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Case Study: Kontinuierliche Digital-PR-Kampagnen

HelloFresh

Case Study: Kontinuierliche Digital-PR-Kampagnen
Wie HelloFresh mit kontinuierlichen Digital-PR-Maßnahmen die eigene Sichtbarkeit im Web steigert
Quadrate
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Wie HelloFresh mit regelmäßigen Digital-PR-Projekten die Sichtbarkeit und Markenbekanntheit im Web steigert.

HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen mit Sitz in Berlin. Um möglichst viele Menschen zu erreichen, hat sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, die eigene Markenbekanntheit und relevante SEO-KPI zu erhöhen.

HelloFresh ist in einem kompetitiven Umfeld, Essenbestellungen im Web, naturgemäß auf eine breite digitale Präsenz angewiesen. Dabei setzt der Marktführer für Kochboxen auf alle Disziplinen des digitalen Marketings, also auch auf bezahlte Kanäle wie Influencer-Marketing, Paid-Advertising und SEA. Nicht nur als Teil des digitalen Marketingmixes ist es heutzutage unabdingbar, Reichweite auch organisch aufzubauen. Gelingt dies, ist es möglich, über die eigene Brand oder spannenden Content, Traffic auf die eigene Seite zu bekommen, der vielleicht sogar konvertiert, ohne ständig neue finanzielle Mittel dafür aufzuwenden. Im Rahmen der ganzheitlichen PR-Strategie hat sich das Unternehmen dafür entschieden, auf Digital PR zu setzen, um die eigene Bekanntheit dauerhaft zu erhöhen. Doch wie kann das gelingen? Wir zeigen es!

Kunde

HelloFresh

Website

www.hellofresh.de

Branche

Nahrungs- & Genussmittel

Leistungen

  • Digital PR Kampagne

  • Landingpage-Erstellung

  • Seeding

Die Herausforderung

Als Online-Unternehmen weist HelloFresh bereits eine starke Online-Präsenz auf. Als eines der ersten deutschen „Unicorns“ ist das Berliner Unternehmen Medienschaffenden und Endverbrauchern durchaus ein Begriff. Auf der Domain hellofresh.de sind bereits verschiedene Inhalte zu finden, darunter auch ein klassischer Blog und Rezeptseiten. Damit wir mit unseren Kampagnen jedoch auch transaktionale Keywords wie „Essensbox“ stärken, haben wir für unsere Kampagnen das Verzeichnis hellofresh.de/essensbox gewählt. Das Verzeichnis hatte bereits einige gute Rankings für wichtige Keywords mit Bestellabsicht. Innerhalb dieses Verzeichnisses war es nun die Herausforderung, spannende und werbefreie Inhalte zu erschaffen, die Verlinkungen und Aufmerksamkeit gewinnen, die wiederum das gesamte Verzeichnis und somit auch transaktionale Keywords stärken.

Die Lösung

  • Aufbau eines Kampagnen-Hubs in dem Verzeichnis hellofresh.de/essensbox
  • kontinuierliche Digital-PR-Kampagnen in hoher Frequenz (circa 8 pro Jahr)
  • Erstellung neuer Landingpages innerhalb des Verzeichnisses, fortlaufende Aktualisierung
  • Aufbau der Autorität und Etablierung von HelloFresh als anerkannte Quelle für food-related Rankings, Umfragen und mehr
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Die Umsetzung

Die vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen Claneo und HelloFresh läuft pausenlos seit nunmehr 4 Jahren. Neben Content-Aufbau und Offpage-Optimierung als Grundstein hat sich folglich die besonders erfolgreiche Digtial-PR-Strategie bewährt. Angefangen mit ersten kleinen Testprojekten im Jahr 2020, realisierten wir bereits dutzende Kampagnen mit Fokus auf den DACH-Markt und Frankreich. Dabei haben wir das Verzeichnis hellofresh.de/essensbox als sinnvollen Ort für unsere Kampagnen ermittelt. Das Verzeichnis hatte bereits relevante Keywords in den Rankings, die es zu festigen galt, „z.B. Essensbox bestellen“. Mit der Veröffentlichung von Digital-PR-Kampagnen in diesem Verzeichnis wird das Ziel verfolgt, Backlinks zu gewinnen, die nachhaltig das ganze Verzeichnis stärken. Die Landingpages der Kampagnen selbst kommen dafür möglichst werbefrei daher, um für Medienschaffende als Linkziel in Frage zu kommen. Die eingehende Linkpower wird durch interne Verlinkung geschickt verteilt und stärkt letztlich das ganze Verzeichnis, also auch sehr transaktionale Seiten und Keywords.

