Case Study: Content Marketing

Pattex Deutschland

Content is King: Steigerung des Gesamttraffics um 297%

Kunde

Pattex Deutschland

Branche

Konsumgüter

Unsere Leistungen

  • Digitale Strategieberatung

  • Content Erstellung

  • Content Marketing

  • Marketing Efficiency

Wie eine ganzheitliche Content-Marketing-Strategie in Verbindung mit SEO den Traffic auf einer Brand Website beachtlich erhöhen kann

Um mit der B2C-Marke Pattex weiterhin erfolgreich zu sein, hat sich Henkel Adhesives als Ziel gesetzt, die Markenbekanntheit sowie den organischen Traffic auf Pattex.de weiter zu steigern. Denn sowohl online als auch offline entscheiden nicht nur Kund:innen über den Erfolg eines Unternehmens, sondern in erster Linie das Unternehmen selbst mit den Produkten, Inhalten oder Dienstleistungen, die es seiner Zielgruppe bietet.

Zum Erreichen seiner Ziele hat sich Henkel  zusammen mit Claneo dazu entschieden, vermehrt Präsenz bei den Suchanfragen zu zeigen, die die potenzielle Zielgruppe über Google & Co. stellt. Dazu haben wir nicht nur einen kontinuierlichen SEO-Verbesserungsprozesses auf der Marken-Website etabliert, sondern zusätzlich informationalen Content und auch transaktionalen Content dafür genutzt, die Fragen der User:innen gezielt zu beantworten. Mithilfe dieser Maßnahmen sollte außerdem die User Experience sowie die Zufriedenheit der Kund:innen verbessert werden.

Die Herausforderung

Das gemeinsame Hauptziel bestand aus der Steigerung der Markenbekanntheit von Pattex und der Steigerung des organischen Traffics durch eine hohe Präsenz in den Suchergebnissen potenzieller Zielgruppen.

Da Content Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnt, haben wir uns dazu entschieden, mit produktbezogenem Content auf die Suchanfragen der User:innen einzugehen. Dabei sollten die erstellten Inhalte den (potenziellen) Kund:innen sowohl nützliches Wissen und Informationen bieten als auch beratend und verkaufsfördernd wirken.

Weiterführend haben wir die gesetzten Ziele in Quantität und Qualität unterteilt. Das konkrete quantitative Ziel lautete damals, bis Dezember 2021 insgesamt viermal so viele Visitors pro Jahr auf Pattex.de zu erreichen als zuvor.

Die Lösung


  • Digitale Strategieberatung

  • SEO: Strategische Suchmaschinenoptimierung, Technical Audit, Internationales SEO

  • Internationaler Content: Erstellung & Optimierung

  • Outreach: Seeding, Linkmarketing, Offpage-Maßnahmen

  • Marketing Efficiency: Reporting

  • Upskilling: SEO-Schulungen der Inhouse-Mitarbeiter

Umsetzung

Auf die Zielsetzung folgte die Analyse, um die ersten Voraussetzungen für den Erfolg zu ermitteln. Zu Beginn unserer Analyse haben wir eine Content-Strategie erstellt, die uns bei der Identifikation relevanter Suchthemen, die entweder produktbezogen oder informativ sein können, helfen sollte.

Die Content-Strategie haben wir dann gezielt entlang der Customer Journey entwickelt und durch passgenauen Content den gesamten Funnel abgedeckt. Bei der Entwicklung des Konzepts und bei der Planung, haben wir daher den Fokus auf Artikelseiten zu speziellen Themen gelegt, die thematisch zu den Kategorien der B2C-Marke passen. Mithilfe von Magazine Content, Category Content, Product Content und Service Content konnten wir alle Phasen des AIDA-Modells abdecken, wodurch die Nutzer:innen sowohl im Vorfeld des Kaufs als auch im Anschluss bestmöglich abgeholt werden.

Ergebnisse

Sichtbarkeitssteigerung pattex.de

Der Sichtbarkeitsindex von pattex.de zeigt, wie stark die Sichtbarkeit seit dem Start der Zusammenarbeit von Henkel mit Claneo und einer weiteren Content-Agentur nach einer vorherigen Abnahme wieder angestiegen ist.

Als KPIs zur Erfolgsmessung wurden folgende Kennzahlen festgelegt:

  • Gesamttraffic und organischer Traffic
  • Durchschnittliche Ranking-Position
  • Ranking-Verteilung: Anzahl der Top 3, Top 10, Top 50 und Top 100 Rankings
  • Featured Snippet-Abdeckung: Wie viele Featured Snippets haben wir?

Die Ergebnisse

Durch die eingesetzten Content Marketing Maßnahmen konnte Pattex.de für den Zeitraum von Anfang 2018 bis Ende 2021 eine Steigerung des Gesamttraffics um 297% und einen Anstieg des organischen Traffics um 328% verzeichnen. Das Team erreichte eine 13%ige Abdeckung aller verfügbaren Featured Snippets für das Keyword-Set von zuvor 0% in 2018 sowie eine Verbesserung der durschschnittlichen Rankingposition von 29,23 auf 22,16.

+278%

Gesamtraffic

+328

Organischer Traffic

+162%

Top3-Rankings für das definierte Keyword-Set

Claneo hat sich bei uns im Pitch gegen namhafte Search-Agenturen durchgesetzt, obwohl sie erst frisch am Markt waren – sie sind einfach besser gewesen. Inzwischen sind sie geschätzte Partner, die uns geholfen haben, den Traffic auf internationalen Brand Websites signifikant zu steigern. Wir schätzen die Kombination aus Kompetenz, Schnelligkeit und Flexibilität in der täglichen Zusammenarbeit. Klare Empfehlung für alle Nicht-Marktbegleiter!

Peter Hartmann, Global Digital Marketing Manager / Henkel

Über Henkel

Henkel wurde 1876 gegründet und ist ein deutscher Hersteller der Konsumgüterindustrie. Mit starken Marken, Innovationen und Technologien hält das Unternehmen mit seinen drei Unternehmensbereichen führende Marktpositionen. So ist Henkel Adhesive Technologies globaler Marktführer im Klebstoffbereich und auch mit den Bereichen Laundry & Home Care und Beauty Care ist das Unternehmen in vielen Märkten und Kategorien richtungsweisend.

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