SEO-Abteilungen und Presseabteilungen verfolgen häufig gemeinsame Zielsetzungen, doch arbeiten in vielen Fällen isoliert voneinander. Ein gemeinsames Vorgehen kann den Unternehmenserfolg maximieren. Welche gemeinsamen Ziele SEO- und Presseabteilungen verfolgen und wie sie voneinander profitieren können, lest ihr im Beitrag.
Je größer ein Unternehmen wird, desto weniger arbeiten die internen Abteilungen miteinander. Anonymität, die durch eine große Anzahl an Mitarbeitenden entstehen kann, verschiedene Standorte der Büros oder Home-Office erschweren häufig die interne Kommunikation und können sogar zu Effizienzverlusten führen.
Wir haben in der Vergangenheit eine solche ausbleibende Kommunikation bzw. Zusammenarbeit beobachtet, oft zwischen den SEO- und Presseabteilungen eines Unternehmens. Diese zwei Abteilungen arbeiten häufig isoliert und obwohl sie zahlreiche gemeinsame Ziele verfolgen, bleibt die Diskussion über Marketingmaßnahmen zwischen beiden Abteilungen eine seltene Angelegenheit. Doch eine engere Zusammenarbeit könnte nicht nur Missverständnisse ausräumen, sondern auch weitreichende gemeinsame Potenziale entfachen.
Die 4 wichtigsten gemeinsamen Ziele von SEO und PR:
- Steigerung der Online-Sichtbarkeit und des Traffics:
SEO kann durch die Optimierung von PR-Inhalten für Suchmaschinen helfen, mehr Traffic auf die Website zu ziehen. Dabei geht es einerseits darum, den bestehenden Content auf Keywords zu optimieren und andererseits um die generelle Bereitstellung von Inhalten. So können interessante Studien oder Umfragen nicht nur im Pressebereich veröffentlicht, sondern zusätzlich an anderer Stelle verwendet werden, etwa als Blog Artikel. - Verbesserung des Markenbewusstseins:
Durch SEO können mehr Menschen auf das Unternehmen aufmerksam werden, wenn sie online nach relevanten Informationen suchen.
Die Presseabteilung kann durch die Verbreitung von Pressemitteilungen und die Kommunikation mit Journalisten das Markenbewusstsein steigern. - Aufbau von Backlinks:
SEO-Teams können die Presseabteilung unterstützen, indem sie ihnen zeigen, wie sie hochwertige Backlinks durch das Teilen von Pressemitteilungen und anderen Inhalten auf verschiedenen Plattformen erwerben können (Stichwort Digital PR). - Steigerung der Glaubwürdigkeit und Autorität:
Die Presseabteilung kann durch die Erstellung qualitativ hochwertiger, glaubwürdiger Inhalte helfen, das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen. SEO kann durch die Erstellung von hochwertigen, passenden Inhalten die Glaubwürdigkeit und Autorität des Unternehmens steigern.
Häufige Missverständnisse zwischen den Abteilungen
Häufig beobachtete Missverständnisse kommen vor, wenn das SEO-Team Inhalte erstellt und veröffentlicht, die nicht in die aktuelle Kommunikationsstrategie des Unternehmens passen. Solche Fehltritte können zu Reibungen führen und erfordern oft, dass bestehende Inhalte gelöscht oder überarbeitet werden. Auf der anderen Seite lassen Presseabteilungen oft weitreichende digitale Potenziale ungenutzt, da die Bedeutung von SEO nicht vollständig erkannt wird. Dies ist vor allem bei Inhalten der Fall, die in den digitalen Newsrooms von Unternehmen veröffentlicht werden. Diese Inhalte haben oft das Potenzial, von vielen digitalen Medien aufgegriffen und verlinkt zu werden, ein Schlüsselelement der digitalen PR, das jedoch oft übersehen wird.
Gemeinsam profitieren beide Parteien voneinander
Eine verbesserte Kommunikation und eine stärkere Integration der Strategien zwischen den Abteilungen könnten diese Missverständnisse beseitigen und die gemeinsamen Ziele voranbringen. Durch regelmäßige Meetings und die Bildung gemeinsamer Prozesse können SEO und Presseabteilung eine gemeinsame Sprache entwickeln und ihre Aktivitäten koordinieren. Darüber hinaus könnten SEO-Schulungen für die Presseabteilung und die Einbeziehung des SEO-Teams in die Erstellung und Veröffentlichung von Pressemitteilungen die Sichtbarkeit und Reichweite der Inhalte erheblich steigern.
Die Optimierung des digitalen Newsrooms in Bezug auf SEO kann die Sichtbarkeit erhöhen und die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte von digitalen Medien aufgegriffen und verlinkt werden, steigern. Der Einsatz von Technologien zur Zusammenarbeit und die Förderung einer offenen Feedback-Kultur können ebenfalls dazu beitragen, Missverständnisse zu klären und eine kontinuierliche Verbesserung der Zusammenarbeit zu fördern.
Fazit
Die Brücke zwischen SEO und Presseabteilung zu schlagen, ist nicht nur eine kluge Strategie, sondern eine Notwendigkeit in der heutigen digital dominierten Geschäftswelt. Durch die Verschmelzung der Kräfte können Unternehmen ihre Online-Präsenz verbessern, qualitativ hochwertigen Traffic generieren, eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie verfolgen und letztendlich ihre Marketing- und Geschäftsziele erreichen.
Laurent Bussmann
