Excel-Vorlage zum Brand-SERP-Domination-Score

Suchmaschinenoptimierung trägt in großen Maße dazu bei, die Sichtbarkeit von Webseiten in den Suchergebnissen von Google & Co. zu erhöhen. In erster Instanz hängt die Sichtbarkeit daher immer von der Optimierung einer Domain ab. Doch um ein Thema und damit einhergehend Suchergebnisse zu dominieren, bedarf es einer holistischeren Betrachtung von Sichtbarkeit.

Wenn man sich anschaut, wie viele Marken Teil eines Konzerns sind, die eine Mehrmarkenstrategie verfolgen, wird klar, dass man Sichtbarkeit nicht nur auf Basis einer Domain betrachten kann. Viel entscheidender ist es, dass die zusammenhängenden Domains die Suchergebnisse gemeinschaftlich dominieren und nicht im organischen Wettbewerb zueinander stehen.

Aber auch durch andere Online-Marketing-Maßnahmen, wie zum Beispiel Digital PR, entstehen häufig externe Landingpages, die auf eine Marke hinweisen und ebenfalls in guten Google-Rankings resultieren. Manche Unternehmen erhalten teilweise sogar ausschließlich über diese Art von Kooperations- und Vertriebspartner die Chance, mit ihrer Brand für bestimmte Suchbegriffe sichtbar zu sein. Daher bedarf es einer neuen Metrik, die organische Sichtbarkeit nicht mehr nur auf Basis einer Domain betrachtet, sondern die Visibilität einer Marke innerhalb der Top20-Suchergebnisse ermittelt. Und genau hier setzt der Brand-SERP-Domination-Score an. Dieser definiert sich aus der vermuteten CTR-Berechnung eines Keywords, multipliziert mit einem Faktor, der den Wert der Rankings für eine jeweilige Marke bewertet.

Im Rahmen unserer kostenlosen Excel-Vorlage ist die Auswahl an zu monitorenden Keywords auf 5 Suchbegriffe begrenzt. Auch die Berechnung des Brand-SERP-Domination-Scores erfolgt in unserer Excel auf einem sehr einfachen Level. 

Für die Bewertung der Domains, die eine Marke erwähnen, bedienen wir uns der Funktionalität IsFoundOnPage() des beliebten Excel-Plugins SEOtools for Excel. Je nach Position (HTML-Title und H1 sowie Link) und Häufigkeit der Brand-Erwähnung erhöht sich der entsprechende Relevanzfaktor. Diese können nach eigenem Ermessen angepasst werden.