EVI-800: Der deutsche Enterprise Visibility Index

Der Enterprise Visibility Index, kurz: EVI, liefert einen Blick auf die SEO-Leistung der organisch sichtbarsten B2C-Marken in Deutschland. Die Auswahl der dafür zugrundeliegenden Domains leitet sich aus dem BrandIndex der YouGov® ab, der die öffentliche Wahrnehmung von über 1.500 Verbrauchermarken in Deutschland aus einer Vielzahl von Branchen täglich misst. Aus diesem Marken-Monitoring wurden im Winter 2023 die für den Search-Bereich relevantesten 800 Marken aus insgesamt 27 Kategorien (zusammengefasst in sechs Segmente) ermittelt, die dafür existierenden Domains adaptiert und auf Basis dessen der Sistrix Sichtbarkeitsindex ermittelt. Die Aggregation dieser Sichtbarkeit bildet die Grundlage des EVI-800.

Zu beachten ist, dass sich die Sichtbarkeitswerte der Branchen innerhalb des EVI-800 stark voneinander unterscheiden. Mitunter gibt es hier auch Domains bzw. Branchen, die im Vergleich einen sehr geringen SI-Wert (teils < 0,5) aufweisen. Diese Marken wurden bewusst nicht aus dem Index ausgeschlossen, weil sie dennoch als starke Enterprises ihres Bereichs gelten. In Analogie zum YouGov® BrandIndex wurden die Domains daher in passende Themencluster eingeteilt. Innerhalb der Cluster lohnt sich ein vergleichender Blick eher als außerhalb, da jedes Segment eigene Spielregeln definiert, um Sichtbarkeit für die organische Suche in Google zu erzeugen. Dennoch gilt auch hier, dass eine Vielzahl von Faktoren definiert, welche Sichtbarkeit die einzelnen Projekte erreicht haben bzw. erreichen können.

Da manche Bereiche thematisch sehr nah miteinander verknüpft sind, wurden die Kategorien darüber hinaus in sechs Segemente zusammengefasst. Diese bieten nochmals eine ergänzende Perspektive auf die Sichtbarkeitsentwicklung der Enterprise-Bereiche.

Wer weitere Details zum Enterprise Visibility Index kennenlernen und verstehen möchte, wie die erfolgreichsten Enterprise-Unternehmen ihre Sichtbarkeit steigern, sollte den Claneo Newsletter abonnieren. Im Laufe des Jahres werden wir zum EVI-800 vielfältige Analysen auf diesem SEO-Blog präsentieren.

Was ist der EVI-800?

Der EVI-800 – zusammengesetzt aus „Enterprise“ und „Visibility Index“ (zu deutsch: Sichtbarkeitsindex) – beobachtet die Entwicklung von 800 ausgewählten Top-Marken aus dem B2C-Segment auf Basis ihrer SEO-Performance.

Warum wurde der Index erhoben?

Der EVI-800 dient als Industriebarometer für den Enterprise SEO Bereich. Der Fokus auf eine definierte Anzahl an Marken, geclustert nach Themenbereichen, soll aufzeigen, wie sich der Markt der „großen Brands“ bzw. Konzerne im Hinblick auf die organische Google-Suche verändert und welche Einflüssen SEO-Maßnahmen und Google-Updates auf die jeweilig gemonitorten Projekte haben.

Wie wurden die 800 Enterprise-Unternehmen ermittelt?

Die Auswahl der zugrunde liegenden Enterprise-Unternehmen erfolgte auf Basis des BrandIndex der YouGov®. Im ersten Schritt wurden für den deutschen Markt die Domains der jeweiligen Marken ermittelt und dann entsprechend der folgenden Kriterien eine Auswahlliste getroffen:

• Marke entspricht nicht unserer Vorstellung eines klassischen Enterprises
  (Etwa Startups, Shopping Centre, Apps, Gambling usw.)
• Marke ist eher ein Retailer und nicht (mehr) nur eine Herstellermarke, die wir hier in den Fokus nehmen wollen (z.B. Tchibo im Segment „Kaffee & Tee“, diverse Mode-Onlineshops)
• Marke dominiert ihr Segment aufgrund anderer Faktoren zu stark und verfälscht den Vergleich zu den Marken desselben Segments (z.B. Apple, die nicht nur Hardware anbieten, sondern mit ihrem Appstore, Podcasts, Music und co. für unsere Analysezwecke zu stark in die Breite gegangen sind)
• Marke ist in ihrem Segment unterdurchschnittlich sichtbar oder bekannt (gemessen an Brand-Suchvolumen oder Sistrix Sichtbarkeitsindex)

Was ist der BrandIndex der YouGov®?

Der YouGov® BrandIndex ist ein branchenführenden Brand Health Tracker. Auf Basis von täglichen Befragungen ermittelt YouGov® die Wahrnehmung von Verbraucher:innen der bekanntesten Marken verschiedener Branchen in mehr als 55 Märkten. Als anerkannte Quelle zur Markenforschung bot sie für den EVI-800 eine nützliche Datenbasis inklusive einer passenden Branchen-Segmentierung.

Woher stammen die Sichtbarkeitsdaten?

Der EVI-800 setzt komplett auf die Daten der SEO-Toolbox von Sistrix – dem sicherlich bekanntesten SEO-Tool, das mit der Metrik eines Sichtbarkeitsindex arbeitet.

Wie oft wird der EVI-800 aktualisiert?

Die Seite soll regelmäßig aktualisiert werden, jedoch behalten wir uns noch vor, in welcher Taktung wir dies umsetzen können und wollen. Dabei sollen perspektivisch die jeden Montag veröffentlichten SI-Werte von Sistrix für die Darstellung des EVI-800 genutzt werden. Die zugrunde liegenden Domains bleiben Stand heute unverändert bzw. tauschen sich nur bei entsprechenden Domainumzügen aus. Detaillierte Analysen zu den einzelnen Projekten oder Branchen erfolgen in unregelmäßigen Abständen und werden auf dem Claneo Blog veröffentlicht.