Case Study: Digital PR

Coop Bau+Hobby

Verbesserte Markenbekanntheit durch zielgerichtete Digital PR Kampagne

Kunde

Coop Bau+Hobby

Branche

Baumarkt- und Gartencenter

Unsere Leistungen

  • Konzeption und Ideenfindung

  • Themenrecherche und Contenterstellung 

  • Landingpageerstellung inkl. interaktiven “Rundflugs” und Fragetool 

  • Seeding

  • Reporting und Auswertung 

     

Wie eine Digital PR-Kampagne, die perfekt auf die Zielgruppe abgestimmt ist, die Markenbekanntschaft erhöhen kann.

 

Coop Bau+Hobby ist einer der führenden Schweizer Baumärkte und Anlaufstelle für Heimwerker:innen, kreative Bastelfans und alle, die ihr Zuhause und ihren Garten schön gestalten möchten und dabei Wert auf zertifizierte und nachhaltige Produkte legen. Um sowohl die Brand Awareness von Coop Bau+Hobby als auch die Awareness für die Bedeutung von Bienen für unser Leben zu steigern, haben wir den Weltbienentag am 20. Mai 2020 als Anlass genutzt, um mit dem Schweizer Baumarkt eine entsprechende Kampagne umzusetzen.

Mithilfe einer interaktiven Landingpage sowie zielgerichtetem Seeding konnten wir Coop Bau+Hobby zu 49 Clippings in branchenrelevanten Medien und einer verbesserten Markenbekanntheit verhelfen. 

Die Herausforderung

Obwohl Coop Bau+Hobby bereits zu den führenden Baumärkten in der Schweiz gehört, kann es nie schaden, die eigene Markenbekanntschaft noch weiter zu stärken – wie zum Beispiel mithilfe einer Digital PR-Kampagne. Da Coop Bau+Hobby seit Jahren großen Wert auf Nachhaltigkeit legt und das Thema „Bienenfreundlichkeit“ sowie die enorme Relevanz der Bienen für unser Ökosystem schon intern vorangetrieben hat, lag es für uns nahe, eine Kampagne passend zum Weltbienentag am 20. Mai umzusetzen. Ziel war es, den Baumarkt als besonders bienenfreundlich zu präsentieren und Clippings bei branchenrelevanten Medien zu generieren, um die Brand Awareness – oder auch Bee Awareness – weiter zu steigern. Der Zielmarkt für die Kampagnen von Coop Bau+Hobby war die Schweiz mit allen vier Sprachregionen: die deutsche, die französische, die italienische und die rätoromanische Schweiz. 

Die Lösung


  • Entwicklung und Konzeption einer Content-Marketing-Kampagne

  • Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung einer Landingpage

  • Erstellung ansprechender Visualisierungen

  • Zielgerichtete Verbreitung der Inhalte (Seeding)

Umsetzung

Die Bienen-Kampagne sollte nicht nur auf das Sterben der Bienen aufmerksam machen, sondern die Kund:innen des Baumarktes auch für eine bienenfreundlicheren Bepflanzung sensibilisieren. Der Weltbienentag Ende Mai hat sich hier im doppelten Sinne passend angeboten, da vor allem im Frühling die Baumärkte von Kund:innen gestürmt werden, die ihren Balkon oder Garten nach dem Winter neu bepflanzen wollen.

Um genau diese Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig einen guten Zweck zu verfolgen, haben wir eine entsprechende Landingpage zur Kampagne aufgesetzt. Dort können die Nutzer:innen durch einen Test ganz einfach herausfinden, wie bienenfreundlich ihr Balkon oder Garten ist und wie sie die Bienenfreundlichkeit ohne großen Aufwand verbessern können.

Der Fokus beim Seeding dieser Digital PR-Kampagne lag auf eher nischigen, branchenrelevanten Magazinen statt der breiten Masse, um die entsprechende Zielgruppe noch gezielter ansprechen zu können.

Die Ergebnisse

Nach Veröffentlichung der Bienen-Kampagne konnte sich Coop Bau+Hobby über knapp 50 Clippings von branchenrelevanten Magazinen freuen, wie Markt in Grün, Garten.ch, Zürcher Bienenfreunde, Baumarkt Manager und vielen mehr. Das Ziel, sowohl die Brand Awareness als auch die Bee Awareness zu steigern, ist dem Schweizer Baumarkt mit dieser Kampagne gelungen und hat ebenfalls großen Zuspruch vonseiten vieler Imker:innen erhalten. Da der Weltbienentag jedes Jahr stattfindet und es sich bei diesem Thema somit um Evergreen Content handelt, kann die Kampagne im Grunde auch jedes Jahr erneut an die Journalist:innen gepitcht werden und weitere Clippings generieren.

49

Clippings

23

Backlinks

Über Coop Bau+Hobby

Coop Bau+Hobby versteht sich auf dem Schweizer Heimwerker- und Do-it-Markt als der sympathische und nachhaltige Baumarkt für Garten, Haus und Hobby und bietet Markenprodukte, nachhaltige, regionale und Swissness-gebrandete Produkte sowie Eigenmarken an. In über 80 Filialen mit über 300.000 m2 Verkaufsfläche werden Sie von insgesamt mehr als 2.200 Mitarbeitenden fachkompetent beraten.

Was Coop über uns sagt

Claneo unterstützt uns in allen operativen Themen rund um SEO und ist auch in der strategischen Beratung ein wertvoller Diskussionspartner. Die Zusammenarbeit mit dem kompetenten Team macht Spass und wir erzielen auf verschiedenen Plattformen sehr gute Ergebnisse.

Sabrina Hummel, UX & Frontend Solutions / Coop Gruppe

Sie möchten mehr über dieses Projekt erfahren?

Mit unserem internationalen Team aus Marketing- und SEO-Expert:innen führen wir Ihr Projekt zum Erfolg. Wir unterstützen Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR-Strategien und beraten Sie zu Themen rund um Offpage und Content Marketing Maßnahmen.

You found us -
now let us help you to be found!

Jetzt Kontaktformular ausfüllen.
Wir melden uns bei Ihnen so schnell wie möglich zurück.