Von Google–AI-Overviews bis hin zur Integration von Kurzvideos: Der Mai-Newsletter informiert dich über die wichtigsten Online–Marketing–Themen des Monats sowie unsere neuesten Blogartikel, Publikationen und Vorträge.
Google führt AI-Overviews in den USA ein
Google hat AI-Overviews (ehemals SGE) für alle User:innen in den USA eingeführt. Mit der Nutzung des eigenen Gemini-Modells sollen komplexe Suchanfragen in übersichtlichen Antworten zusammengefasst werden und so ein verbessertes Sucherlebnis liefern.
Das Ergebnis: schnelle Informationen, angereichert um verschiedene Perspektiven und ergänzt durch weiterführende Links. Weitere Länder neben den USA folgen demnächst. Google will AI-Overviews nach eigenen Angaben bis Ende des Jahres für eine Milliarde Menschen verfügbar machen.
Die Veränderungen stellen uns vor große Herausforderungen im Bereich SEO. Google betont zwar, dass die Anzahl der Klicks nicht zwangsläufig abnehmen wird, dennoch müssen wir uns darauf einstellen, dass immer mehr Suchende ihre Antworten direkt auf der Suchseite oder in Gemini finden werden. Mittelfristig sollten wir uns auf Content im Midfunnel und den Aufbau einer Topical Authority fokussieren.
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Google testet AI-generierte Inhalte in Knowledge Panels
Im neuesten Update hat Google begonnen, weitere AI-generierte Inhalte in den Suchergebnissen anzuzeigen. Dies markiert einen bedeutenden Schritt in der Integration künstlicher Intelligenz in bestehende Suchmaschinenfunktionen. Google nutzt nun AI, um Zusammenfassungen in einigen Knowledge Panels zu generieren, die auf Informationen aus Wikipedia und anderen Quellen basieren. Diese Änderung befindet sich aktuell noch in einer Testphase.
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Update zu Googles Spam-Richtlinien – Wichtige Änderungen ab dem 5. Mai 2024
Am 5. Mai 2024 traten mit dem Abschluss des Core Updates von Google neue Spam-Richtlinien in Kraft. Diese Änderungen zielen darauf ab, bestimmte Praktiken zu bekämpfen, die die Qualität der Suchergebnisse beeinträchtigen bzw. manipulieren sollen. Dabei geht es primär um folgende Praktiken:
- Missbrauch abgelaufener Domains
- Generierung massenhafter Inhalte
- Missbrauch des Website-Rufs
Einige große Publisher, die umfangreiche Subdomain-Strukturen für Werbezwecke genutzt und vermietet haben, sind von diesen Änderungen betroffen. Viele haben diese Subdomains daraufhin abgeschaltet.
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Neueste Updates im Google Merchant Center – Wichtige Änderungen für Online-Händler
Das Google Merchant Center will mit signifikanten Updates die Transparenz und Nutzungserfahrung verbessern. Diese Änderungen betreffen eine Vielzahl von Attributen in Produktanzeigen und sind speziell für Händler:innen von Bedeutung, die ihre Produkte online bewerben.
Hier sind die wesentlichen Neuerungen:
- Neue Attribute für AI-generierte Inhalte
- Mindestpreis-Attribut
- Aktualisierte Ratenzahlungsangebote
- Grenze für versandkostenfreie Lieferung
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Integration von Kurzvideos in Google Suchergebnisse
Google testet die Einbindung von Kurzvideos wie TikTok-Videos, Instagram Reels oder YouTube Shorts in der vertikalen Suche analog zur Google-Bildersuche oder dem Google-Shopping-Tab. Diese Entwicklung zeigt, dass Google sich hinsichtlich der Content-Aufbereitung weiterentwickelt und sich an die Erwartungshaltung der Nutzenden anpasst, insbesondere einer jüngeren Zielgruppe.
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Google wird das Disavow Link Tool irgendwann entfernen
Bing hat das eigene Disavow Tool schon im September 2023 abgesetzt und Google wird dasselbe vermutlich in naher Zukunft tun.
Googles John Mueller meinte dazu: „Insbesondere das Disavow Link Tool ist nichts, was man regelmäßig braucht. Ich würde es als ein großes Warnsignal betrachten, wenn ein SEO-Tool über „toxische Links“ berichtet und vorschlägt, dass Sie diese regelmäßig bereinigen müssen – das ist seit vielen Jahren falsch. Fallen Sie nicht darauf herein.“
Google erkennt mittlerweile Spam-Links sehr gut und ignoriert diese, sodass das Tool nach und nach obsolet wird.
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