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SEO erlebt den größten Wandel seit Langem. „New Search“ bedeutet, dass die klassische Suche im Jahr 2024 noch vielfältiger wird, weshalb ihr neue Trends und Kanäle wie KI, TikTok und Co. unbedingt in eure Strategie einbeziehen solltet. Wie wählt ihr also die richtigen Inhalte zum passenden User-Intent für die entsprechenden Plattformen aus? In unserer Masterclass zeigen wir euch, wie ihr eine erfolgreiche SEO-Strategie entwickelt und euch auf die veränderte Suche einstellt. Wir gehen darauf ein, welche Bereiche aus Technik, UX und Content bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig bleiben. Außerdem zeigen wir euch, welche Themen relevanter werden (z. B. Digital PR für eine Stärkung und mehr Sichtbarkeit eurer Brand).

SEO ist als Disziplin im Digital-Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken – und doch stellt es noch viele Unternehmen vor Herausforderungen. So sind Googles Algorithmus und die wahren Ranking-Faktoren zwar ein streng gehütetes Geheimnis, klar ist jedoch, dass gute Prozesse & die richtige Strategie für ein besseres Ranking sorgen können. Dabei wird einem wichtigen Bereich, der für ein gutes Ranking essenziell ist, allerdings nach wie vor zu wenig Beachtung geschenkt: Offpage SEO. Hier geht es darum, die Autorität der eigenen Brand zu stärken und ein qualitativ hochwertiges Backlinkprofil aufzubauen. Wenn du also wissen willst, wie du gute Backlinks generieren kannst und was Digital PR damit zu tun hat, dann schau dir diese Masterclass an!

Große Medien berichten über Eure Brand und verlinken zu Eurer Webseite – was nach einem Traum klingt, ist mit Digital PR möglich! Doch wie Ihr an Verlinkungen kommt, die Eure Brand natürlich und nachhaltig stärken, ist gar nicht mal so einfach und bedarf eines guten Prozesses und der Abstimmung zwischen verschiedenen Abteilungen in Eurem Unternehmen. Daher erklären Euch die SEO-Profis von Claneo in dieser Masterclass Schritt für Schritt, wie Ihr Digital-PR für Euch und Eure SEO-Strategie nutzen könnt. Sie teilen ihr geballtes Fachwissen aus über 20 Kampagnen der letzten Monate mit Euch und verraten, worauf es wirklich ankommt – damit auch Ihr Verlinkungen von Bravo, Erwähnungen in der BILD und Features im TV auf RTL generieren könnt.

Von einzelnen Keywords bis hin zu mehrteiligen Suchphrasen oder kompletten Fragen – bei Google beginnt die Customer Journey bereits mit der Eingabe eines Suchbegriffs in die Suchmaschine. In diesem Vortrag geht Paul Labetzke auf die verschiedenen Keyword-Arten ein und zeigt, wie relevante Keywords gefunden und bewertet werden und wie daraus die passenden Content-Formate abgeleitet werden können.

Möchte ein Unternehmen außerhalb von Deutschland bei Google erfolgreich sein, bedarf es mehr als nur einer einfachen Übersetzung. Anhand von Beispielen und Best Practices zeigt Matthäus Michalik, wie man mit internationalem SEO startet und langfristig Erfolge erzielt.

Wussten Sie, dass sich B2B-SEO in einigen Bereichen stark von B2C-SEO unterscheidet? Dr. Nicholas Gjorvad erklärt in seinem Vortrag, worauf es bei SEO im B2B-Kontext ankommt und mithilfe welcher digitaler Strategien Unternehmen ihre organischen Rankings verbessern und sich einen Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen können.

Laurent Bussmann geht in seinem Vortrag von der richtigen Planung, Durchführung und Umsetzung einer Digital-PR-Kampagne über die größten Praxis-Stolpersteine bis hin zum Seeding und der Erfolgsmessung auf alle wichtigen Schritte ein, die eine Kampagne letztlich zum Erfolg führen.

Anja Falk zeigt in ihrem Vortrag nicht nur die vielfältigen Perspektiven im Online Marketing bei Claneo auf, sondern erklärt auch, warum wir Claneo gegründet haben, was uns wichtig ist, was wir Bewerber:innen bieten können und wie unser Bewerbungsprozess aussieht.

Von der Abschaffung des Match Types Broad Match Modifier über das Attributionsupdate für Video- und Display-Kampagnen und die neue 3-Strike-Policy bis hin zu dem neuen Kampagnentyp Performance Max und unseren bisherigen Erfahrungen damit – Lara Marie Massmann teilt die wichtigsten Insights zu den aktuellen Google Ads Updates.

Wie steht es eigentlich um Amazon Advertising und worauf müssen Werbetreibende besonders achten? Auf Fragen wie diese geht Alina Pfänder in ihrem Vortrag ein und teilt ihre Insights rund um Amazon Advertsing, die neuesten Features und die wichtigsten Updates bei den Kampagnentypen.

Seit Oktober 2020 sind die kostenlosen Product Listings auch in Deutschland wieder verfügbar, wodurch auch das Thema „Optimierung von Produktdaten“ für die SEO-Community zunehmend relevanter wird. Veronika Prokofjeva verrät in ihrem Vortrag, wie die Listings im Shopping-Tab erscheinen, was alles optimiert werden kann und wie eine Auswertung im Vergleich zum Paid Traffic gemacht wird.