Die Ergebnisse

Die Ergebnisse können sich auf allen Ebenen sehen lassen. Es zeigt sich, dass die regelmäßige Veröffentlichung spannender Studien und Umfragen einer Marke zu einer Steigerung der Autorität verhelfen kann. Nicht zuletzt auch gegenüber Medienschaffenden, die teilweise sogar aktiv nach neuen Digital-PR-Kampagnen für ihre Stories fragen. Die bisher erreichten Erfolge sehen in Zahlen wie folgt aus (Stand März 2024):

29

Kampagnen unterschiedlichen Umfangs

> 910

Clippings

ca. 31

Clippings pro Kampagne

> 99

Social Media Mentions zzgl. mehrerer Erwähnungen in Radio & TV

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Entwicklungen im Detail

Das Verzeichnis unserer Kampagnen hat in den letzten 16 Monaten eine deutliche Trafficsteigerung, also Anzahl der tatsächlichen Klicks über die Google Suche, hingelegt (Quelle: Google Search Console)

Entwicklung der organischen Klicks für hellofresh.de/essensbox

Das Verzeichnis hellofresh.de/essensbox konnte viele relevante, transaktionale Keywords neu aufbauen und auf Position 1 etablieren. Dies gelang auch durch die starken Offpage-Signale durch Digital-PR-Kampagnen.

Aufbau transaktionaler Keywords

Durch kontinuierliche Content-Erstellung und den regelmäßigen Erhalt starker Trust-Signale durch Digital-PR-Kampagnen wurden im Laufe der Zeit einige wichtige Keywords entwickelt und auf die erste Ergebnisseite der Google-Suche verbessert.

Entwicklung transaktionaler Keywords


Unsere Kampagnen sind
unter anderem bekannt aus

Über HelloFresh

HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen. Ziel des Unternehmens ist es, neue Lösungen dafür zu finden, wie sich Menschen einfach und gesund ernähren können. Dabei wird auch darauf geachtet, dass die Kund:innen mit jeder Mahlzeit Geld sparen und gleichzeitig Lebensmittel von hoher Qualität erhalten. So kann jede Person ausgewogene und leckere Gerichte genießen, während gleichzeitig weniger Lebensmittel verschwendet werden. 

Fazit

Sowohl anhand der KPI, aber auch in unserer täglichen Arbeit mit HelloFresh genießen wir die Früchte der jahrelangen Zusammenarbeit. Absprachen und Feedbackloops haben sich auf ein Minimum reduziert, gegenseitiges Vertrauen und Erfahrungswerte beschleunigen die Produktionsprozesse enorm. Besonders spannend ist zusätzlich, dass Medienschaffende reichweitenstarker Portale HelloFresh als valide Quelle für leicht verdauliche Stories registriert und anerkannt haben – so erreichen uns proaktiv regelmäßig Anfragen für neue Vergleiche und Umfragen. Zugleich zeigen die Entwicklungen, dass wichtige Rankings in Suchmaschinen aufgebaut, gestärkt und ausgebaut wurden – langfristiges Profitieren inklusive. Digital-PR-Projekte können auch als „One-Hit-Wonder“ funktionieren, doch erst das kontinuierliche Veröffentlichen spannenender Daten verankert eine Brand in den Köpfen und boosted wichtige Online-Marketing-KPI nachhaltig und organisch. So profitieren PR, SEO und eine ganze Brand gleichermaßen von Digital-PR-Kampagnen.

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