Digital PR

Der Grundgedanke von Content Marketing ist es, die User:innen durch spannende und informative Inhalte zum Interagieren mit der eigenen Website oder den eigenen Kanälen zu bringen. Content Marketing setzt dabei am Anfang des bekannten AIDA-Marketing Funnels an und soll einer Marke zu Aufmerksamkeit in der gewünschten Zielgruppe verhelfen, ohne dabei Produkte zu vermarkten oder von falschen KPIs wie Sales getrieben zu sein. Digital PR setzt genau da an. Mit dem Grundgedanken des Content Marketings geht es bei Digital PR darum solchen Content zu schaffen, der für eine bestimmte Zielgruppe UND für Journalist:innen und Medienschaffende interessant ist. Bestenfalls sind die gewählten Inhalte so spannend, dass darüber in der Medienlandschaft und sozialen Netzwerken berichtet wird. Dafür gibt es je nach individuellen Zielen verschiedene Formate, Maßnahmen und Strategien, die sich in unserer jahrelangen Arbeit bei Claneo mehr als bewährt haben.

Nur wenn die Idee für eine Digital PR Kampagne schon während der Entstehung auf ihren Nachrichtenwert hinterfragt wird, hat sie gute Chancen in den Medien stattzufinden. Das reine Anbieten von Inhalten wie Ratgebern reicht dafür längst nicht mehr aus. Es braucht einen zusätzlichen Mehrwert. Dafür bieten sich umfangreiche Datenanalysen, repräsentative Umfragen oder spannende Städtevergleiche als Content an. Doch keine Angst, Digital PR muss nicht zwangsläufig komplexe Datensätze in den Mittelpunkt setzen. Je nach Zielgruppe, Marke und den gewünschten Medien kann auch eine Infografik, eine interaktive Landkarte oder ein einfaches Tool Grundlage für einen späteren Artikel über die Kampagne sein. Wichtig ist, dass die Inhalte den passenden Journalist:innen, Blogger:innen und Medienschaffenden ansprechend aufbereitet und kommuniziert werden. Das sogenannte Seeding ist ein dynamischer Prozess über mehrere Kanäle und entscheidet letztendlich über den Erfolg einer Digital PR Kampagne, da Erwähnungen, Interaktionen und Verlinkungen in relevanten Medien das Hauptziel sind. Klassische PR Arbeit über die eigenen Kanäle reicht hier nicht mehr aus.

Der Aspekt der Suchmaschinenoptimierung macht Digital PR komplett. Dies bedeutet, dass der Content auf der erstellen Website für interessante Keywords in den Suchergebnissen rankt. Dafür ist beispielsweise eine Keywordrecherche fester Bestandteil von Digital PR Kampagnen bei Claneo. Hier zeigt sich nun schon die Power von Digital PR: Die Kombination aus SEO-optimiertem Content, der zugleich für User geschrieben ist und einen echten Mehrwert hat, verbunden mit den Backlinks und Erwähnungen, die die Kampagne in den Medien generiert, ergibt eine gute Chance, die oberen Plätze in den Suchergebnissen zu ergattern. Durch geschickte interne Verlinkungen auf der Kampagnenseite zu weiterführenden Themen innerhalb einer Domain wird die ganze Domain gestärkt und profitiert so auch mittel- und langfristig durch den Aufbau organischer und wertvoller Backlinks. Die eingehende Linkpower wird gezielt gesteuert und sorgt dafür, dass Ihre Marke sich gegenüber Suchmaschinen als Autorität ihres Themengebietes präsentiert.

Digital PR definiert sich durch die Symbiose ihrer Teildisziplinen. Wenn Digital PR Maßnahmen ganzheitlich und von Expert:innen aller Teildisziplinen gemeinsam konzipiert, produziert und distribuiert werden haben sie tolle Chancen, ein Unternehmen oder eine Marke langfristig ins Gespräch zu bringen. Digital PR ist der moderne Weg, um digital für eine Marke Vertrauen und Autorität aufzubauen und sie vor der Konkurrenz zu positionieren.