Wie eine Digital-PR-Kampagne das organische Google Ranking verbessern und die Markenbekanntschaft erhöhen kann.
Die Herausforderung
Als Online-Unternehmen weist HelloFresh bereits eine starke Online-Präsenz auf. Diese sollte durch eine Digital PR-Kampagne weiter gestärkt werden. Ziel war eine Verbesserung im organischen Google-Ranking sowie eine Erhöhung der Markenbekanntheit. Die Kampagne sollte insgesamt 20-25 Clippings generieren, womit sämtliche Erwähnungen der Kampagne gemeint sind. Dazu zählen Dofollow- und Nofollow-Backlinks im Internet, Artikel in Print-Medien sowie Erwähnungen in sozialen Medien, TV und Radio. Die Zielmärkte für die Kampagnen von HelloFresh waren Deutschland, Österreich, die Schweiz und Frankreich.
Die Lösung
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Entwicklung und Konzeption einer Content-Marketing-Kampagne
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Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung einer Landingpage
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Erstellung ansprechender Visualisierungen
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Zielgerichtete Verbreitung der Inhalte (Seeding)
Die Umsetzung
Um möglichst viele Menschen mit der Kampagne zu erreichen, hat sich unser Digital PR-Team gefragt, welches Gericht fast jedem schmeckt und somit eine gute Grundlage für eine Kampagne bietet. Schnell war klar: Pizza ist das internationale Go-to Food, mit dem sich so gut wie jede Person identifizieren kann. Doch wie schafft man es, dass Journalist:innen und Leser:innen einen Mehrwert in der Kampagne sehen, damit sie diese weiterverbreiten und mit anderen Menschen teilen? Die Antwort ist sowohl simpel als auch genial: Neue Informationen, die die Leser:innen so zuvor noch nicht gehört haben.
Und generiert werden können diese durch eine Studie, die es in dieser Form vorher ebenfalls noch nicht gab. Aus diesem Grund hat das Digital PR-Team eine Umfrage zum Thema Pizza durchgeführt, die wichtige Fragen klären sollte, wie beispielsweise der polarisierenden Frage nach Ananas auf einer Pizza.
Die Ergebnisse und Daten wurden anschließend analysiert, um Aussagen bezüglich Regionen und Pizzakonsum treffen zu können und auf einer Landingpage präsentiert.
Über HelloFresh
HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen. Ziel des Unternehmens ist es, neue Lösungen dafür zu finden, wie sich Menschen einfach und gesund ernähren können. Dabei wird auch darauf geachtet, dass die Kund:innen mit jeder Mahlzeit Geld sparen und gleichzeitig Lebensmittel von hoher Qualität erhalten. So kann jede Person ausgewogene und leckere Gerichte genießen, während gleichzeitig weniger Lebensmittel verschwendet werden.
Digital PR
Wir unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
Content Marketing
Wir konzipieren ganzheitliche Content-Marketing-Kampagnen und entwickeln ausgereifte Seeding-Strategien mit höchster Wirksamkeit. Den Fokus legen wir hierbei auf die Vermarktung informativer Inhalte statt auf die reine Bewerbung von Dienstleistungen oder Produkten. Bei der Realisierung mehrwertiger Content-Marketing-Kampagnen auf Ihrer Website können Sie sich vollkommen auf unsere Expertise verlassen.
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