Case Study: International SEO

Henkel Adhesives

Steigerung des organischen Traffics um 290%

Kunde

Henkel Adhesive Technologies

Branche

Konsumgütter

Unsere Leistungen

  • Digitale Strategieberatung

  • SEO

  • Internationaler Content

  • Outreach

  • Marketing Efficiency

  • Upskilling

© 2022 Henkel AG & Co. KGaA

Wie eine konsequente und langfristige SEO-Strategie den Traffic auf internationalen Brand Websites signifikant erhöhen kann.

Henkel Adhesive Technologies steht weltweit führend für maßgeschneiderte Lösungen im Bereich Klebstoffe, Dichtstoffe und Funktionsbeschichtungen. Neben den B2C-Marken Pritt, Loctite, Ceresit und Pattex besteht das Portfolio von Industrieprodukten aus den fünf Technology Cluster Brands – Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson und Aquence. Die Herausforderung von Henkel Adhesive Technologies bestand darin, die Bekanntheit ihrer Marken sowie den Traffic auf ausgewählten internationalen Brand Websites zu steigern. Gemeinsam mit Claneo hat sich das Unternehmen schließlich für die internationale Suchmaschinenoptimierung entschieden.

Neben kontinuierlichen SEO-Verbesserungsprozessen auf den Marken-Websites setzte das Claneo-Team sowohl auf informationalen als auch transaktionalen Content, um auf die Suchanfragen der User:innen einzugehen und entsprechend für die relevanten Keywords zu ranken. Zusätzlich wurden gezielte Outreach-Maßnahmen eingesetzt, um die Bekanntheit der Marken-Webseiten weiter zu steigern.

Bereits im März 2021 konnte Henkel Adhesives Technologies eine Steigerung des organischen Traffics von 264% verzeichnen. Nun stehen 16 weitere Länder in den Startlöchern.

Die Herausforderung

2018 kam Henkel Adhesive Technologies mit der Herausforderung auf Claneo zu, die Bekanntheit ihrer Marken sowie den Traffic auf ihren internationalen Brand Websites in zunächst sechs Ländern (Deutschland, Brasilien, Kanada, Frankreich, Vereinigtes Königreich und USA) zu steigern. Da die Marken über keinen eigenen Online-Shop verfügen, war es für Henkel umso wichtiger, die Online-Händler trotz des boomenden Handels abzuhängen und weiterhin erfolgreich zu sein.

Zusammen mit Claneo hat sich das Unternehmen schließlich für die internationale Suchmaschinenoptimierung in Kombination mit dem Erstellen von neuem, hochwertigen Content entschieden, um den organischen Traffic der Marken in den einzelnen Ländern zu steigern und eine hohe Präsenz in den Sucherergebnissen der potenziellen Zielgruppe – vom Hobby Bastler (B2C) bis zum Handwerker (B2B) – zu erzielen.

© 2022 Henkel AG & Co. KGaA

Die Lösung

  • Digitale Strategieberatung

  • SEO: Strategische Suchmaschinenoptimierung, Technical Audit, Internationales SEO 

  • Internationaler Content: Erstellung & Optimierung

  • Outreach: Seeding, Linkmarketing, Offpage-Maßnahmen

  • Marketing Efficiency: Reporting

  • Upskilling: SEO-Schulungen der Inhouse-Mitarbeiter

Umsetzung

Zu Beginn des Projektes wurde mithilfe eines technischen Audits überprüft, ob bisher alle technischen Potenziale ausgeschöpft wurden und geschaut, wo ansonsten noch Verbesserungspotenzial besteht. Denn ein einwandfreies technisches Setup stellt nicht nur die Basis für eine erstklassige Website dar, sondern auch für funktionierenden Content.

Um das Ziel zu erreichen, für ausgewählte Suchanfragen auf einer der Top 3 Positionen im Google Ranking zu landen, hat das Projekt-Team nicht nur einen kontinuierlichen SEO-Verbesserungsprozess auf den ausgewählten Marken-Websites etabliert, sondern zusätzlich informationalen Content und auch transaktionalen Content dafür genutzt, die Fragen der User:innen gezielt zu beantworten.

