So gelingt dein Instagram SEO

Am 10. Juli 2025 wird Instagram einen entscheidenden Schritt machen: Die Plattform öffnet ihre öffentlichen Inhalte erstmals für externe Suchmaschinen wie Google. Das bedeutet, dass nicht nur öffentliche Profile, sondern auch öffentliche Posts und Reels von Business- & Creator-Accounts von Suchmaschinen indexiert und auffindbar werden. Für Unternehmen und Marken eröffnet sich damit eine völlig neue Dimension, um ihre Sichtbarkeit über Instagram hinaus zu steigern.

Doch was heißt das konkret? Es reicht nicht mehr, einfach nur schöne Bilder und Videos zu posten – jetzt kommt es darauf an, dein Instagram-Profil und deine Inhalte gezielt für Suchmaschinen zu optimieren. Genau hier kommt Instagram SEO ins Spiel. In diesem Blogartikel zeigen wir dir, wie du von dieser Entwicklung profitieren kannst, welche Strategien du umsetzen solltest und warum Instagram SEO ab sofort unverzichtbar für deinen digitalen Erfolg ist.

Was ist Instagram SEO?

Instagram SEO bezeichnet die Optimierung deines Profils und deiner Inhalte, um in der Instagram-Suche, im Explore-Bereich und sogar bald auch bei Google besser sichtbar zu sein. Denn Instagram ist längst nicht mehr nur eine Social-Media-Plattform, auf der man hübsche Bilder posten kann, sondern auch eine leistungsstarke Suchmaschine. Mit einer durchdachten Strategie – von der gezielten Keyword- und Hashtag-Nutzung bis hin zu hochwertigem Content – kannst du die Reichweite deiner Marke steigern und genau die Zielgruppe erreichen, die sich für dein Angebot interessiert. Professionelle Instagram-SEO-Maßnahmen sorgen dafür, dass du nicht nur sichtbar bist, sondern auch nachhaltig eine engagierte Community aufbauen kannst.

Warum ist Instagram SEO so wichtig?

Spätestens seit der kürzlichen Ankündigung, dass Instagram ab dem 10. Juli 2025 kein geschlossenes System mehr sein wird und dann die Inhalte von öffentlichen Creator- & Business-Konten auch in der Google-Suche erscheinen können, ist klar, dass Instagram nicht mehr nur eine reine Foto-Sharing-App ist, sondern sich zu einer der größten Suchmaschinen für Inspiration, Produkte und Dienstleistungen entwickelt hat. Nutzende suchen hier gezielt nach Marken, Trends und Lösungen – und genau hier liegt die Chance. Mit einer durchdachten Instagram-SEO-Strategie kannst du sicherstellen, dass dein Profil und deine Inhalte nicht nur sichtbar sind, sondern auch von der richtigen Zielgruppe gefunden werden.

Pop-Up mit Hinweis auf Öffnung der Plattform für Google bei öffentlichen Business- & Creator-Accounts

Eine gute Instagram-SEO-Strategie bringt dir:

• Mehr Reichweite: Mit der richtigen Optimierung wirst du nicht nur in der Instagram-Suche besser gefunden, sondern auch im Explore-Bereich häufiger angezeigt. Das bedeutet, dass deine Inhalte leichter von Nutzenden entdeckt werden, die bisher noch nicht mit deinem Profil interagiert haben. So erreichst du potenzielle neue Follower, die sich für deine Inhalte interessieren – ohne zusätzliche Werbeausgaben.
• Gezielte Zielgruppenansprache: Durch den gezielten Einsatz relevanter Keywords in deinem Profil, deinen Captions und deinen Hashtags kannst du genau die Menschen erreichen, die nach deinem Angebot suchen. Ob du vegane Rezepte teilst, die trendigsten Schuhe anbietest oder ein lokales Café betreibst – Instagram SEO hilft dir, deine Inhalte den richtigen User:innen zur richtigen Zeit zu präsentieren.
• Steigerung der Markenbekanntheit: Je sichtbarer du bist, desto mehr Interaktionen und Follower:innen kannst du gewinnen. Diese Interaktionen stärken nicht nur deine Präsenz auf Instagram, sondern auch das Vertrauen in deine Marke. Mit der neuen Indexierung durch Suchmaschinen (ab Juli 2025) kannst du zudem über Instagram hinaus sichtbar werden und deine Markenbekanntheit auf externen Plattformen wie Google weiter ausbauen.
• Langfristige Ergebnisse: Im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die nur kurzfristige Peaks in der Reichweite erzeugt, wirkt Instagram SEO nachhaltig. Mit einer Optimierung legst du die Basis für kontinuierliches Wachstum deiner organischen Reichweite. Je besser deine Inhalte performen, desto stärker wird dein Profil langfristig in der Suche und im Explore-Bereich positioniert – ohne dass du ständig in Ads investieren musst.

