Wie Digital PR deine Markensichtbarkeit in der KI-Suche entscheidend stärkt

Die Art und Weise, wie wir Informationen suchen und konsumieren, hat sich stark verändert. Um Markensichtbarkeit aufzubauen, reicht klassisches Linkbuilding nicht mehr aus. In einer Welt, in der ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews zunehmend für Suchen verwendet werden, bedeutet das: Wer in diesen KI-Antworten nicht vorkommt, wird unsichtbar.

Digital PR, die längst zum unverzichtbaren strategischen Instrument digitaler Sichtbarkeit geworden ist, gewinnt im Zuge neuer Suchstrategien noch mehr an Bedeutung und erweist sich dabei als einer der wirksamsten Hebel, um Marken nicht nur in klassischen Medien und Suchmaschinen sichtbar zu machen, sondern auch in den Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews. Hier zeigen wir euch, warum.

Was ist GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) repräsentiert die nächste Evolutionsstufe der Es handelt sich dabei um eine spezialisierte Strategie, die darauf abzielt, Inhalte für KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT, Googles AI Overviews, Perplexity oder Claude zu optimieren. Anders als bei SEO geht es nicht primär darum, dass deine Website in den organischen Suchergebnissen rankt, sondern dass deine Marke in den Antworten und Zitationen von KI-Systemen prominent vertreten ist.

Die zwei Säulen von GEO

1. Optimierung für trainingsbasierte Systeme: KI-Modelle wie Mistral, die ausschließlich auf Basis ihres Trainingswissens antworten
2. Optimierung für hybride Systeme: Kombinierte Ansätze, die sowohl auf Training als auch auf Echtzeitsuche setzen, dazu zählen sowohl KI-Chatbots mit Suchfunktion (z.B. ChatGPT) als auch Suchmaschinen, die LLMs nutzen (z.B. Google Gemini)

GEO: Sichtbarkeit dort, wo deine Kund:innen heute suchen

Die Art, wie Menschen nach Informationen suchen, verändert sich grundlegend – das zeigt auch unsere State of Search Studie 2025. Neben klassischen Suchmaschinen nutzen potenzielle Kund:innen zunehmend KI-Assistenten wie ChatGPT oder Perplexity als erste Anlaufstelle für ihre Fragen. Diese Entwicklung führt zu:

• KI-Assistenten als neue Option der Informationssuche – parallel zu klassischen Suchmaschinen
• Anstieg der Zero-Click-Searches
• Neuen Touchpoints für Marken in der digitalen Customer Journey

Digital PR als zentrales GEO-Instrument

Digital PR sorgt dafür, dass eine Marke und ein Unternehmen in digitalen Medien erwähnt werden, als Expert:innen in der eigenen Branche wahrgenommen werden und mit relevanten Themen sowie Schlüsselbegriffen assoziiert werden. Zudem stärken hochwertige Backlinks die Domain-Autorität. Jedes dieser Ergebnisse guter Digital-PR-Arbeit erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Systeme eine Marke als vertrauenswürdige Quelle identifizieren und in ihren Antworten zitieren.

Digital PR ist dabei eine zentrale Taktik im Rahmen des Offpage GEO – mit einer wichtigen Besonderheit: Sie ist eigentlich eine hybride Maßnahme. Denn auf der eigenen Website wird hochwertiger Content veröffentlicht (Onpage), der gezielt dazu dient, in externen Quellen referenziert zu werden (Offpage). Ziel ist es, neue hochwertige Quellen im Web zu schaffen, die von KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity genutzt werden. Diese neu geschaffenen Quellen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke als Mention im Output eines AI-Systems erscheint oder sogar als Citation direkt referenziert wird. Digital PR schließt damit die Lücke zwischen Öffentlichkeitsarbeit und der neuen Realität KI-gesteuerter Informationsvermittlung.

Qualität der Quellen für KIs

KI-Systeme bevorzugen Quellen, die als vertrauenswürdig und relevant gelten – genau die Eigenschaften, die durch erfolgreiche Digital-PR-Kampagnen aufgebaut werden. So liefert Digital PR die Signale, die für GEO entscheidend sind:

1. Autorität und Vertrauenswürdigkeit: KI-Systeme bevorzugen Quellen mit hoher Glaubwürdigkeit. Erwähnungen in renommierten Medien signalisieren genau das.
2. Zitierbarkeit: Durch Digital PR entstehen zitierbare Erwähnungen in Medien – die Grundlage dafür, dass KI-Systeme eine Marke als Quelle heranziehen.
3. Thematische Relevanz: PR-Kampagnen etablieren thematische Expertise in spezifischen Bereichen und verankern eine Marke im relevanten Kontext.
4. Datengrundlage: Studien und Umfragen aus PR-Kampagnen liefern wertvolle Primärdaten, die KI-Systeme als besonders zitierwürdig einstufen.
5. Mediale Verstärkung: Erwähnungen in verschiedenen Medien verstärken die Signalwirkung – je öfter und konsistenter eine Marke in glaubwürdigen Kontexten genannt wird, desto höher die Wahrscheinlichkeit, in KI-Antworten zu erscheinen.

