Suchmaschinen-
optimierung

SEO (Search Engine Optimization) oder Suchmaschinenoptimierung verfolgt das Ziel, die Auffindbarkeit der eigenen Seite in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google & Co. zu verbessern. Je höher eine Seite für relevante Suchbegriffe rankt, desto häufiger wird sie auch geklickt. Mithilfe des Snippets, der die textliche Vorschau des Webseiteninhalts in den Suchergebnissen darstellt, sollen Nutzer:innen zum Klick auf die Seite motiviert werden. Im besten Fall wird dort schließlich ihre Suchintention erfüllt. Abseits der gängigen Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo oder Yandex gibt es auch noch spezialisierte Suchmaschinen, wie:

• Amazon für Produktsuchen
• Indeed für Jobsuchen
• Booking.com für Hotelsuchen

Zusätzlich kann die SEO-Optimierung neben den genannten Suchmaschinen auch auf weitere Sucharten abzielen, wie:

• Bildersuche
• Videosuche
• News-Suche
• Shopping-Suche

Mithilfe von SEO können sich Unternehmen eine langfristig sichtbare Positionierung in Suchmaschinen wie Google & Co. sichern. Vor allem in der ersten Phase der Customer Journey greifen viele potenzielle Kund:innen auf Suchmaschinen zurück, um sich über bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu informieren. Egal ob es sich um kaufvorbereitende Recherchen handelt oder bereits ein konkretes Kaufinteresse besteht – passgenaue Inhalte in Kombination mit gutem SEO tragen dazu bei, dass die Nutzer:innen mit hoher Wahrscheinlichkeit am Ende auch konvertieren. Somit spielt SEO eine überaus wichtige Rolle im Online-Marketing-Mix.

In SEO steckt nicht nur viel Arbeit und Aufwand, sondern es benötigt mitunter auch viel Zeit, bis erste Ergebnisse sichtbar werden. Zudem ist SEO ein kontinuierlicher Prozess, der nie final abgeschlossen sein wird. Da stellt sich natürlich die Frage: Lohnt sich die Mühe überhaupt? Diese fünf Gründe (und noch viele mehr) sprechen für SEO:

1. Hohe Sichtbarkeit = hohe Reichweite. Webseiten, die bei Google & Co. in den Top 3 ranken, haben eine hohe Sichtbarkeit und können dadurch viele Klicks und eine hohe Reichweite erzielen. Denn die meisten Nutzer:innen klicken bei ihrer Suche direkt auf eines der oberen Ergebnisse und machen sich nicht die Mühe weiter runterzuscrollen, geschweige denn Seite 2 der Suchergebnisse aufzurufen.
2. SEO fördert Vertrauen. Organische Suchergebnisse werden von Nutzer:innen nicht als Werbung empfunden und bewusst angeklickt. Je höher das Ranking, desto vertrauensvoller und relevanter erscheint den Suchenden eine Website und damit auch das entsprechende Unternehmen.
3. Selbst der kleinste Online-Shop hat eine Chance. Das tolle an SEO ist, dass wirklich jede Webseite für die eigenen relevanten Keywords ranken kann und hier nicht nur große Konzerne eine Chance haben. Selbst der kleinste Shop kann hoch ranken, solange die Seite SEO-optimiert ist und eine gute Nutzerfahrung aufweist.
4. SEO ist nachhaltig. Im Gegensatz zu bezahlten Werbeanzeigen kann eine optimierte Webseite langfristig Erfolge einfahren und sogar über Jahre hinweg hochwertigen Traffic generieren.
5. Mit SEO Kosten sparen. Zwar ist SEO nicht immer günstig, dafür jedoch kosteneffizient. Denn anstatt regelmäßig in digitale Werbeanzeigen zu investieren, fließen hier die Investitionen in qualifizierte Mitarbeitende.

Grundsätzlich gilt: Suchmaschinenoptimierung eignet sich für jeden. Egal ob kleine Startups, mittelständische Unternehmen, große Konzerne, Online-Shops und viele mehr – von SEO können alle profitieren. Allerdings können die Ziele und Ergebnisse je nach Unternehmen unterschiedlich ausfallen. Aus diesem Grund sollte die SEO-Strategie von Anfang an richtig und mit Unterstützung von qualifizierten Fachkräften angegangen werden.

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