Doctolib
Wie eine Digital PR Kampagne mit starkem lokalem Fokus eine große PR-Reichweite erzielen kann.
Die Herausforderung
Wir wollten mit Hilfe einer Digital PR Kampagne die Online-Präsenz von Doctolib stärken. Dazu zählte die Erzielung von Backlinks und Erwähnungen in relevanten Medien. Ziel war somit eine Erhöhung der Markenbekanntheit. Als Zielsetzung vor dem Start der Kampagne wurden 15-20 Clippings festgelegt. Zu Clippings zählen wir sämtliche Erwähnungen der Kampagne. Hierzu zählen u.a. Backlinks, Erwähnungen in Online- und Offline-Medien und Beiträge in sozialen Medien.
Der Zielmarkt für die Kampagne war Deutschland.
Die Lösung
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Entwicklung und Konzeption einer Content-Marketing-Kampagne
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Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung einer Landingpage
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Erstellung ansprechender Visualisierungen das Datensatzes
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Zielgerichtete Verbreitung der Inhalte (Seeding)
Die Umsetzung
Mit der Fachärzt:innen-Kampagne haben wir uns als Ziel gesetzt, die ärztliche Versorgung, vor allem in den ländlichen Regionen, in Deutschland zu vergleichen. Dabei wollten wir regionale Unterschiede aufzeigen und darstellen in welchen Gebieten es besonders an Fachärzt:innen mangelt. Aufgrund der Emotionalität die mit einem Reizthema wie der medizinischen Versorgung verbunden ist, haben wir gezielt regionale Medien aus Gebieten angeschrieben, die laut unserer Untersuchung besonders gut bzw. besonders schlecht abgeschnitten haben.
Um sicherzustellen, dass die von uns verwendeten Daten die dem Thema gerechte Aussagekraft haben, wurde als Grundlage für unsere Untersuchung die ärztliche Bedarfsplanung der Kassenärztlichen Bundesvereinigung (KBV) genutzt. In der Erhebung der KBV werden regionale Besonderheiten, wie z.B. die Mitversorgung von Städten für das Umland oder das durchschnittliche Alter berücksichtigt. So wird sichergestellt, dass die Daten zu der jeweiligen Region so aussagekräftig wie möglich sind. Trotzdem kann die Wirklichkeit in den jeweiligen Regionen variieren und dynamische Gegebenheiten dazu führen, dass die tatsächliche Verfügbarkeit anders ist als in den verwendeten Daten.
Über Doctolib
2013 gegründet, gehört Doctolib heute zu den führenden E-Health-Unternehmen in Europa. Seit 2017 ist Doctolib in Deutschland aktiv. Der deutsche Hauptsitz befindet sich in Berlin. Mit seiner innovativen medizinischen Softwarelösung verbessert das Unternehmen den Arbeitsalltag von mehr als 300.000 Gesundheitsfachkräften, 20.000 davon in Deutschland, und sorgt für einen schnellen und gleichberechtigten Zugang zur Gesundheitsversorgung. Mehr als 60 Millionen Europäer:innen, darunter 10 Millionen Deutsche, nutzen Doctolib zur sicheren Terminbuchung und zur Verwaltung ihrer Gesundheit. Insgesamt beschäftigt das Unternehmen hierzulande mehr als 600 Mitarbeiter:innen an 11 Standorten, die sich dafür einsetzen, den Gesundheitssektor positiv mitzugestalten.
Digital PR
Wir unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
