Digital PR Case Study: Externe Daten
MediaMarktSaturn Deutschland
Vom Recyclinghof zur Reichweite: der Elektroschrott-Atlas Deutschland
Die Herausforderung
Die Lösung
- Direkte Anfrage bei 70 deutschen Städten und Entsorgungsbetrieben, Vereinheitlichung heterogener Rohdaten aus Abfallbilanzen und direkten Antworten
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Auswertung der nationalen EAR-Jahresstatistik nach Sammelgruppen und Rückgabewegen
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Entwicklung von Vergleichskennzahlen (kg Elektroschrott pro Kopf) und Städte-Ranking
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Erarbeitung der Kernergebnisse und Darstellung auf einer Landingpage mit Infografiken
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Exklusivstory beim Redaktionsnetzwerk Deutschland (RND)
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Zielgerichtetes Seeding an regionale Medien und Fachmedien auf Basis verschiedener Kernbotschaften
Die Umsetzung
Wir schrieben systematisch 70 deutsche Städte und ihre Entsorgungsbetriebe an, werteten Antworten sowie öffentlich zugängliche Abfallbilanzen aus und fassten bei Bedarf mehrfach nach. Am Ende lagen für 53 Städte – rund 22 Millionen Einwohner:innen, etwa ein Viertel der deutschen Bevölkerung – verwertbare Zahlen vor. Diese verdichteten wir auf eine gemeinsame Kennzahl: Kilogramm Elektroschrott pro Kopf, differenziert nach Groß-, Mittel- und Kleinstädten, ergänzt um die Zahl der Rückgabestellen im Umkreis von 10 Kilometern.
Das überraschende Ergebnis: Kleinere Städte sammeln pro Kopf deutlich mehr als Großstädte, und die Dichte an Sammelstellen korreliert kaum mit der Sammelmenge. Die Auswertung der nationalen Daten zeigte zudem ein bislang kaum genutztes Potenzial bei der Rückgabe von Kleingeräten über den Handel.
Dieses Potenzial wurde zum Leitthema der Kampagne: Es liefert einen konstruktiven Debattenbeitrag und lenkt die Aufmerksamkeit darauf, dass Aufklärungsarbeit und Anreize nötig sind, um Recycling voranzutreiben. Mit MediaMarktSaturn als Absender erreichte das Thema genau diese Aufmerksamkeit.
Landingpage der Digital PR-Kampagne
Die Ergebnisse
Die Analyse wurde auf einer Landingpage veröffentlicht und um regionale Auswertungen für lokale Medien ergänzt. Der Veröffentlichungszeitpunkt griff aktuelle Neuerungen im Elektro- und Elektronikgesetz (ElektroG) auf und stellte so einen aktuellen Bezug zur Lebenswelt der Leser:innen her. Das Thema wurde exklusiv vom RND sowie dessen Partnernetzwerk in zahlreichen Print- und Online-Clippings aufgegriffen.
Insgesamt wurden innerhalb eines Monats 71 Clippings erreicht, darunter Kölnische Rundschau, Westfälischer Anzeiger, SWP und msn.com. Die Lübecker Nachrichten machten Elektroschrott-Recycling zum redaktionellen Themenschwerpunkt ihrer Wochenendausgabe und platzierten den Beitrag zum E-Schrott-Atlas als Aufmacher auf der Titelseite.
MediaMarktSaturn Deutschland
MediaMarktSaturn Deutschland ist mit über 400 Media Märkten bzw. Saturn-Märkten und knapp 20.000 Mitarbeitenden der größte Elektronikhändler Deutschlands und deckt das gesamte Spektrum der Unterhaltungselektronik ab – vom stationären Handel über Onlineshops bis zu mobilen Shopping-Apps. Neben dem Verkauf von Elektrogeräten bietet das Unternehmen unter anderem Reparatur-, Ankauf- und Rücknahmeservices an und trägt damit auch eine gesetzliche Verantwortung für die fachgerechte Entsorgung von Elektroaltgeräten.
Digital PR
Wir unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR Strategien. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.
Content Marketing
Wir konzipieren ganzheitliche Content-Marketing-Kampagnen und entwickeln ausgereifte Seeding-Strategien mit höchster Wirksamkeit. Den Fokus legen wir hierbei auf die Vermarktung informativer Inhalte statt auf die reine Bewerbung von Dienstleistungen oder Produkten. Bei der Realisierung mehrwertiger Content-Marketing-Kampagnen auf Ihrer Website können Sie sich vollkommen auf unsere Expertise verlassen.
