Digital PR Case Study: Interne Daten
Ausbildung.de
Digital PR Case Study: Interne Daten
Aus Stellendaten Orientierung machen: das Ausbildungsbarometer 2026
Die Herausforderung
Ausbildung.de ist als Ausbildungsplattform im Besitz eines Datenschatzes, den kaum ein anderer Akteur in dieser Form hat: reale Daten zum Ausbildungsangebot aus über einer Million Stellenanzeigen, monatsgenau und bis auf Stadtebene, die neue Einblicke in regionale und saisonale Entwicklungen ermöglichen. Die Herausforderung bestand darin, aus diesem umfassenden Datensatz eine Geschichte zu entwickeln, die zugleich gesellschaftlich relevant, konstruktiv und redaktionell attraktiv ist – ganz im Sinne der Markenpositionierung von Ausbildung.de als optimistische, lösungsorientierte Stimme im Ausbildungsmarkt.
Klassische Alarmismus-Narrative wie „der Ausbildungsmarkt bricht ein“ waren dabei bewusst ausgeschlossen. Stattdessen sollte die Auswertung übersichtlich zeigen, wo echte Chancen liegen – und damit sowohl jugendliche Zielgruppen als auch Entscheidungsträger:innen ansprechen. Ein zentrales strategisches Ziel war es zudem, Ausbildung.de als zitierfähige, autoritative Datenquelle zum Thema Ausbildungsmarkt zu etablieren – redaktionell wie auch in KI-generierten Suchantworten.
Die Lösung
Wir entwickelten das Ausbildungsbarometer 2026 entlang von drei Fragen, die für den Berufseinstieg entscheidend sind: Welche Ausbildungsberufe wurden zuletzt besonders häufig ausgeschrieben – und wann? Wo lohnt sich die Suche, auch abseits der Metropolen? Und in welchen Städten ist das Angebot zuletzt besonders stark gewachsen?
- Strukturierung und Auswertung von über einer Million internen Stellenanzeigen-Daten von Mai 2025 bis Mai 2026
- Entwicklung von Vergleichskennzahlen: saisonaler Verlauf und Trends, Stellen pro 1.000 Einwohner:innen, Top-Ausbildungsberufe pro Stadt
- Konzeption einer Landingpage mit allen Kernergebnissen und Datenvisualisierung, u. a. eine interaktive Deutschlandkarte
- Zweistufiges Seeding: exklusiver Pitch an ein reichweitenstarkes Leitmedium, anschließend individualisiertes Seeding mit stadtspezifischen Ergebnissen an Regionalmedien
Die Umsetzung
Die Landingpage fasst die wichtigsten Daten übersichtlich zusammen und ermöglicht Besucher:innen sowohl einen schnellen Gesamtüberblick als auch den direkten Zugang zu den für sie besonders relevanten regionalen Daten. Herzstück der Datenvisualisierung ist eine interaktive Deutschlandkarte mit den 190 größten Städten. Per Mouseover lassen sich für die Städte unter anderem die Top-5-Ausbildungsberufe anzeigen.
Das Seeding erfolgte zweistufig: Zunächst wurde das Thema exklusiv an das Wirtschaftsmagazin Business Punk gepitcht und anschließend über das IPPEN-Partnernetzwerk in rund 50 Regionalmedien veröffentlicht, darunter die Frankfurter Rundschau, der Münchner Merkur und der Westdeutsche Anzeiger. Im zweiten Schritt wurden Redaktionen gezielt mit den für ihre Stadt spezifischen Ergebnissen angesprochen, was zu rund 30 weiteren Clippings führte.
Landingpage der Digital PR-Kampagne
Die Ergebnisse
Innerhalb des Kampagnenzeitraums erreichte das Ausbildungsbarometer 2026 insgesamt 81 Clippings, davon 55 Dofollow-Backlinks und 16 Print-Clippings, darunter auf der Titelseite des Hamburger Abendblatts sowie in sechs Lokalausgaben der Rheinischen Post.
Ein begleitendes GEO-Tracking zeigte zudem, dass die Kampagne die Sichtbarkeit von Ausbildung.de in KI-Suchassistenten messbar steigerte. Bei zentralen Fragen zum regionalen Ausbildungsmarkt – etwa zu Städten mit besonders vielen Ausbildungsstellen oder zu häufig ausgeschriebenen Berufen – stieg die Brand Visibility von Ausbildung.de auf bis zu 100 Prozent.
Konkret bedeutet das: Fragten Nutzer:innen nach Kampagnenstart die LLMs nach dem regionalen Stellenangebot bei Ausbildungen, wurde „Ausbildung.de“ am häufigsten als Marke genannt – meist an erster Stelle, noch vor der Bundesagentur für Arbeit und Konkurrenzplattformen. Damit gelang es der Kampagne, das Thema auch in den LLMs erfolgreich zu besetzen. Der spätere Rückgang der Werte nach einigen Wochen macht allerdings deutlich, dass kontinuierliche Medienarbeit notwendig ist, um diese Präsenz in den KI-Suchmaschinen dauerhaft zu erhalten.
Über Ausbildung.de
Ausbildung.de ist die relevanteste digitale Plattform für Ausbildung in Deutschland. Die Plattform hilft jungen Menschen, trotz Unsicherheit fundierte Entscheidungen für den Berufseinstieg zu treffen, und bietet dafür das größte Ausbildungsstellenangebot im Markt. Für Ausbildungsbetriebe liefert Ausbildung.de umfassende Marktplatz- und Zielgruppen-Intelligenz sowie personalisierte Entscheidungsbegleitung, um die passende Besetzung offener Ausbildungsstellen zu erleichtern. Mit seiner umfassenden realen Markt- und Entscheidungsdatenbasis übernimmt Ausbildung.de zugleich Verantwortung dafür, den Wandel des Ausbildungsmarkts transparent und datenbasiert einzuordnen.
Digital PR
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Content Marketing
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