Es wurden für alle acht Brand-Seiten eigene Content-Strategien erarbeitet, um wirklich alle Potenziale identifizieren zu können, nach denen Nutzer:innen suchen. Bei der Content-Erstellung wurden letzten Endes über 730 neue Texte verfasst, einschließlich Kategorie-, Produktdetail- und Ratgeber-Content.

Eine wichtige Rolle spielt auch das wöchentliche Reporting, das Input und Output der SEO-Aktivitäten in Zahlen messbar macht. Auf diese Weise können nicht nur Erfolge sichtbar gemacht, sondern auch rechtzeitig erkannt werden, wenn noch Optimierungsbedarf besteht.

Gezielte Outreach-Maßnahmen steigerten zudem die Bekanntheit der Marken-Webseiten.

Darüber hinaus haben wir mit den beteiligten Inhouse-Mitarbeitenden von Henkel regelmäßig Upskilling-Sessions durchgeführt, um diese noch besser in das Projekt involvieren zu können und zudem umfangreiches SEO-Wissen auch im Unternehmen selbst aufzubauen.

Die Ergebnisse

Für den Zeitraum von Anfang 2018 bis Ende 2021 konnte Henkel eine Steigerung des Gesamttraffics auf den Brand Websites der sechs zuvor ausgewählten Länder (Deutschland, Brasilien, Kanada, Frankreich, Vereinigtes Königreich und USA) um 278% verzeichnen. Zudem ist der organische Traffic um 290% angestiegen und die durchschnittliche Rankingposition konnte um 39% verbessert werden. Das Team erreichte eine 21%ige Abdeckung aller verfügbaren Featured Snippets für das Keyword-Set von zuvor 0% in 2018.

 

+278%

Gesamtraffic

+290%

Organischer Traffic

+130%

Top3-Rankings für das definierte Keyword-Set

+329%

Top10-Rankings für das definierte Keyword-Set

Ergebnisse

Sichtbarkeitssteigerung am Beispiel von loctiteproducts.com

Der Sichtbarkeitsindex am Beispiel von loctiteproducts.com zeigt, wie stark die Sichtbarkeit seit dem Start der Zusammenarbeit von Henkel mit Claneo und einer weiteren Content-Agentur angestiegen ist.

Als KPIs zur Erfolgsmessung wurden folgende Kennzahlen festgelegt:

  • Gesamttraffic und organischer Traffic
  • Durchschnittliche Ranking-Position
  • Ranking-Verteilung: Anzahl der Top 3, Top 10, Top 50 und Top 100 Rankings
  • Featured Snippet-Abdeckung: Wie viele Featured Snippets haben wir?

Über Henkel

Henkel wurde 1876 gegründet und ist ein deutscher Hersteller der Konsumgüterindustrie. Mit starken Marken, Innovationen und Technologien hält das Unternehmen mit seinen drei Unternehmensbereichen führende Marktpositionen. So ist Henkel Adhesive Technologies globaler Marktführer im Klebstoffbereich und auch mit den Bereichen Laundry & Home Care und Beauty Care ist das Unternehmen in vielen Märkten und Kategorien richtungsweisend.

© 2022 Henkel AG & Co. KGaA

Was Henkel über uns sagt

Claneo hat sich bei uns im Pitch gegen namhafte Search-Agenturen durchgesetzt, obwohl sie erst frisch am Markt waren – sie sind einfach besser gewesen. Inzwischen sind sie geschätzte Partner, die uns geholfen haben, den Traffic auf internationalen Brand Websites signifikant zu steigern. Wir schätzen die Kombination aus Kompetenz, Schnelligkeit und Flexibilität in der täglichen Zusammenarbeit. Klare Empfehlung für alle Nicht-Marktbegleiter!

Peter Hartmann, Global Digital Marketing Manager / Henkel

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