Online Marketing News September 2021

Was gibt es Neues in der Welt von Google & Co.? In unserem Monthly Update fassen wir kurz zusammen, welche Updates und Änderungen die Online Marketing Welt beschäftigt haben und was sich dadurch für Unternehmen ändert.

SEO Updates

Größte Veränderung diesen Monat: Title Veränderungen „Titlepocalypse“

  • Ziel laut Google: Ausspielung der bestmöglichen Title
  • Jetzt verändern sich die Title nicht mehr je nach Suchanfrage
  • Denn: die neuen von Google ausgespielten Title sollen so gut sein, dass das nicht mehr notwendig ist
  • Google will öfter Text verwenden, den Nutzer:innen auch sehen – die H1 liegt da nahe, Ankertexte oder anderer Text sind aber ebenfalls möglich
  • Hintergrund laut Google ist, dass die HTML-Title oft schlecht sind (zu lang, zu viele Keywords, nicht vorhanden)
  • Laut Google wird in 80% der Fälle weiterhin der HTML-Title genutzt (können aber auch nur Teile sein)
  • Google hat auch die Empfehlungen für Title angepasst:
    • „Das Erstellen von Seitentiteln und -beschreibungen („Snippets“) erfolgt bei Google vollautomatisch“
    • „Dabei werden sowohl die Inhalte einer Seite als auch die im Web erscheinenden Verweise auf die Seite berücksichtigt. „
    • „Außerdem sollen sie deutlich machen, in welchem Bezug das Ergebnis zur Suchanfrage steht.“ => Das widerspricht ja der o.g. Aussage, dass sie für alle Suchanfragen nun einheitlich sind. Wie seht ihr das?
    • Spannend auch der Hinweis: „Vermeide wiederholte Titel oder Titel aus Textbausteinen“
  • Title sind jedoch weiterhin für das Ranking relevant, John Mueller sagt aber: „Yes. At least that’s the way it is at the moment. You never know how these things evolve over time, but at least at the moment it is the case that we continue to use what you have in your title tag, in your title element, as something that we can use for ranking.”

Beschwerden:

  • ​​​​​​​Falsche Location
  • Speziell im Gesundheits-Sektor gab es viele Beschwerden (großer Abstimmungsbedarf & viele Regularien)
  • Falsche Groß- und Kleinschreibung (die auf den Seiten so wohl nirgends zu finden ist)

Lösungsvorschläge:

  • Sullivan schlägt einen „I really mean it“-Tag vor, der für eine kleine Anzahl von Seiten genutzt werden kann, um den Rewrite zu verhindern (5-10 Seiten pro Domain und nur für einen bestimmten Zeitraum)

Auswirkungen:​​​​​​​​​​​​​​

Mehr dazu:

https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles

https://www.searchenginejournal.com/googles-danny-sullivan-wants-to-fix-page-title-rewrites/417091/

https://www.searchenginejournal.com/titlepocalypse/417472/#close

https://searchengineland.com/four-tools-to-check-for-title-changes-in-the-serps-374086

https://www.searchenginejournal.com/google-still-uses-original-page-titles-for-search-rankings/418920/#close

Content Marketing / Digital PR Updates

​​​​​​​​​​Klickwahrscheinlichkeit spielt keine Rolle bei der Bewertung von Links 

Nach John Müller werde weder die Wahrscheinlichkeit, mit der jemand auf den Link klickt noch der Traffic, der über den Link gesendet wird für bei der Gewichtung von Links gewertet. Links seien meist nur Referenzen und in dieser Funktion sei ein Klick nicht notwendig.
​​​​Mehr dazu:

https://www.youtube.com/watch?v=iXRhfPhEv2Y&t=1095s

Twitter führt „Communities“ ein 

Menschen mit gleichen Interessen können sich hier zusammenfinden und sich über gemeinsame Themen austauschen. Mit „Communities“ will Twitter den Facebook-Gruppen Konkurrenz machen.

Mehr dazu:
​​​​​​​https://twitter.com/HiCommunities?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1435649202810404864%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.click.co.uk%2Fblog%2Fthis-month-in-search-marketing-september-2021%2F

Digital PR Beispiele Twitter-Account

Aktuelles und Neues rund um Digital PR begleiten wir auf unserem Twitter Account @DigitalPr_de: https://twitter.com/DigitalPr_de


Katharina H.

Katharina ist PR & Communications Managerin bei Claneo. Ihre thematischen Schwerpunkte liegen auf internen Themen, News und Events.

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