Ihre Vorteile mit Claneo als Digital PR Partner
Entwicklung und Konzeption erfolgreicher Content-Marketing-Kampagnen
Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung
Workshops zu relevanten Teilaspekten der Digital PR
Zielgerichtete Verbreitung Ihrer Inhalte (Seeding)
Erstellung ansprechender Visualisierungen
Laufende Beratung und KPI-Reporting
Was ist
Digital PR?
Dabei setzt sich Digital PR als Eigenbegriff aus mehreren Teildisziplinen zusammen und ist mehr als nur digitale PR. Die Öffentlichkeitsarbeit einer Marke wird um Content Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zielgerichtete Distribution (Seeding) ergänzt. Sogenannte Digital PR Kampagnen werden deshalb gemeinsam von Expert:innen aller Teildisziplinen ganzheitlich konzipiert, produziert und verbreitet (geseedet).
Digital PR ist mehr als Content Marketing
Nachrichtenwert und Seeding – Digital PR Kampagnen müssen ganzheitlich gedacht werden
Nur wenn die Idee für eine Digital PR Kampagne schon während der Entstehung auf ihren Nachrichtenwert hinterfragt wird, hat sie gute Chancen in den Medien stattzufinden. Das reine Anbieten von Inhalten wie Ratgebern reicht dafür längst nicht mehr aus. Es braucht einen zusätzlichen Mehrwert. Dafür bieten sich umfangreiche Datenanalysen, repräsentative Umfragen oder spannende Städtevergleiche als Content an. Doch keine Angst, Digital PR muss nicht zwangsläufig komplexe Datensätze in den Mittelpunkt setzen. Je nach Zielgruppe, Marke und den gewünschten Medien kann auch eine Infografik, eine interaktive Landkarte oder ein einfaches Tool Grundlage für einen späteren Artikel über die Kampagne sein. Wichtig ist, dass die Inhalte den passenden Journalist:innen, Blogger:innen und Medienschaffenden ansprechend aufbereitet und kommuniziert werden. Das sogenannte Seeding ist ein dynamischer Prozess über mehrere Kanäle und entscheidet letztendlich über den Erfolg einer Digital PR Kampagne, da Erwähnungen, Interaktionen und Verlinkungen in relevanten Medien das Hauptziel sind. Klassische PR Arbeit über die eigenen Kanäle reicht hier nicht mehr aus.
SEO – auch Digital PR Kampagnen wollen gefunden werden
Der Aspekt der Suchmaschinenoptimierung macht Digital PR komplett. Dies bedeutet, dass der Content auf der erstellen Website für interessante Keywords in den Suchergebnissen rankt. Dafür ist beispielsweise eine Keywordrecherche fester Bestandteil von Digital PR Kampagnen bei Claneo. Hier zeigt sich nun schon die Power von Digital PR: Die Kombination aus SEO-optimiertem Content, der zugleich für User geschrieben ist und einen echten Mehrwert hat, verbunden mit den Backlinks und Erwähnungen, die die Kampagne in den Medien generiert, ergibt eine gute Chance, die oberen Plätze in den Suchergebnissen zu ergattern. Durch geschickte interne Verlinkungen auf der Kampagnenseite zu weiterführenden Themen innerhalb einer Domain wird die ganze Domain gestärkt und profitiert so auch mittel- und langfristig durch den Aufbau organischer und wertvoller Backlinks. Die eingehende Linkpower wird gezielt gesteuert und sorgt dafür, dass Ihre Marke sich gegenüber Suchmaschinen als Autorität ihres Themengebietes präsentiert.
Fazit: Klassische PR + Content Marketing + SEO = Digital PR
Digital PR definiert sich durch die Symbiose ihrer Teildisziplinen. Wenn Digital PR Maßnahmen ganzheitlich und von Expert:innen aller Teildisziplinen gemeinsam konzipiert, produziert und distribuiert werden haben sie tolle Chancen, ein Unternehmen oder eine Marke langfristig ins Gespräch zu bringen. Digital PR ist der moderne Weg, um digital für eine Marke Vertrauen und Autorität aufzubauen und sie vor der Konkurrenz zu positionieren.
Digitales Marketing entwickelt sich stetig weiter, davon bleibt auch der SEO-Bereich nicht verschont. Da die bisherigen Praktiken zur Gewinnung organsicher Backlinks nicht mehr effizient genug sind, sehen wir es als notwendig an, neue Wege zu gehen. Die Einführung der Digital PR-Abteilung innerhalb von Claneo begründet sich mit der zunehmenden Bedeutung dieses Thema für den digitalen Markt. Das Digital PR Team soll daher die professionelle Weiterentwicklung dieses Themas fokussiert vorantreiben und etablieren.
Digital PR umfasst alle Methoden, die einer Marke zu Autorität in ihrer Branche, zu Markenerwähnungen und Verlinkungen im Internet und folglich auch zu besseren Rankings in Suchmaschinen verhelfen. Im Rahmen einer Digital PR-Strategie beginnt dies bei der Entwicklung von hochwertigem Content, der das Interesse und die Interaktion mit einer Marke fördert (Pull-Communication) und für Erwähnungen auf Social Media sorgt, wodurch organische Backlinks generiert werden können. Digital PR verfolgt nicht nur die Verbesserung der Außendarstellung einer Marke, sondern unterstützt auch durch hochwertige Clippings die Autorität bei Google. Die wachsende Bedeutung von Digital PR für Google bestätigte John Müller (Webmaster Trends Analyst at Google) durch seinen Tweet im Januar.
Digital PR: Einzigartiger Content + erfolgreiches Seeding = Clippings
Abbildung: Tweet von John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google
Im Podcast Digitales Unternehmertum erzählt Laurent was die Ziele von Digital PR sind und gibt Beispiele und Tipps wie man noch erfolgreicher in seinen Kampagne ist. Hört rein
Digital PR ist eine relativ neue Disziplin, die sich aus verschiedenen Fachbereichen zusammensetzt. Wir erklären, wieso jede Brand auf Digital PR setzen sollte.
Claneos Digital PR Manager:innen Laura Tietz und Tobias Rösner erklären den Workflow der Digital PR Abteilung bei Claneo. Hört hinter die Kulissen im Claneo Podcast What the Click.
Digital-PR neu denken: Mit diesen fünf interaktiven und datengesteuerten Content-Formaten, kann sich Digital-PR von der Masse abheben.
Berichterstattung in den Medien, am liebsten von den ganz Großen – dies ist das erklärte Ziel der PR-Arbeit. Sei es die klassische oder die digitale Öffentlichkeitsarbeit. Um das zu erreichen, führt meist nichts an dem Kontakt zu Journalist:innen vorbei, für die der präferierte Kontaktweg die E-Mail ist, wie zahlreiche Umfragen zeigen. Basierend auf eigenen Erfahrungen verraten wir einige Tipps und Tricks für erfolgreiche Digital-PR-Mailings.
Der Name lässt es vermuten: Digital PR ist die digitale Weiterentwicklung klassischer PR-Arbeit. Sie nutzt die modernen Mittel und Chancen einer digitalisierten Welt und ergänzt so die klassische PR-Arbeit um einige Aspekte. Wir zeigen in diesem Artikel komprimiert 5 Schritte, wie wir bei Claneo erfolgreiche Digital PR-Kampagnen für unsere Kund:innen umsetzen und was dabei zu beachten ist.
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