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Digital PR Case Study

Lieferando

Digital PR Case Study
Lieferando erzielte über 160 Clippings durch Döner-Kampagne

Quadrate
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Lieferando erreicht mit einer Digital PR-Kampagne zahlreiche Medienerwähnungen und kann dadurch die mediale Präsenz erhöhen. Doch was ist das Erfolgsrezept der Digital PR-Kampagne?

Lieferando / Just Eat Takeaway.com ist ein weltweit führender Online-Marktplatz für Essenslieferungen, der sich darauf konzentriert, Restaurants und Verbraucher über seine Plattform miteinander zu verbinden. Das Unternehmen mit Hauptsitz in den Niederlanden expandierte im Jahr 2007 nach Deutschland und ist seitdem in Deutschland als Lieferando bekannt. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, seine Medienpräsenz durch Clippings zu erhöhen.
Mit einer Digital PR-Kampagne, die sich auf eines der Lieblingsessen der Deutschen – Döner – konzentriert, wurde dieses Ziel mit insgesamt 166 Clippings erreicht. Einige Clippings stammten von reichweitenstarken Quellen wie Bild.de. Durch die Erstellung eines Döner-Rankings, einer Landingpage und einem gezielten Seeding war die Döner-Kampagne von Lieferando ein großer Erfolg.

Kunde

Lieferando

Branche

Nahrungs- & Genussmittel 

Website

www.lieferando.de

Leistungen

  • Ideenfindung und Konzeption   
  • Marktforschung 
  • Content- und Grafikerstellung 
  • Reporting und Monitoring 
  • Seeding 
  • Reporting und Monitoring 

Die Herausforderung

Lieferando wollte seine Online-Präsenz weiter stärken und durch eine Steigerung der Medienpräsenz vermehrt Clippings generieren. Um dieses Ziel zu erreichen, entwickelten wir eine digitale PR-Kampagne, die das Interesse der Deutschen wecken und gleichzeitig eine mediale Diskussion anregen sollte. Unser Digital PR-Team suchte nach einem Thema, das sowohl für die Lebensmittelbranche als auch für die deutsche Bevölkerung relevant sein würde.

Gleichzeitig musste das Thema aktuell und spannend genug für eine Berichterstattung sein, um die Chancen auf eine Medienpräsenz zu erhöhen. Aufgrund dessen wurde das das Thema Kostensteigerung bedingt durch die Inflation gewählt. Das Thema war im Sommer 2022 noch brandaktuell und beschäftige Deutschland in verschiedensten Bereichen. Insbesondere im Alltag wie auch in der täglichen Mittagspause macht sich die Kostensteigerung in unseren Geldbeuteln bemerkbar. Das Team fragte sich also: Was kann Deutschland nicht entbehren? Die Antwort? Döner!

So gut wie jeder in Deutschland kennt, liebt und isst Döner. Das Kebab-Gericht kann als Teil der deutschen Kultur gezählt werden und wird in großen Mengen jährlich konsumiert. Etwas, das so wichtig ist, soll natürlich auch bezahlbar bleiben. Angesichts der steigenden Lebenshaltungskosten hat sich unser Team gefragt, wie hoch der Durchschnittspreis für einen Döner heutzutage ist. Und natürlich stellt sich auch die Frage: Welche Stadt ist die Döner-Hauptstadt Deutschlands?

Die Lösung

  • Entwicklung und Konzeption einer Content-Marketing-Kampagne

  • Recherche und Zusammenstellung eines umfangreichen Datensatzes
  • Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung einer Landingpage

  • Erstellung ansprechender Visualisierungen des Datensatzes
  • Zielgerichtete Verbreitung der Inhalte (Seeding)

Die Umsetzung

Bevor wir mit der Recherche für die Döner-Kampagne begannen, wählte unser Team einige Kategorien aus, die eine Stadt zur Döner-Hauptstadt Deutschlands krönen. Dabei wurden die Faktoren Anzahl der Döner-Restaurants pro 1000 Einwohner, die durchschnittlichen Bewertungen dieser Restaurants und den durchschnittlichen Döner-Preis ausgesucht.

Das Digital PR-Team recherchierte zunächst die 30 einwohnerstärksten Städte. Von diesen 30 Städten wurden 10 anhand der Anzahl der Döner-Restaurants ausgewählt, die über Google Maps ermittelt wurden.

Nach der Analyse des erstellten Datensatzes wurde ein Ranking erstellt. Dabei stellte sich heraus, dass Dresden die Döner-Hauptstadt ist, auch wenn die Gerüchte besagen, dass der Döner aus Berlin kommt. Mit den höchsten Durchschnittsbewertungen, dem zweitgünstigsten Döner und den meisten Döner-Restaurants pro 100.000 Einwohner, erhielt Dresden die höchste Bewertung im Gesamt-Ranking.

Das Team erstellte eine visuell ansprechende Landingpage mit entsprechenden Visualisierungen. Die Recherche war insbesondere für die in der Bewertung genannten Städte interessant, weshalb verschiedene Pressemitteilungen speziell für lokale Journalisten erstellt wurden. Gleichzeitig war die Kampagne auch für Food- und Lifestyle-Magazine wie beispielsweise BuzzFeed interessant. Für diese Magazine wurde unsere Pressemitteilung angepasst und der Fokus thematisch auf Lifestyle gelegt.

Landingpage der Digital PR-Kampagne

Die Ergebnisse

Nach dem Start der Kampagne verzeichnete Lieferando schnell einen Anstieg qualitativ hochwertiger Medienclippings von bekannten und relevanten Nachrichtenseiten wie T-online, dem Zeit Magazin, der Berliner Zeitung und war sogar auf der Startseite von Bild sowie auf der Titelseite der Dresdner Morgenpost. Insgesamt erhielt die Kampagne 166 Clippings, und die durchschnittliche Domain Rating der Online-Clippings lag bei 70,52.

78

Erwähnungen

21

Backlinks

3

Print clippings

57

Social media shares

8

Radio Erwähnungen

Diese Digital PR-Kampagne
ist unter anderem bekannt aus

Über Lieferando

Just Eat Takeaway.com (LSE: JET, AMS: TKWY) ist ein weltweit führender Online-Marktplatz für Essenslieferungen. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Amsterdam konzentriert sich darauf, Konsument:innen und Restaurants über seine Plattform zu verbinden. Mit über 680.000 angeschlossenen Partnern bietet Just Eat Takeaway.com Konsument:innen eine große Auswahl an Gerichten und Lebensmitteln.

Just Eat Takeaway.com arbeitet hauptsächlich mit Partnern zusammen, die einen eigenen Lieferservice anbieten. Zusätzlich stellt das Unternehmen einen Lieferdienst für Partner bereit, die nicht selbst ausliefern. Der Zusammenschluss aus Just Eat und Takeaway.com hat sich schnell zu einem führenden Online-Marktplatz für Essenslieferungen entwickelt mit Standorten in 20 Ländern: den USA, Großbritannien, Deutschland, den Niederlanden, Kanada, Australien, Österreich, Belgien, Bulgarien, Dänemark, Frankreich, Irland, Israel, Italien, Luxemburg, Neuseeland, Polen, Slowakei, Spanien und Schweiz.

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Quadrate und Foto von lächelnder Mitarbeiterin
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