Ihre Agentur für
Digital PR

Digital PR, auch Daten-PR oder Online-PR genannt, erweitert klassische PR Maßnahmen um die Aspekte Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung und ist das moderne Instrument, um die Sichtbarkeit der eigenen Marke im Web zu steigern. Wir helfen Ihnen bei der Entwicklung individueller Digital PR Strategien und sorgen dafür, dass Ihr einzigartiger Content die Aufmerksamkeit erhält, die er verdient. Erfahren Sie hier alles über Digital PR und wie wir Ihre Marke ins Spiel bringen.

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Unsere Digital PR Leistungen

Als Digital PR Agentur unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung für spannende Kampagnen über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten. In individueller Absprache mit Ihnen erarbeiten wir maßgeschneiderte Konzepte und überzeugende Inhalte und beraten Sie auch gern zu ausgewählten Teildisziplinen rund um Digital PR und Content Marketing. Unsere Leistungen kurz zusammengefasst:

Recherche & Produktion

Mit unseren erfahrenen Expert:innen recherchieren und erheben wir valide Daten als Fundament einer Digital PR Kampagne. Wir formen diese in zielgruppengerechte Bild- und Textsprache um, welche spannend für Medien, Influencer:innen, User:innen und Suchmaschinen zugleich sind. Auch bei der technischen Umsetzung und Landingpageentwicklung unterstützen wir kompetent und erfahrungsbasiert.

Seeding & Reporting

Auch aus der kreativsten Idee wird nur dann eine erfolgreiche Kampagne, wenn sie von Medien aufgenommen wird und die Zielgruppe erreicht. Wir bereiten Digital PR Kampagnen medienwirksam auf und seeden sie zielgerichtet an Journalist:innen, Influencer:innen und Medienschaffende unterschiedlichster Themengebiete. Ein fortlaufendes Reporting der Ergebnisse ist selbstverständlich Teil des Seedings.

Individuelle Beratung

Gern unterstützen wir Sie auch fortlaufend bei eigenen Digital PR Kampagnen, in ausgewählten Teilaspekten der Digital PR oder teilen unser Wissen in auf Sie zugeschnittenen Workshops mit Ihrem Unternehmen. Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten und jahrelanger Erfahrung im Markt.

Unsere Digital PR Kampagnen
sind unter anderem bekannt aus

Was ist Digital PR?

Digital PR ist die digitale und moderne Weiterentwicklung der klassischen Öffentlichkeitsarbeit. Sie umfasst alle Methoden, die einer Marke zu Autorität in ihrer Branche, zu Markenerwähnungen und Verlinkungen im Internet und folglich auch zu besseren Rankings in Suchmaschinen verhelfen.

Dabei setzt sich Digital PR als Eigenbegriff aus mehreren Teildisziplinen zusammen und ist mehr als nur digitale PR. Die Öffentlichkeitsarbeit einer Marke wird um Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zielgerichtete Distribution (Seeding) ergänzt. Sogenannte Digital PR Kampagnen werden deshalb gemeinsam von Expert:innen aller Teildisziplinen ganzheitlich konzipiert, produziert und verbreitet (geseedet).

Digital PR als Teil vom Content Marketing

Der Grundgedanke von Content Marketing ist es, die User:innen durch spannende und informative Inhalte zum Interagieren mit der eigenen Website oder den eigenen Kanälen zu bringen. Content Marketing setzt dabei am Anfang des bekannten AIDA-Marketing Funnels an und soll einem Unternehmen zu Aufmerksamkeit in der gewünschten Zielgruppe verhelfen, ohne dabei Produkte zu vermarkten oder von falschen KPIs wie Sales getrieben zu sein. Digital PR setzt genau da an. Mit dem Grundgedanken des Content Marketings geht es bei Digital PR darum genau die Inhalte zu schaffen, die sowohl für eine bestimmte Zielgruppe als auch für Journalist:innen und Medienschaffende interessant ist. Bestenfalls sind die gewählten Inhalte dabei so spannend, dass darüber in der Medienlandschaft und sozialen Netzwerken berichtet wird. Dafür gibt es je nach individuellen Zielen und der Zielgruppe verschiedene Formate, Maßnahmen und Strategien, die sich in unserer jahrelangen Arbeit bei Claneo mehr als bewährt haben.

Nachrichtenwert und Seeding – So erreichen Digital PR Kampagnen mediale Reichweite

 Um einen medialen Mehrwert der Digital PR-Kampagne zu schaffen, ist es wichtig, bereits während der Konzeption der Ideen diese auf ihren Nachrichtenwert zu prüfen. Dafür bieten sich umfangreiche Datenanalysen, repräsentative Umfragen oder spannende Städtevergleiche als Content an. Doch Digital PR muss nicht zwangsläufig komplexe Datensätze in den Mittelpunkt setzen. Je nach Zielgruppe, Marke und den gewünschten Medien kann auch eine Infografik, eine interaktive Landkarte oder ein einfaches Tool Grundlage für einen späteren Artikel über die Kampagne sein. Wichtig ist, dass die Inhalte den passenden Medienschaffenden ansprechend aufbereitet und kommuniziert werden. Letztendlich entscheidet das sogenannte Seeding über den Erfolg einer Digital PR Kampagne, da Erwähnungen, Interaktionen und Verlinkungen in relevanten Medien das Hauptziel sind. Klassische PR Arbeit über die eigenen Kanäle reicht hier nicht mehr aus. 