Domaintypen mit dem größten Einfluss auf KI-Citations

Nicht jede Erwähnung im Web ist für KI-Systeme gleich wertvoll. Laut aktuellem Report von Otterly AI (2026) zeigt sich, welche Arten von Domains ChatGPT und Co. bevorzugt als Citations heranziehen:

News- und Medienseiten machen damit 20 % aller Citations aus – ein klares Signal: Wer in relevanten Medien referenziert und über den geschrieben wird, erhöht die Chance, als Citation in KI-Antworten aufzutauchen. Doch nicht jede Medienpräsenz zählt gleich viel.

Domain-Autorität als Schlüsselfaktor für Citations

Ein weiterer entscheidender Faktor ist die Autorität der zitierten Quelle. Daten von Sortlist/Omnia (Juni 2025) zeigen eine klare Korrelation zwischen dem Domain Rating (DR) – also der Stärke und Autorität einer Domain – und der Häufigkeit, mit der sie von ChatGPT und anderen KI-Systemen als Citation ausgewählt wird: Je höher das Domain Rating, desto häufiger wird eine Quelle zitiert. Domains mit einem DR im Bereich 90–100 erzielen mit Abstand die meisten Citations.

Das bedeutet: Für GEO hilft es wenig, selten in kleinen Nischenmagazinen zu erscheinen. Entscheidend ist die Präsenz in großen, etablierten Medienhäusern mit hoher Domain-Autorität – und genau das ist die Kernkompetenz von Digital PR.

Nicht alle KI-Plattformen zitieren gleich – was das für Digital PR bedeutet

Doch nicht nur die Art der Domain oder ihre Autorität entscheidet darüber, ob eine Marke zitiert wird, auch die KI-Plattform selbst spielt dabei eine entscheidende Rolle. Der AI Citations Report 2026 von Otterly AI zeigt deutliche Unterschiede im Zitierverhalten auf:

• ChatGPT: Das aktuelle Modell zitiert Marken 7x häufiger, verlinkt aber eher selten direkt (Markenbekanntheit steht hier im Vordergrund)
• Perplexity: Stärker auf Community-Quellen wie Reddit oder Quora fokussiert (16,9 % aller Citations), dafür mit besserer Verlinkungsrate – wer hier als Quelle erscheint, bekommt Traffic.
• Google AI Overviews: Stärkste Marken-Präferenz mit 59,8 % Brand-Citations. Der Haken: AI Overviews erscheinen nur in rund 33 % aller Suchanfragen.

Die Konsequenz für Digital PR: Eine Kampagne, die in verschiedenen Medientypen und Formaten platziert wird, deckt alle drei Plattformen gleichzeitig ab – und maximiert so die Reichweite in der KI-Suche.

Der Hebel für Citations in der KI-Suche

Digital PR ist dabei eine hybride Maßnahme: Für KI-Chatbots und generative Suchmaschinen ist es besonders entscheidend, dass Inhalte zitiert werden – am besten vielfach und in vertrauenswürdigen Medien. Diese dienen als Qualitätsnachweis und Vertrauenssignal.

Direkte vs. indirekte Citations

Digital PR erzeugt zwei Arten von Zitationen:

• Direkte Citations: Die eigene Website wird als Quelle in der KI-Antwort genannt und verlinkt.
• Indirekte Citations: Die Marke wird über die Berichterstattung anderer Medien zitiert – die KI nennt z. B. einen Zeitungsartikel, der über die Marke berichtet hat.

Beide Formen sind wertvoll: Indirekte Citations zeigen, dass eine Marke medial relevant ist. Direkte Citations führen Nutzende unmittelbar zur eigenen Website.

Wo Synergien entstehen, wachsen Markenbekanntheit und -wahrnehmung

Wenn KI-Systeme eine Marke als relevante Quelle zitieren oder empfehlen, entsteht Glaubwürdigkeit – bei Nutzenden und in den Systemen selbst. Jede Erwähnung zählt dabei, auch ohne direkten Link: KI-Systeme „lesen“ das Web und lernen aus den Inhalten. Wenn autoritative Seiten eine Marke häufig und konsistent diskutieren, steigt die Wahrscheinlichkeit, in KI-Antworten berücksichtigt zu werden – und damit das Vertrauen potenzieller Kund:innen nachhaltig zu stärken.