Kurz gesagt: Ohne Instagram SEO verschenkst du wertvolles Potenzial, um deine Marke sichtbar zu machen und deine Community zu vergrößern. In einer Welt, in der über eine Milliarde Menschen Instagram nutzen, kannst du es dir nicht leisten, in der Masse unterzugehen. Mit der richtigen Optimierung hebst du dich von der Konkurrenz ab – und wir helfen dir dabei!

Wie funktioniert Instagram SEO?

Auch, wenn Social Media per se eine andere Marketing-Disziplin ist, funktioniert Instagram SEO ähnlich wie klassische Suchmaschinenoptimierung, nur angepasst an die Besonderheiten der Plattform. Dabei ist es das Ziel, dein Profil und deine Inhalte so zu gestalten, dass sie in der Instagram-Suche, im Explore-Bereich und sogar bei externen Suchmaschinen wie Google leichter gefunden werden. Dabei spielen vier Faktoren eine Rolle:

Suchtext: Instagram betrachtet den Text, den Nutzende in die Suchleiste eingeben, als den wichtigsten Faktor. Basierend auf den Suchbegriffen sucht Instagram nach relevanten Benutzernamen, Bios, Bildunterschriften und Standorten.

Nutzeraktivität: Instagram berücksichtigt die Aktivitäten der Nutzende auf der Plattform, einschließlich der abonnierten Accounts, Interaktionen mit Hashtags und angesehenen Beiträgen. Suchergebnisse zeigen Accounts, Reels, Audio, Orte und Hashtags, mit denen Nutzende interagiert haben, höher an als andere Ergebnisse.

Beliebtheitssignale: Nachdem die ersten beiden Faktoren priorisiert wurden, sortiert Instagram die Ergebnisse basierend auf ihrer Beliebtheit. Diese wird durch die Gesamtanzahl an Klicks, Likes, Shares, Saves und Follower:innen bestimmt.

Veröffentlichungsdatum: Instagram zeigt in den Suchergebnissen tendenziell neuere Beiträge an.

Wie lässt sich Instagram SEO umsetzen?

Um Rankingfaktoren zu erfüllen, müssen ähnlich wie im klassischen SEO auch auf Instagram einige Maßnahmen ergriffen werden, um vorne mitzuspielen:

