Digital PR Case Study

HelloFresh

HelloFresh erzielt über 100 Clippings durch Pizza-Kampagne

Digital PR Case Study

Wie eine Digital-PR-Kampagne das organische Google Ranking verbessern und die Markenbekanntschaft erhöhen kann.

HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen mit Sitz in Berlin. Um möglichst viele Menschen zu erreichen und auch die Online-Präsenz weiter zu stärken, hat sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, das organische Google-Ranking zu verbessern und die eigene Markenbekanntheit zu erhöhen.

Als Lösungsweg haben wir HelloFresh eine Digital-PR-Kampagne zum Thema “Pizza” empfohlen. Mithilfe einer Umfrage, der Aufbereitung einer Landingpage sowie zielgerichtetem Seeding konnten wir HelloFresh zu über 100 Clippings, über 70 Backlinks und einer Sichtbarkeitssteigerung von 100% und somit auch einer verbesserten Markenbekanntheit verhelfen.

Kunde

HelloFresh

Branche

Nahrungs- & Genussmittel

Leistungen

  • Digital PR Kampagne

  • Landingpage-Erstellung

  • Seeding

Die Herausforderung

Als Online-Unternehmen weist HelloFresh bereits eine starke Online-Präsenz auf. Diese sollte durch eine Digital PR-Kampagne weiter gestärkt werden. Ziel war eine Verbesserung im organischen Google-Ranking sowie eine Erhöhung der Markenbekanntheit. Die Kampagne sollte insgesamt 20-25 Clippings generieren, womit sämtliche Erwähnungen der Kampagne gemeint sind. Dazu zählen Dofollow- und Nofollow-Backlinks im Internet, Artikel in Print-Medien sowie Erwähnungen in sozialen Medien, TV und Radio. Die Zielmärkte für die Kampagnen von HelloFresh waren Deutschland, Österreich, die Schweiz und Frankreich.

Die Lösung

  • Entwicklung und Konzeption einer Content-Marketing-Kampagne

  • Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung einer Landingpage

  • Erstellung ansprechender Visualisierungen

  • Zielgerichtete Verbreitung der Inhalte (Seeding)

Die Umsetzung

Um möglichst viele Menschen mit der Kampagne zu erreichen, hat sich unser Digital PR-Team gefragt, welches Gericht fast jedem schmeckt und somit eine gute Grundlage für eine Kampagne bietet. Schnell war klar: Pizza ist das internationale Go-to Food, mit dem sich so gut wie jede Person identifizieren kann. Doch wie schafft man es, dass Journalist:innen und Leser:innen einen Mehrwert in der Kampagne sehen, damit sie diese weiterverbreiten und mit anderen Menschen teilen? Die Antwort ist sowohl simpel als auch genial: Neue Informationen, die die Leser:innen so zuvor noch nicht gehört haben. 

Und generiert werden können diese durch eine Studie, die es in dieser Form vorher ebenfalls noch nicht gab. Aus diesem Grund hat das Digital PR-Team eine Umfrage zum Thema Pizza durchgeführt, die wichtige Fragen klären sollte, wie beispielsweise der polarisierenden Frage nach Ananas auf einer Pizza. 

Die Ergebnisse und Daten wurden anschließend analysiert, um Aussagen bezüglich Regionen und Pizzakonsum treffen zu können und auf einer Landingpage präsentiert. 

Die Ergebnisse

Nach Veröffentlichung der Pizza-Kampagne konnte das Essensbox-Verzeichnis von HelloFresh eine Sichtbarkeitssteigerung um über 100% verzeichnen. Die Ranking-Anzahl organischer Keywords stieg nach dem offiziellen Start der Kampagne ebenfalls stark an. Die Kampagne generierte am Ende über 100 Clippings, 74 Backlinks, 12 Social Media Shares, sowie einen TV-Beitrag bei RTL und einen Radio-Beitrag auf Ö3.

74

Backlinks

100%

Sichtbarkeitssteigerung

109

Clippings

3

Print Clippings

RTL TV Beitrag

Diese Kampagne ist
unter anderem bekannt aus

Über HelloFresh

HelloFresh ist weltweit führender Anbieter von Kochboxen. Ziel des Unternehmens ist es, neue Lösungen dafür zu finden, wie sich Menschen einfach und gesund ernähren können. Dabei wird auch darauf geachtet, dass die Kund:innen mit jeder Mahlzeit Geld sparen und gleichzeitig Lebensmittel von hoher Qualität erhalten. So kann jede Person ausgewogene und leckere Gerichte genießen, während gleichzeitig weniger Lebensmittel verschwendet werden. ​

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