Digital PR erzeugt durch GEO dabei fünf konkrete Effekte auf die Markenbekanntheit:

1. Mehr Markenkontaktpunkte durch KI-Erwähnungen – Jede Erwähnung in einer KI-Antwort ist ein direkter Kontaktpunkt mit potenziellen Kund:innen, oft mit höherer Aufmerksamkeit als ein klassisches Suchergebnis.
2. Stärkere Markenassoziation durch konsistente Mentions – Je öfter und konsistenter eine Marke auf hochwertigen, redaktionellen Plattformen genannt wird, desto stärker wird sie von KI-Systemen mit relevanten Themen und Begriffen verknüpft.
3. Aufbau von Vertrauen und Autorität (E-E-A-T) – KI-Systeme priorisieren Inhalte, die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit signalisieren. Redaktionelle Präsenz stärkt diese Signale – sowohl in der klassischen als auch in der KI-Suche.
4. Nachhaltige Sichtbarkeit– GEO im Digital-PR-Kontext ist eine Earned-Media-Maßnahme: Sichtbarkeit in KI-Systemen durch Relevanz und Autorität verdient, langfristig aufgebaut und bleibt bestehen.
5. Frühe Positionierung als Branchenreferenz – Die KI-Suchlandschaft ist noch im Aufbau. Wer jetzt aktiv in Digital PR und GEO investiert, sichert sich einen Wettbewerbsvorteil, der sich mit zunehmender Verbreitung von KI-Suchen multipliziert.

6. Positive Beeinflussung des Markensentiments – KI-Systeme stellen Marken in ihren Antworten positiv, neutral oder negativ dar und prägen damit aktiv die Markenwahrnehmung. Gezielte Digital-PR-Platzierungen in seriösen, redaktionellen Medien beeinflussen den Kontext, in dem eine Marke von KI-Systemen genannt wird – und erhöhen die Wahrscheinlichkeit eines positiven Sentiments.

Aber wie sieht das in der Praxis aus?

Praxisbeispiel: Was die Hundesteuer mit Markensichtbarkeit in GEO zu tun hat?

Für das hundemagazin.com – ein kleines Nischenmagazin noch ohne große Markenbekanntheit und ohne starke Domain-Autorität – wollten wir bei Claneo herausfinden, wie stark Digital PR beeinflussen kann, was KI-Chatbots zitieren.

Dafür haben wir die Hundesteuern von hunderten Städten in Deutschland ermittelt und aus den gesammelten Daten eine Landingpage mit übersichtlichen Tabellen und interaktiven Grafiken erstellt. Bei der folgenden Auswertung handelt es sich zwar um eine Momentaufnahme zum Zeitpunkt der Kampagnenanalyse – die Ergebnisse zeigen dennoch, wie wirkungsvoll die Kampagne war.

Durch erfolgreiche Pressearbeit fand der Kostenvergleich der Hundesteuer, Eingang in die Berichterstattung zahlreicher namhafter Medien – darunter BILD, T-Online, Petbook und Deine Tierwelt Magazin. Darüber hinaus wurde die Kampagne in reichweitenstarken Podcasts wie Apokalypse und Filterkaffee – mit rund 4,8 Millionen Downloads pro Monat – sowie von Tierfachmagazinen, Tageszeitungen und lokalen Medien aufgegriffen.

HIGHLIGHT CLIPPINGS

Die Mischung aus hoher Reichweite und thematischer Branchenrelevanz der Kampagne sorgte für einen nachhaltigen Aufmerksamkeits-Boost und gesteigerte Sichtbarkeit – in klassischen Suchmaschinen ebenso wie in KI-basierten Systemen. Das Ergebnis spricht für sich: Wer ChatGPT zum Zeitpunkt der Auswertung (März 2025) nach der Hundesteuer in Deutschland gefragt hat, erhielt das hundemagazin.com direkt als Quelle verlinkt – und wurde von dort auf die Seite weitergeleitet, um mehr zu erfahren. Ein messbarer Traffic-Gewinn für eine Marke, die ohne eigene Autorität gestartet ist.

Direkte Quellenerwähnung in ChatGPT

In der Regel fließen 20 bis 30 Quellen in die Entscheidung ein, welche Antwort ChatGPT auf eine Frage liefert. Betrachtet man die weiteren Quellen, die ChatGPT in diesem Fall vorschlägt, zeigt sich das volle Bild: Neben großen Autoritäten wie BILD und T-Online, auf denen die Studie platziert wurde, finden sich auch Special-Interest-Magazine wie Petbook unter den zitierten Quellen – ein klarer Beleg für die breite Medienresonanz und nachhaltige Marktdurchdringung der Kampagne.

