Die Herausforderung
Obwohl Coop Bau+Hobby bereits zu den führenden Baumärkten in der Schweiz gehört, kann es nie schaden, die eigene Markenbekanntschaft noch weiter zu stärken – wie zum Beispiel mithilfe einer Digital PR-Kampagne. Da Coop Bau+Hobby seit Jahren großen Wert auf Nachhaltigkeit legt und das Thema „Bienenfreundlichkeit“ sowie die enorme Relevanz der Bienen für unser Ökosystem schon intern vorangetrieben hat, lag es für uns nahe, eine Kampagne passend zum Weltbienentag am 20. Mai umzusetzen. Ziel war es, den Baumarkt als besonders bienenfreundlich zu präsentieren und Clippings bei branchenrelevanten Medien zu generieren, um die Brand Awareness – oder auch Bee Awareness – weiter zu steigern. Der Zielmarkt für die Kampagnen von Coop Bau+Hobby war die Schweiz mit allen vier Sprachregionen: die deutsche, die französische, die italienische und die rätoromanische Schweiz.
Umsetzung
Die Bienen-Kampagne sollte nicht nur auf das Sterben der Bienen aufmerksam machen, sondern die Kund:innen des Baumarktes auch für eine bienenfreundlicheren Bepflanzung sensibilisieren. Der Weltbienentag Ende Mai hat sich hier im doppelten Sinne passend angeboten, da vor allem im Frühling die Baumärkte von Kund:innen gestürmt werden, die ihren Balkon oder Garten nach dem Winter neu bepflanzen wollen.
Um genau diese Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig einen guten Zweck zu verfolgen, haben wir eine entsprechende Landingpage zur Kampagne aufgesetzt. Dort können die Nutzer:innen durch einen Test ganz einfach herausfinden, wie bienenfreundlich ihr Balkon oder Garten ist und wie sie die Bienenfreundlichkeit ohne großen Aufwand verbessern können.
Der Fokus beim Seeding dieser Digital PR-Kampagne lag auf eher nischigen, branchenrelevanten Magazinen statt der breiten Masse, um die entsprechende Zielgruppe noch gezielter ansprechen zu können.
Über Coop Bau+Hobby
Coop Bau+Hobby versteht sich auf dem Schweizer Heimwerker- und Do-it-Markt als der sympathische und nachhaltige Baumarkt für Garten, Haus und Hobby und bietet Markenprodukte, nachhaltige, regionale und Swissness-gebrandete Produkte sowie Eigenmarken an. In über 80 Filialen mit über 300.000 m2 Verkaufsfläche werden Sie von insgesamt mehr als 2.200 Mitarbeitenden fachkompetent beraten.
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