SEO Case Study
Bausparkasse Schwäbisch Hall AG
Wie Schwäbisch Hall seine Sichtbarkeit um 144 % steigerte
Die Herausforderung
Zu Beginn der Zusammenarbeit im Januar 2023 wurden folgende Bereiche identifiziert, die dabei helfen sollten, durch Optimierung Wachstumspotenziale zu heben:
- Performance-Plateau: Der Sichtbarkeitsindex zeigte einen Seitwärtstrend bei einem Wert von 3,66. Es galt, neue Impulse zu setzen, um weiteres Wachstum zu ermöglichen.
- Komplexe Prozesslandschaft: Verschiedene interne Teams und externe Agenturen arbeiteten an der Website. Ziel war es, diese Zusammenarbeit durch eine einheitliche SEO-Strategie noch effizienter zu gestalten.
- Content mit Optimierungspotenzial: Ein Teil der Inhalte (ca. 31 % der URLs) war nicht konsequent auf die Kernkompetenz der Bausparkasse ausgerichtet und generierte wenig Traffic.
- Nutzerführung: Die Website-Struktur zeigte Verbesserungspotenzial, die Nutzer:innen durch eine klarere Gliederung und Navigation noch direkter zu den für sie relevanten Informationen zu führen.
Die Lösung
Claneo übernahm die Projektverantwortung und implementierte eine neue, ganzheitliche und klare SEO-Strategie mit Fokus auf die Nutzenden. Diese basierte auf drei Säulen:
- Prozessoptimierung: Etablierung klarer Workflows, Kommunikationswege und eines zentralen Ansprechpartners, um die Zusammenarbeit zwischen allen Beteiligten zu strukturieren und zu vereinheitlichen
- Nutzer:innenzentrierung: konsequente Ausrichtung aller Inhalte und der Website-Struktur auf die Bedürfnisse und die Suchintention der Zielgruppe
- Stärkung der Kernkompetenz: Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte zu den Kernthemen der Bausparkasse wie Bausparen, Baufinanzierung und energetische Sanierung
Die Ergebnisse
Die konsequente Umsetzung der nutzerzentrierten Strategie führte innerhalb von zwei Jahren (2022 vs. 2024) zu beeindruckenden Ergebnissen mit signifikantem Wachstum in allen relevanten KPIs:
+144 %
+348 %
+93 %
Gewinner des Search Award 2025
Der Erfolg unserer nutzerzentrierten SEO-Strategie für die Bausparkasse Schwäbisch Hall wurde mit dem Search Award 2025 in der Kategorie „Beste B2C SEO-Strategie & Umsetzung“ bestätigt. Durch die klare Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Nutzer:innen konnte die Sichtbarkeit signifikant gesteigert werden.
Florian Rußler
„Zugegeben: Am Anfang waren wir etwas skeptisch, ob es eine gute Idee ist, so viele Dinge an der Website und an unseren Prozessen gleichzeitig zu verändern. Doch was soll ich sagen, der Mut hat sich gelohnt und ausgezahlt: Wir wurden mit einem historischen Anstieg unseres Sichtbarkeitsindex belohnt. Als größte Bausparkasse Deutschlands stehen wir seit Jahrzehnten für Verlässlichkeit und Innovation – und genau das haben wir auch in diesem Projekt gemeinsam mit der Claneo umgesetzt.“
Über die Bausparkasse Schwäbisch Hall AG
Die Bausparkasse Schwäbisch Hall ist eine der größten Bausparkassen in Deutschland. Sie bietet eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen rund um die Themen Bausparen, Baufinanzierung, und Altersvorsorge an und hilft ihren Kund*innen dabei, den Traum von den eigenen vier Wänden zu verwirklichen.
Digital PR
Wir unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
Content Marketing
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