Das bedeutet: Claneo platziert nicht nur hundemagazin.com selbst, sondern gleichzeitig alle erzielten Clippings der Studie. Klickt ein Nutzender also auf BILD, liest er dort trotzdem über hundemagazin.com. Je öfter das passiert, desto stärker wächst nicht nur die Sichtbarkeit der Marke – sondern auch das Vertrauen, das Nutzende ihr entgegenbringen.

Zwei indirekte Zitierungen in Gemini, also Quellen, die über hundemagazin.com berichtet haben

Auch Google zeigt, wie wirkungsvoll die Kampagne war: Bei der Suche nach der günstigsten Stadt für die Hundesteuer zitierte Google das hundemagazin.com, zum Zeitpunkt der Auswertung, direkt als primäre Quelle – und listete zusätzlich vier indirekte Zitierungen über die erzielten Clippings bei Medien wie Deine Tierwelt, T-Online und BILD. Die Marktdurchdringung ist damit mehr als gelungen: das hundemagazin.com und die Studie dominierten das gesamte Suchergebnis – direkt und indirekt zugleich.

Zitierungen in der Google KI-Antwort

Und was hat es gebracht? Mehr Traffic und Impressions!

Das Resultat dieser Präsenz: mehr als im Vormonat. Zusätzlich hat sich die Seite nun gegenüber Medienschaffenden und der Branche als valide Quelle für spannende Daten positioniert. Die Chancen steigen, dass hundemagazin.com auch mit einem Folgeprojekt wieder in den Medien stattfinden und die Brand Awareness weiter steigern kann. Die Kampagne hat gleichermaßen für einen SEO- und GEO-Impact gesorgt – und beweist: Auch kleine Marken können durch gezieltes Digital PR in das Bewusstsein von Nutzenden, Medien und KI-Systemen gelangen.

Mit der richtigen Digital-PR-Strategie erfolgreich in der KI-Suche

Wer in KI-Suchsystemen sichtbar sein will, braucht eine durchdachte Digital-PR-Strategie. Das Vorgehen lässt sich in drei Schritten zusammenfassen:

Schritt 1 – Datengetriebene Kampagnen entwickeln

• Eigene Studien und Umfragen durchführen
• Öffentliche Daten neu kombinieren und analysieren
• Daten visuell aufbereiten

Schritt 2 – Strukturierte Inhalte für bessere Extrahierbarkeit

• Klare Überschriftenstruktur verwenden
• Informationen in Listen und Tabellen darstellen
• Definitionen und Schlüsselbegriffe hervorheben

Schritt 3 – Medienbeziehungen neu denken

• Traditionelle Medien für Autorität nutzen
• Fachpublikationen für thematische Relevanz einbinden
• Langfristige Medienpartnerschaften aufbauen

GEO-Erfolge messen: Digital-PR-Maßnahmen im Tracking

Die Digital-PR-Strategie steht – aber wie zeigt sich, ob sie wirkt? Der Erfolg von Digital-PR-Maßnahmen für GEO lässt sich über verschiedene Kennzahlen messen. Auf der Input-Seite wird erfasst, was konkret umgesetzt wurde:

• Anzahl der platzierten Clippings
• Neue externe Erwähnungen (Offpage-KPIs)
• Aufgebaute Medienpartnerschaften

Die eigentliche Wirkung zeigt sich in den Kern-GEO-KPIs:

• Number of Mentions: Wie oft eine Marke in KI-Antworten genannt wird
• Number of Direct Citations: Wie häufig die eigene Website als Quelle verlinkt wird
• Share of Voice: Der Anteil an allen Markenerwähnungen im Vergleich zum Wettbewerb

Zusätzlich lohnt ein Blick auf das Sentiment: Wird die Marke positiv, neutral oder negativ dargestellt?

Tipp: GEO-Metriken sind noch nicht einheitlich standardisiert. Es empfiehlt sich, frühzeitig eigene Tracking-Routinen aufzubauen und regelmäßig zu dokumentieren, wie sich die Sichtbarkeit in KI-Systemen entwickelt.

Jetzt handeln, bevor andere die KI-Suche dominieren

Die Verschmelzung von Digital PR und Generative Engine Optimization bringt einige Veränderungen in die Welt der digitalen Kommunikation. Die Grundprinzipien bleiben dabei bestehen: Qualitativ hochwertige, vertrauenswürdige und relevante Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg – sowohl für Menschen als auch für KI-Systeme. Digital PR liefert genau diese Inhalte und schafft die notwendigen Autoritätssignale, die für eine erfolgreiche GEO-Strategie unerlässlich sind.

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