Content Marketing Case Study

Bosch All About DIY

Wie Bosch in 12 Monaten 248 % mehr Impressions und 259 % mehr Klicks generiert hat

Content Marketing Case Study



Wie kann ein Traditionsunternehmen mit einer gut durchdachten informationalen SEO-Content-Strategie sein organisches Google-Ranking verbessern? Indem es die Fragen seiner Nutzer:innen beantwortet. 

Die Robert Bosch GmbH ist ein deutsches Traditionsunternehmen, das verschiedene Sektoren in den Bereichen Technologie und Dienstleistung bedient. Besonders bekannt ist Bosch als Hersteller von Haushaltsgeräten, aber auch von Elektrowerkzeugen – es gibt eine blaue Linie für Profi-Handwerker:innen und eine grüne Linie für Heimwerker:innen. 

Den Online-Produkt-Shop der grünen Linie unterstützt das Online-Ratgebermagazin AADIY (All About DIY) – mit zahlreichen Artikeln über Heimwerkerthemen, Bauanleitungen für Möbel, Ratgebern für Gartenprojekte, DIY-Wissen und Freizeitthemen. Die Herausforderung von Bosch an Claneo bestand darin, mehr organischen Traffic für AADIY zu generieren. 


Kunde

Robert Bosch GmbH

Branche

Technologie & Dienstleistung

Website

https://www.bosch-diy.com

Leistungen

  • Content-Strategieberatung

  • SEO

  • Content-Erstellung für DACH-Region

  • Reporting

Die Herausforderung

Die bisherigen Artikel bestanden zum großen Teil aus reinen Bauanleitungen – gut bebildert und beschrieben, aber etwas fehlte noch: der Fokus auf den Mehrwert für die Nutzer:innen und auf die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen – beides geht Hand in Hand. Content ist bekanntlich King, und wer Fragen gezielt beantwortet, bekommt auch den gewünschten Traffic. Also brauchte der Kunde neue, SEO-optimierte Artikel für das Ratgebermagazin. 

Die Herausforderung

Die bisherigen Artikel bestanden zum großen Teil aus reinen Bauanleitungen – gut bebildert und beschrieben, aber etwas fehlte noch: der Fokus auf den Mehrwert für die Nutzer:innen und auf die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen – beides geht Hand in Hand. Content ist bekanntlich King, und wer Fragen gezielt beantwortet, bekommt auch den gewünschten Traffic. Also brauchte der Kunde neue, SEO-optimierte Artikel für das Ratgebermagazin. 

Die Lösung

  • Entwicklung einer Content-Strategie

  • Entwicklung von 200 Themen und dezidierten Briefings

  • Umsetzung der Strategie durch Erstellung von 200 umfangreichen Texten

  • Strategische Erweiterung des bestehenden Content-Hubs um neue Artikel

Die Umsetzung

Auf der Basis der gemeinsam mit dem Kunden entwickelten Content-Strategie entstanden detaillierte Briefings für 200 neue Artikel, darunter auch einige für die Optimierung bestehender Beiträge. Die Recherche konzentrierte sich auf Themen, zu denen Nutzer:innen häufig Informationen suchen, wie „Hochbett selber bauen“, „Stelzenhaus selber bauen“, „Dielen abschleifen“, „Fliesenkleber entfernen“ oder „Baum fällen“, um nur einige zu nennen.

Neben einer Anleitung zum jeweiligen Projekt sollten die Artikel auch zahlreiche der wichtigen W-Fragen beantworten, die Nutzer:innen so oder ähnlich in die Suchmaschine eingeben – denn die richtigen Antworten liefern den alles entscheidenden Mehrwert. Also nicht nur, „wie baue ich ein Hochbett?“, sondern unter anderem auch:

  • Was kostet es, ein Hochbett selber zu bauen?
  • Welche Rolle spielt die Raumhöhe bei der Planung?
  • Welche Bettbreite eignet sich, um das Raumgefühl nicht stark einzuengen?
  • Was muss ich in Sachen Statik beachten?
  • Was ist bei Dachschrägen zu beachten?

Jedes Projekt hatte seine ganz eigenen Anforderungen. So unterschiedlich die Fragen waren, die bei der Recherche zutage traten, so facettenreich waren die einzelnen Briefings. Claneo begann im Juni 2021 mit der Erstellung der 200 Texte im Umfang zwischen 1.500 und 3.500 Wörtern und übernahm auch die Produktion von grafischen Illustrationen für die Bauanleitungen.

Im Oktober 2021 konnte das CMS-Team des Kunden die ersten Artikel auf die AADIY-Website hochladen und nach und nach um weitere ergänzen. Schon kurz darauf zeichneten sich äußerst positive Zahlen ab.

