um international erfolgreich zu sein. 

Bei Claneo arbeiten wir mit dem Sechs-Augen-Prinzip: Ein:e SEO Analyst:in übernimmt die Content-Strategie, ein:e Redakteur:in schreibt den Content und ein:e Lektor:in nimmt alles final ab. Zudem können Tools dabei helfen, den Prozess zu begleiten oder auch mit Termgewichtungen zu arbeiten.  

Unserer Erfahrung nach ist eine Länderdomain eine gute Wahl, wenn man z.B. bisher nur in Deutschland mit der country code Top-Level-Domain .de aktiv war. Zudem zeigen Studien, dass Länderdomains ein hohes Ansehen bei lokalen Kund:innen haben. Eine Sprachverzeichnis macht Sinn, wenn man schon eine starke .com mit einer hohen Autorität besitzt und sich dann dazu entschiedet zu lokalisieren.