Content Marketing Case Study
Canesten® – Bayer Vital GmbH
Zuwachs organischer Klicks um 56 %
Die Herausforderung
Zu Beginn des Projekts im November 2022 war der vorhandene Ratgeber-Content der Marken-Website canesten.de noch nicht ausreichend für Suchmaschinen optimiert. Die Fragen potenzieller Kund:innen, die online nach Informationen zu Symptomen und Behandlungsmöglichkeiten von Pilzinfektionen wie Fuß- oder Nagelpilz suchten, wurden noch nicht ausreichend beantwortet.
Die Herausforderung bestand darin, diese Nutzer:innen in der „Upper Funnel“-Phase abzuholen, ihnen konsumentenfreundliche und medizinisch fundierte Informationen zu bieten und so die Marke Canesten® als relevante Lösung im Bewusstsein zu verankern.
Das Wettbewerbsumfeld, insbesondere in den Bereichen Nagelpilz (z. B. Ciclopoli, Loceryl) und Scheidenpilz (z. B. KadeFungin), erforderte eine klare Positionierung als Experte.
Die Lösung
Claneo entwickelte eine ganzheitliche Keyword- und Content-Strategie, die sich auf die häufigsten Suchanfragen rund um die Themen Fußpilz, Nagelpilz, Hautpilz und Scheidenpilz konzentrierte. Die Strategie umfasste die Identifikation von über 1.300 relevanten Keywords mit einem monatlichen Gesamt-Suchvolumen von mehr als 1,2 Millionen.
Ziel war es, durch die Erstellung und Optimierung von Ratgeberartikeln eine Informationsbasis zu schaffen, die Nutzer:innen entlang ihrer gesamten Customer Journey begleitet: von der ersten Recherche nach Symptomen bis zur konkreten Behandlungsoption.
Die Ergebnisse
Die konsequente Umsetzung der Content-Strategie führte zu herausragenden Ergebnissen. Durch die neuen und optimierten Ratgeber-Inhalte konnte die organische Sichtbarkeit der Domain signifikant gesteigert werden. Die wichtigsten Erfolge im Überblick:
+245,5 %
+56 %
Darüber hinaus gelang eine deutliche Verbesserung der Rankings für strategisch wichtige Keywords wie „Fußpilz“ (von Position 6,7 auf 1,3) und „Hautpilz ansteckend“ (von Position 5,3 auf 1,0).
*von 1,1 (November 2022) auf 3,8 (März 2025)
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