Digital PR Case Study: Externe Daten
Hundemagazin.com / Claneo
Mit Daten-PR in die Redaktionen – auch ohne Markenbekanntheit
Die Herausforderung
Neue Geschäftszahlen, ein neues Produkt, ein CEO-Interview – wenn eine Marke ohnehin viel mediale Präsenz hat, lässt sich die Wirksamkeit einzelner PR-Maßnahmen kaum eindeutig zuordnen. Das unterscheidet PR beispielsweise von Performance Marketing, wo Erfolg direkt messbar ist. Wir wollten wissen: Wie wichtig ist eben jene Markenbekanntheit für den Erfolg einer Kampagne? Schafft man es auch mit einer weitgehend unbekannten Marke, hochwertige Clippings in reichweitenstarken Medien zu generieren?
Die Lösung
Um das zu testen, haben wir zwei Ideen aufgegriffen, die gesellschaftliche Relevanz haben und gleichzeitig einen direkten Informationswert für Hundebesitzer:innen bieten: Hundesteuer und Hundekot. Alltägliche Themen im Leben mit einem Hund, zu dem aber auch Menschen ohne Hund eine Meinung haben.
Um für diese Themengebiete spannende Storys für die Medien zu entwickeln, haben wir auf externe Daten gesetzt. Diese mussten valide, belastbar, aktuell und bestenfalls neuartig sein. Amtliche Statistiken und Angaben von Ordnungsämtern liefern Daten dieser Qualität: Zahlen, denen Redaktionen vertrauen – und die selbst einer Marke mit geringer Bekanntheit, wie im Fall des Hundemagazins, die nötige Glaubwürdigkeit verschaffen.
- Kampagne 1: Hundesteuer: Wir ermittelten die Hundesteuersätze im Jahr 2025 von 395 deutschen Städten und verglichen sie mit den Vorjahreswerten – aufgeschlüsselt nach erstem Hund, zweitem Hund und als gefährlich eingestuften Hunden. Datenbasis: offizielle Hundesteuersatzungen und Hundeabgabeordnungen der jeweiligen Gemeinden.
- Kampagne 2: Bußgeld für Hundekot: Ob Hundebesitzer:in oder nicht, zu Hundekot haben alle eine Meinung. Deutsche Städte gehen sehr unterschiedlich mit Bußgeldern für liegengelassenen Hundekot um – Zuständigkeiten, Begrifflichkeiten und Summen variieren stark. Wir untersuchten die 69 größten Städte Deutschlands, fragten die Behörden um Daten und lieferten so erstmals einen überregionalen Gesprächsanker für Hundekot-Diskussionen.
Die Umsetzung
Für beide Kampagnen setzten wir auf Primärdaten – direkt an der Quelle erhoben: über Anfragen per Mail und Telefon sowie Recherchen auf Verwaltungswebsites. Das gewährleistete die Glaubwürdigkeit der Datenlage und der daraus abgeleiteten Ergebnisse.
Die gesammelten Daten wurden strukturiert, ausgewertet und in den richtigen Kontext gesetzt. Die Ergebnisse wurden auf einer Landing Page mit übersichtlichen Tabellen und interaktiver Deutschlandkarte dargestellt, sodass die Daten je nach Stadt schnell auffindbar waren. Für die Hundesteuer-Kampagne entwickelten wir ein Rechner-Tool, das den individuellen Hundesteuersatz für jede Stadt ausgibt. Das Seeding adressierte regionale Medien für direkte Referenzierbarkeit, Lifestyle-Medien – denn das Thema Hund ist längst im Mainstream angekommen. Natürlich lag der Fokus auch auf Special-Interest und nischenrelevante Medien wie Petbook.
Landingpage der Digital PR-Kampagne
Die Ergebnisse
Auswirkungen auf die Markensichtbarkeit
Markenbekanntheit
Durch die Kampagne wurde die kaum bekannte Marke hundemagazin.com in einer Vielzahl von Medien mit hoher Autorität und Reichweite erwähnt. Dies ist so nur mit Digital PR möglich.
SEO-Sichtbarkeit
Nach der Kampagne stieg die Klickzahl im Bereich „Hundesteuer“ im Vergleich zum Vormonat um 155 Klicks. Der Sichtbarkeitsindex legte um 60 % zu – ein messbarer Erfolg in der organischen Sichtbarkeit.
LLM-Sichtbarkeit
Auch in KI-Chatbots zeigte die Kampagne Wirkung: Bei themenbezogenen Anfragen zur Hundesteuer wurden mehrfach direkte und indirekte Zitierungen der Landing Page erzielt. Die Ergebnisse erschienen zudem in Google Featured Snippets.
Digital PR
Wir unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
Content Marketing
Wir konzipieren ganzheitliche Content-Marketing-Kampagnen und entwickeln ausgereifte Seeding-Strategien mit höchster Wirksamkeit. Den Fokus legen wir hierbei auf die Vermarktung informativer Inhalte statt auf die reine Bewerbung von Dienstleistungen oder Produkten. Bei der Realisierung mehrwertiger Content-Marketing-Kampagnen auf Ihrer Website können Sie sich vollkommen auf unsere Expertise verlassen.
