Digital PR Case Study: Interne Daten
Bonial/kaufDA
Aus Rohdaten Reichweite machen: die kaufDA-Konsumtrend-Kampagne
Die Herausforderung
Die Daten von kaufDA waren im Kern hochinteressant, doch ein Datensatz allein ist noch keine Kampagne. Es braucht ein Gespür dafür, welche Erkenntnisse als Geschichte funktionieren und welche nicht – was Redaktionen aufgreifen und was in der Ablage landet. Ein Rohdatensatz mit mehreren Millionen Einträgen und fehlender Struktur ist nur der Ausgangspunkt. Die eigentliche Arbeit liegt darin, die richtigen Blickwinkel auf die Daten zu entwickeln – Perspektiven, die aus Zahlen Geschichten machen und echten Nachrichtenwert erzeugen.
Die Lösung
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Strukturierung und Bereinigung des Datensatzes
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Entwicklung relevanter Auswertungsperspektiven (regional & saisonal)
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Definition von Schwellenwerten für Repräsentativität
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Content-Erstellung und grafische Aufbereitung
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Konzeption einer Landingpage mit allen Kernergebnissen
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Zielgerichtetes Seeding an regionale und überregionale Medien
Die Umsetzung
Zunächst galt es, den Daten eine nachvollziehbare Struktur zu geben. Der Datensatz umfasste über 6.500 Städte und Millionen von Einträgen – teils mit unterschiedlichen Produktbezeichnungen. In einem ersten Schritt haben wir die Daten strukturiert, Produktkategorien gebildet sowie Ausreißer und Schwellenwerte identifiziert.
Anschließend legten wir die Blickwinkel fest, aus denen die Daten betrachtet und aufbereitet werden sollten. Wir entschieden uns für den naheliegendsten und gleichzeitig wirkungsvollsten Ansatz: Welche Produkte sind die beliebtesten – nach Stadt, Bundesland und Saison?
Um diese Aussagen treffen zu können, mussten absolute Zahlen ins Verhältnis gesetzt, Kategorien nachgeschärft, regionale Entitäten definiert und ein sogenannter „Saison-Index“ entwickelt werden. Dieser Index zeigte, ob Produkte überproportional häufig in einer bestimmten Jahreszeit nachgefragt wurden, oder ob sie ganzjährig beliebt waren. Das Ergebnis: ein vollständiges Bild der Konsumgewohnheiten in Deutschland – aufgeschlüsselt nach Städten, Bundesländern und Jahreszeiten, klar strukturiert und medientauglich aufbereitet.
Landingpage der Digital PR-Kampagne
Die Ergebnisse
Die Auswertungen wurden auf einer Landingpage zusammengefasst und visuell aufbereitet. Übersichtliche Tabellen zeigen Produkte und Regionen, sodass Redakteur:innen die Ergebnisse gezielt nach ihrer Wunschregion durchsuchen konnten.
In einem zweistufigen Seeding-Prozess trugen wir die Ergebnisse an die Medien: Zunächst standen reichweitenstarke überregionale Medien im Fokus – mit Erfolg: BILD, T-Online und Chip griffen die Auswertung auf. Parallel dazu adressierten wir Regionalmedien mit den lokalen Ergebnissen der Auswertung. Es berichteten u. a. die Berliner Zeitung, die Kölnische Rundschau und die Frankfurter Rundschau über die Analyse. Die Kieler Nachrichten titelten: „Einkaufstrends: Schleswig-Holsteiner sind die Naschkatzen der Republik.“
Innerhalb eines Monats erreichte die Datenauswertung 141 Clippings, darunter 116 Backlinks und 15 Artikel in Print-Ausgaben wie dem Berliner Kurier.
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Über kaufDA
kaufDA ist mit 14 Millionen monatlichen Nutzenden eine der führenden Shopping-Apps in Deutschland. Interessierte können darin bequem durch digitale Prospekte blättern, aktuelle Rabatte entdecken und Einkäufe gezielt planen. Seit über 18 Jahren verbindet kaufDA Verbraucher:innen mit dem stationären Handel und liefert regelmäßig wertvolle Einblicke in das Einkaufsverhalten seiner Nutzenden.
Digital PR
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Content Marketing
Wir konzipieren ganzheitliche Content-Marketing-Kampagnen und entwickeln ausgereifte Seeding-Strategien mit höchster Wirksamkeit. Den Fokus legen wir hierbei auf die Vermarktung informativer Inhalte statt auf die reine Bewerbung von Dienstleistungen oder Produkten. Bei der Realisierung mehrwertiger Content-Marketing-Kampagnen auf Ihrer Website können Sie sich vollkommen auf unsere Expertise verlassen.