SEO – auch Digital PR Kampagnen wollen gefunden werden

Der Aspekt der Suchmaschinenoptimierung macht Digital PR komplett. Dies bedeutet, dass der Content auf der erstellen Website für interessante Keywords in den Suchergebnissen rankt. Dafür ist beispielsweise eine Keywordrecherche fester Bestandteil von Digital PR Kampagnen bei Claneo. Hier zeigt sich nun schon die Power von Digital PR: Die Kombination aus SEO-optimiertem Content, der zugleich für User:innen geschrieben ist und einen echten Mehrwert bietet, verbunden mit den Backlinks und Erwähnungen, die die Kampagne in den Medien generiert, ergibt eine gute Chance, die oberen Plätze in den Suchergebnissen zu ergattern. Durch geschickte interne Verlinkungen auf der Kampagnenseite zu weiterführenden Themen innerhalb einer Domain wird die ganze Domain gestärkt und profitiert so auch mittel- und langfristig durch den Aufbau organischer und wertvoller Backlinks. Die eingehende Linkpower wird gezielt gesteuert und sorgt dafür, dass Ihre Marke sich gegenüber Suchmaschinen als Autorität ihres Themengebietes präsentiert.

Fazit: Klassische PR + Content Marketing + SEO = Digital PR

Digital PR definiert sich durch die Symbiose ihrer Teildisziplinen. Wenn Digital PR Maßnahmen ganzheitlich und von Expert:innen aller Teildisziplinen gemeinsam konzipiert, produziert und distribuiert werden haben sie beste Chancen, ein Unternehmen oder eine Marke langfristig ins Gespräch zu bringen. Digital PR ist der moderne Weg, um digital für eine Marke Vertrauen und Autorität aufzubauen, sie vor der Konkurrenz zu positionieren und dadurch noch größere Erfolge zu erzielen.

Überall zu hören, wo es Podcasts gibt.

Unsere Digital PR
Erfolgsgeschichten

HelloFresh

Digital PR Kampagne

Eine Steigerung der Sichtbarkeit um über 100 % ?! Mithilfe von Digital PR Kampagnen ist dies und noch vieles mehr möglich! Wenn Sie wissen wollen, wie wir HelloFresh zu diesen tollen Ergebnissen verhelfen konnten, dann lesen Sie unsere Case Study.
Coop Bau+Hobby

Digital PR Kampagne

Mithilfe von Bienen die Markenbekanntheit steigern? Das geht! Anhand dieser Case Study zeigen wir, wie eine perfekt auf die Zielgruppe abgestimmte Digital PR Kampagne sowohl die Brand Awareness von Coop Bau+Hobby als auch die „Bee Awareness“ steigern konnte.
Doctolib

Digital PR Kampagne

Um die Brand Awareness zu steigern und gleichzeitig den Status als Experte des Gesundheitswesens zu unterstreichen, haben wir in Zusammenarbeit mit Doctolib eine Digital PR Kampagne mit starkem lokalem Fokus umgesetzt.
Lieferando

Digital PR Kampagne

Lieferando wollte seine Online-Präsenz weiter stärken und durch eine Steigerung der Medienpräsenz vermehrt Clippings generieren. Um dieses Ziel zu erreichen, entwickelten wir eine digitale PR-Kampagne, die das Interesse der Deutschen wecken und gleichzeitig eine mediale Diskussion anregen sollte.

So arbeiten wir mit Ihnen

01 – Zieldefinition & Analyse

Als Grundstein einer erfolgreichen Digital PR Kampagne stehen die Ziele und der gemeinsame Austausch darüber. Dafür lernen wir uns in einem Kick-Off Gespräch gegenseitig kennen, führen eine gemeinsam Bedarfsanalyse durch und setzen uns Ziele für die Kampagne. Zudem werden hier die wichtigsten technischen wie inhaltlichen Möglichkeiten und Bedingungen abgeklärt.

02 – Konzeption

Eine Digital PR Kampagne lebt von ihrer Idee. Sind die Ziele abgesteckt, starten wir mit der Konzeption von spannenden Content-Formaten, die zu Ihrer Zielgruppe und den Medien, die darüber berichten könnten, passen. Dafür bedienen wir uns verschiedener Brainstorming- und Evaluationstechniken, die auf der Erfahrung aus zahlreichen erfolgreichen Marketing-Kampagnen basieren.

03 – Produktion

Nachdem wir uns im Austausch mit Ihnen auf eine Idee geeinigt haben, starten wir mit der Recherche bzw. Datenerhebung. Hierfür nutzen wir ausschließlich bewährte Marktforschungsmethoden und Quellen, um eine bestmögliche Datenqualität zu liefern. Mit erfahrenen Inhouse-Expert:innen gestalten wir aussagekräftige, digitale Inhalte in Bild und Schrift und kümmern uns anschließend selbst oder in Absprache mit Ihren Fachleuten um die technische Umsetzung der Landingpage.

04 – Distribution

Die Distribution, auch Seeding genannt, entscheidet über den Erfolg einer Digital PR Kampagne. Für die bestmöglichen Ergebnisse arbeiten wir mit professionellen Strukturen und Tools, um unserem Projekt die mediale Aufmerksamkeit zu verschaffen, die es verdient. Natürlich halten wir Sie dabei fortlaufend über alle Entwicklungen auf dem Laufenden.

05 – Reporting

Der finale Schritt ist die Messung der Erfolge und Ergebnisse: Wie gut hat die Digital PR Kampagne funktioniert und in welchen Medien wurden die Information wie aufgegriffen?