Die Ergebnisse im Detail

+250%

Organischer Traffic

+500%

Sichtbarkeitssteigerung

+327%

Top 3 Rankinkgs für das definierte Keyword-Set

> 250.000 €

Traffic Value
  • Steigerung der Klicks um 250 %

    Seit Oktober 2021 werden Texte hochgeladen. Eine Analyse der Daten aus der Google Search Console für den Zeitraum September 2021 bis September 2022 zeigt eine sehr positive Entwicklung der AADIY-Website in puncto Klicks und Impressionen.

  • Versechsfachung der Sichtbarkeit

    Ebenfalls ist die Sichtbarkeit (Quelle Sistrix) seit dem Live-Gang der ersten Artikel kontinuierlich gestiegen. Zu Beginn der Zusammenarbeit war das Online-Ratgebermagazin AADIY nur für ca. 9 % der Sichtbarkeit der Domain bosch-diy.com verantwortlich. Mittlerweile generiert es ein Drittel der kompletten Domain-Sichtbarkeit. Die Sichtbarkeit des Online-Ratgebermagazins hat sich über die letzten 18 Monate versechsfacht und steigt durch den Live-Gang von Artikeln kontinuierlich weiter.

     

  • Sichtbarkeitsentwicklung einzelner URLs

    Die Steigerung der Sichtbarkeit basiert auf neuen und verbesserten Rankings. Durch neue Inhalte konnte Bosch Ranking für Suchbegriffe, für die sie zuvor nicht gefunden wurden, gewinnen. Bestehende Rankings konnten durch bessere und auf die Nutzer:innen ausgerichtet Ratgeber-Inhalte verbessert werden. Die Mehrheit der neuen Artikel ranken bereits auf Positionen in den Top10 auf der ersten Suchergebnisseite (SERP) von Google.de. Auf URL-Basis erreichen einzelne URLs bereits 90 % der möglichen Sichtbarkeit für das für diese URLs definierte Keyword-Set.

  • Ranking-Entwickklung für das definierte Keyword-Set

    Die Steigerung der Sichtbarkeit basiert auf neuen und verbesserten Rankings. Durch neue Inhalte konnte Bosch Ranking für Suchbegriffe, für die sie zuvor nicht gefunden wurden, gewinnen. Bestehende Rankings konnten durch bessere und auf die Nutzer:innen ausgerichtet Ratgeber-Inhalte verbessert werden.

    Die Mehrheit der neuen Artikel ranken bereits auf Positionen in den Top10 auf der ersten Suchergebnisseite (SERP) von Google.de. Auf URL-Basis erreichen einzelne URLs bereits 90 % der möglichen Sichtbarkeit für das für diese URLs definierte Keyword-Set:

  • Generierung von Traffic im Wert von über 250.000€

    Betrachtet man den Traffic Value des zusätzlichen Traffics, den man sonst über Google Ads einkaufen müsste, übersteigt dieser bereits die Marke 250.000 € – Tendenz steigend.

Das sagt Bosch über die Zusammenarbeit mit Claneo

  • Nicolas Huber

    Director Digital Business (B2B & B2C), Bosch Power Tools

    „Die Zusammenarbeit mit Claneo hat sich gelohnt, wie man an den Ergebnissen sieht. Müsste ich sie auf zwei Schlagwörter reduzieren, wären das Qualität und Professionalität. Aus einem großen sind bereits viele weitere Projekte – auch in anderen Unternehmenssparten – entstanden, und wir freuen uns sehr, Claneo weiterhin an unserer Seite zu haben!“

Über Bosch

Die Robert Bosch GmbH, gegründet im Jahr 1886, umfasst heute zahlreiche Gesellschaften und ist in die Unternehmensbereiche Kraftfahrzeugtechnik, Industrietechnik, Gebrauchsgüter und Energie- und Gebäudetechnik unterteilt. Zur Sparte Gebrauchsgüter zählt unter anderem Robert Bosch Power Tools, ein weltweit führender Anbieter von Elektrowerkzeugen, Werkzeugzubehör, Gartengeräten und Messtechnik. Der Name Bosch steht in diesem Segment für „Technik fürs Leben“: Die Produkte begeistern Menschen, verbessern ihre Lebensqualität und tragen zur Schonung der natürlichen Ressourcen bei. Die unternehmenseigenen Produkte – grün für Heimwerker und blau für Profis – werden im Portfolio um weitere Marken ergänzt, darunter Dremel, Aresi, Freud, Hawera, Standall und Sia Abrasives.

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