Um möglichst viele Menschen mit der Kampagne zu erreichen, hat sich unser Digital PR-Team gefragt, welches Gericht fast jedem schmeckt und somit eine gute Grundlage für eine Kampagne bietet. Schnell war klar: Pizza ist das internationale Go-to Food, mit dem sich so gut wie jede Person identifizieren kann. Doch wie schafft man es, dass Journalist:innen und Leser:innen einen Mehrwert in der Kampagne sehen, damit sie diese weiterverbreiten und mit anderen Menschen teilen? Die Antwort ist sowohl simpel als auch genial: Neue Informationen, die die Leser:innen so zuvor noch nicht gehört haben. 

Und generiert werden können diese durch eine Studie, die es in dieser Form vorher ebenfalls noch nicht gab. Aus diesem Grund hat das Digital PR-Team eine Umfrage zum Thema Pizza durchgeführt, die wichtige Fragen klären sollte, wie beispielsweise der polarisierenden Frage nach Ananas auf einer Pizza. 

Die Ergebnisse und Daten wurden anschließend analysiert, um Aussagen bezüglich Regionen und Pizzakonsum treffen zu können und auf einer Landingpage präsentiert.