Online Marketing News Juli 2025

31. Juli 2025

Im Juli ging es rund in der SEO-, GEO- und Online-Marketing-Welt. Nicht nur das zweite Google Core Update in diesem Jahr, auch zahlreiche Neuerungen bei OpenAI und ChatGPT sowie besondere Insights durch geleakte Systemprompts halten die Branche in Atem. Im Newsletter erfahrt ihr außerdem, welche Neuigkeiten es bei YouTube, Google und Instagram gibt, welche Quellen im AI Mode bevorzugt und ob Google sich bald mit Publishern vor Gericht sieht. Eine Case Study und den ein oder andere Veranstaltungstipp fndet ihr wie gewohnt am Ende!

Inhaltsverzeichnis

Google Core Update Juni 2025

Google rollte vom 30. Juni bis 15. Juli 2025 das zweite große Core Update des Jahres aus. Wieder einmal belohnt das Update qualitativ hochwertige, natürlich geschriebene Inhalte sowie dieses Mal auch User Generated Content und verbesserte User Experience.

Zum Artikel von Sistrix ›

ChatGPT-4o-Systemprompt geleakt: seltene Einblicke in KI-Websuche

James Berry hat den Systemprompt von ChatGPT-4o veröffentlicht. Der Leak zeigt, dass ChatGPT die Websuche nur bei aktuellen Informationen, standortspezifischen Anfragen oder Nischenthemen aktiviert – die meisten Antworten basieren ausschließlich auf internem Modellwissen. Für Website-Betreiber:innen bedeutet das: Konsistente Links oder Traffic von LLMs sind nicht zu erwarten, da die Sichtbarkeit vollständig von Echtzeit-Suchergebnissen abhängt und URLs oft probabilistisch rekonstruiert werden, was zu fehlerhaften oder fiktiven URLs führen kann.

Weitere Informationen bei GPT Insights ›

ChatGPT steigt ins E-Commerce ein – direkter Check-out mit Shopify-Partnerschaft

OpenAI entwickelt ein Check-out-System innerhalb von ChatGPT mit Shopify als Technologiepartner, das Nutzer:innen ermöglicht, Produkte direkt im ChatGPT-Interface zu kaufen. Das Unternehmen plant, eine Provision von 2 % bei Käufen über „ChatGPT Deep Research“ zu verdienen.

Mehr dazu im Post von Aleyda Solis ›

OpenAI launcht ChatGPT Agent mit umfassenden Web-Interaktionsfähigkeiten

OpenAI hat den ChatGPT Agent vorgestellt. Der Agent kann komplexe Aufgaben eigenständig durchführen – von Kalenderplänen über Einkaufslisten bis zu Wettbewerbsanalysen mit Präsentationserstellung – und nutzt dabei verschiedene Werkzeuge. Vor kritischen Aktionen wie Käufen oder E-Mail-Versand wird stets eine Nutzerbestätigung eingeholt. Der Rollout beginnt zunächst für zahlende Nutzer:innen (Pro, Plus, Team).

Mehr dazu von OpenAI ›

YouTube expandiert KI-Features: „AI-powered Search Results Carousel“ für Premium-Nutzer:innen

YouTube führt ein neues KI-gestütztes Suchkarussell ein, das relevante Clips aus längeren Videos mit KI-generierten Titeln und Beschreibungen kuratiert. Das Feature ist aktuell nur für Premium-Nutzer:innen in den USA verfügbar und fokussiert sich auf Shopping-, Reise- und Freizeitthemen. Zusätzlich wird das konversationelle KI-Tool von YouTube auf weitere Nicht-Premium-Nutzer:innen in den USA ausgeweitet.

Mehr dazu im YouTube-Blog ›

Instagram-Inhalte jetzt bei Google auffindbar

Google indexiert seit dem 10. Juli 2025 öffentliche Inhalte von professionellen Instagram-Konten (Business- und Creator-Accounts), darunter Reels, Posts, Karussells und Hashtags. Diese Entwicklung verwandelt Instagram von einem geschlossenen System in eine durchsuchbare Content-Plattform und eröffnet neue Reichweitenmöglichkeiten außerhalb der App. Für die Optimierung sollten relevante Keywords in Captions verwendet, Alt-Text strategisch eingesetzt und Hashtags gezielt für Marke, Kategorie und Ort gewählt werden.

Zum Artikel von PPC Land ›

Google erweitert KI-Zusammenfassungen auf Discover

Google integriert AI Summaries in der Discover-App für iOS und Android, die Schlagzeilen mehrerer Publisher zu einem Thema in KI-generierten Übersichten zusammenfassen. Das Feature ist bereits in den USA ausgerollt und fokussiert sich auf Trending-Themen wie Sport und Entertainment. Über den Zusammenfassungen werden Publisher-Logos als Quellenangabe angezeigt. Publisher befürchten nun weitere Traffic-Einbußen.

Mehr dazu im Artikel auf t3n ›

Studien zum AI Mode: Quellen sind v. a. Google, UGC und Social sowie tiefgehende Beiträge

Eine Semrush-Studie mit 5.000 Keywords in den USA zeigt, dass Googles AI Mode in 92 % der Fälle eine Seitenleiste mit durchschnittlich sieben Domains anzeigt, die nur 51 % Domain-Überschneidung mit den Top-10-Suchergebnissen aufweist. Reddit dominiert als meistzitierte Quelle über alle KI-Plattformen hinweg, während kommerzielle Suchanfragen doppelt so lange Antworten erzeugen wie informationelle. Die Studie belegt: Starke Domain-Rankings korrelieren mit KI-Sichtbarkeit, aber KI-Systeme zitieren oft spezifischere Unterseiten als die normalen Suchergebnisse.

Mehr dazu in der Semrush-Studie ›

EU-Verleger reichen Kartellbeschwerde gegen Googles AI Overviews ein

Europäische unabhängige Verleger haben eine formelle Kartellbeschwerde gegen Googles AI Overviews bei der EU-Kommission eingereicht und argumentieren, dass Google durch die KI-generierten Zusammenfassungen seine marktbeherrschende Stellung missbraucht. Die Verleger fordern regulatorische Maßnahmen, um faire Vergütung und Transparenz bei der Nutzung ihrer Inhalte durch KI-Systeme zu gewährleisten.

Mehr dazu im Reuters-Artikel ›

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Claneo Redaktion

Claneo ist eine mehrfach ausgezeichnete Agentur für internationales SEO & Content Marketing mit Sitz in Berlin. Wir haben Claneo gegründet, um mit den Menschen und Marken zusammenzuarbeiten, für die wir uns begeistern. Dabei steht für uns das Miteinander immer im Fokus.