Digital PR Case Study: Silver Tsunami
Jacasa
Wenn Daten Wellen schlagen: die Jacasa Silver-Tsunami-Kampagne
Die Herausforderung
Der deutsche Immobilienmarkt ist eines der kompetitivsten und medial stark besetzten Themenfelder überhaupt. Als vergleichsweise junges Immobilienportal in diesem Umfeld ist es für Jacasa eine echte Herausforderung, organisch Sichtbarkeit zu gewinnen und sich als relevante Marke zu positionieren. Ziel war es, Sichtbarkeit für Jacasa und Gründer Björn zu gewinnen.
Die Lösung
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Prädiktive Analyse: Modellierung zukünftiger Marktentwicklungen auf Basis historischer Bevölkerungs- und Immobiliendaten
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Entwicklung relevanter Auswertungsperspektiven nach Landkreisen, Großstädten und Bundesländern
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Regionalisierung der Ergebnisse für gezieltes Seeding an Regional- und Lokalmedien
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Content-Erstellung und Aufbereitung der Kernergebnisse
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Exklusiv-Platzierung bei BILD als Ankermedium
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Zweistufiges Seeding: überregionale Leitmedien und Regionalmedien mit lokalen Daten
Die Umsetzung
Der methodische Kern der Kampagne war eine prädiktive Analyse: Auf Basis historischer Bevölkerungsdaten und regionaler Eigentumsquoten modellierten wir, wann und in welchem Umfang Babyboomer-Immobilien in den nächsten Jahren altersbedingt auf den Markt kommen könnten. Diese Zukunftsaussichten war entscheidend für den Nachrichtenwert der Kampagne – sie lieferte nicht nur eine Bestandsaufnahme, sondern eine fundierte Prognose mit gesellschaftlicher Sprengkraft.
Diese Regionalisierung war der entscheidende Hebel für das Seeding: Jede Redaktion – ob überregional oder lokal – konnte mit einem Datenpunkt bedient werden, der für ihr Publikum direkt relevant war.
Die Story wurde zunächst exklusiv an BILD gegeben, die das Thema groß aufmachte und über zwei Tage auf der Startseite platzierte – sowohl online als auch in zahlreichen Regionalausgaben der Print-Ausgabe. Parallel wurden überregionale Leitmedien angesprochen, bevor im zweiten Schritt Regionalmedien mit den lokalen Auswertungen für ihre jeweilige Region versorgt wurden.
Landingpage der Digital PR-Kampagne
Die Ergebnisse
Die Auswertungen wurden auf einer Landingpage zusammengefasst und visuell aufbereitet. Produkte und Regionen wurden in übersichtlichen Tabellen und einer Deutschland Karte auf Landkreisebene dargestellt, sodass Redakteur:innen die Ergebnisse gezielt nach ihrer Wunschregion durchsuchen konnten.
Der Begriff „Silver Tsunami“ verbreitete sich rasant durch die Medienlandschaft. Wo zuvor kaum jemand über das Thema geschrieben hatte, entstand innerhalb weniger Tage ein breiter Mediendiskurs – von der FAZ, RTL über sämtliche Immobilienplattformen bis zu regionalen Tageszeitungen in Thüringen, Schleswig-Holstein und Bayern. Darüber hinaus erhielt Gründer Björn Medienanfragen, unter anderem von der Zeit.
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Über Jacasa
Die Jacasa GmbH ist eine Dienstleistungsplattform für Immobilieneigentümer mit Sitz in Berlin. Die Firma betreibt auf Jacasa.de das größte kuratierte Verzeichnis von über 25.000 Dienstleistern rund um die Immobilie, darunter Maklerbüros und Hausverwaltungen. Jacasa unterstützt Dienstleister beim Aufbau einer etablierten Präsenz in ihrer Region. Ihre Angebote wie z. B. Expertise, Leistungen und Inserate werden dabei hochwertig präsentiert und überzeugen Eigentümer, die Unternehmen zu kontaktieren. Jacasa ermöglicht es auf der anderen Seite den Eigentümern, mit Sorgfalt ausgewählte und regionale Dienstleister für ihre Immobilie schnell und unabhängig zu finden.
Digital PR
Wir unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
Content Marketing
Wir konzipieren ganzheitliche Content-Marketing-Kampagnen und entwickeln ausgereifte Seeding-Strategien mit höchster Wirksamkeit. Den Fokus legen wir hierbei auf die Vermarktung informativer Inhalte statt auf die reine Bewerbung von Dienstleistungen oder Produkten. Bei der Realisierung mehrwertiger Content-Marketing-Kampagnen auf Ihrer Website können Sie sich vollkommen auf unsere Expertise verlassen.
