Die Bienen-Kampagne sollte nicht nur auf das Sterben der Bienen aufmerksam machen, sondern die Kund:innen des Baumarktes auch für eine bienenfreundlicheren Bepflanzung sensibilisieren. Der Weltbienentag Ende Mai hat sich hier im doppelten Sinne passend angeboten, da vor allem im Frühling die Baumärkte von Kund:innen gestürmt werden, die ihren Balkon oder Garten nach dem Winter neu bepflanzen wollen.
Um genau diese Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig einen guten Zweck zu verfolgen, haben wir eine entsprechende Landingpage zur Kampagne aufgesetzt. Dort können die Nutzer:innen durch einen Test ganz einfach herausfinden, wie bienenfreundlich ihr Balkon oder Garten ist und wie sie die Bienenfreundlichkeit ohne großen Aufwand verbessern können.
Der Fokus beim Seeding dieser Digital PR-Kampagne lag auf eher nischigen, branchenrelevanten Magazinen statt der breiten Masse, um die entsprechende Zielgruppe noch gezielter ansprechen zu können.