• Keywords und Hashtags: Diese sind entscheidend, um die Zielgruppe anzusprechen und die Reichweite zu erhöhen. Sie sollten gezielt in Profilnamen, Bio, Captions und Hashtags integriert werden. Keywords helfen dabei, dein Profil und deine Inhalte durchsuchbar zu machen, während Hashtags deine Reichweite steigern, indem sie deine Beiträge in spezifischen Kategorien sichtbar machen.
• Profil-Optimierung: Dein Profil muss klar und suchmaschinenfreundlich gestaltet sein. Dazu gehören:
  • Ein aussagekräftiger Name und Benutzername mit relevanten Keywords.
  • Eine prägnante Bio, die deine Nische und dein Angebot beschreibt.
  • Ein passender Link in der Profilbeschreibung, z. B. zu einer Landingpage oder Website.
• Content-Optimierung: Inhalte wie Captions, Alt-Texte und visuelle Formate (z. B. Reels) sollten strategisch mit relevanten Keywords versehen werden. Instagram analysiert diese Inhalte, um sie Nutzenden vorzuschlagen. Nutze Captions, um Keywords einzubauen und gleichzeitig Interaktionen zu fördern. Alt-Texte helfen Instagram und externen Suchmaschinen, den Inhalt deiner Bilder zu verstehen. Reels und Videos sollten ebenfalls relevante Keywords in Titel und Untertitel enthalten, um ihre Auffindbarkeit zu erhöhen.
• Engagement: Beiträge mit hoher Interaktion (Likes, Kommentare, Shares) werden bevorzugt angezeigt. Fördere Engagement durch:
  • Interaktive Inhalte wie Umfragen oder Fragen in Stories.
  • Schnelle und authentische Antworten auf Kommentare und Nachrichten.
• Lokale SEO: Für lokale Unternehmen sind Geotags und lokale Hashtags entscheidend, um von Nutzenden in der Region gefunden zu werden.

Keyword-Recherche für Instagram SEO

Die Keyword-Recherche ist ein zentraler Bestandteil von Instagram SEO und bildet die Grundlage dafür, dass dein Profil und deine Inhalte von der richtigen Zielgruppe gefunden werden. Setze dabei gezielt auf Keywords, um deine Reichweite zu maximieren und deine Zielgruppen anzusprechen.

1. Schritt: Zielgruppenanalyse: Was sucht deine Community?

Bevor du mit der Keyword-Recherche startest, solltest du genau wissen, wonach deine Zielgruppe sucht. Wenn du eine Website hast, hast du deine Zielgruppe sicherlich schon im Detail analysiert. Diese Informationen gilt es jetzt auf deine Instagram-Strategie umzumünzen. Natürlich sind deine Dienstleistungen oder Produkte dein Dreh- und Angelpunkt. Dennoch solltest du dir im ersten Schritt der Keyword-Recherche für Instagram SEO die folgenden Fragen stellen:

• Welche Probleme oder Wünsche hat deine Zielgruppe?
• Welche Begriffe gibt deine Zielgruppe in die Instagram-Suche ein?
• In welcher Sprache sucht meine Zielgruppe auf Instagram?

2. Tools und Ressourcen für die Keyword-Recherche

Da Instagram-SEO durch die Umstellung des Plattform-Algorithmus noch eine recht junge Disziplin ist, gibt es aktuell auf dem Markt leider noch recht wenige Tools, die dich bei der Keyword-Recherche unterstützen, wie es im klassischen SEO üblich ist. Es gibt aber durchaus schon Tools mit datenbasierter Grundlage. Dabei können sich hier die Suchvolumina zwischen den Tools unterscheiden. Folgende können wir dir empfehlen:

• Free Keyword Tool von Wordstream: Es ist ein kostenloses Tool, das dir dabei hilft, relevante Keywords für deine SEO-Strategie zu entdecken. Es liefert Keyword-Vorschläge basierend auf einem Hauptbegriff und zeigt wichtige Metriken wie Suchvolumen, Wettbewerb und CPC (Cost-per-Click). Besonders nützlich ist es für die Optimierung von Instagram-SEO, da du damit gezielt Keywords finden kannst, die für deine Zielgruppe relevant sind, und so deine Inhalte für die Instagram-Suche besser ranken lassen kannst.

Keyword-Recherche rund um den Suchbegriff „Süßigkeiten“ mit dem Free Keyword Tool von Wordstream

• Instagram Keywords von SEODITY: Es ist ebenfalls ein kostenloses Tool, das dir hilft, die besten Keywords für deine Instagram-SEO-Strategie zu identifizieren. Es analysiert relevante Suchbegriffe, die auf Instagram häufig verwendet werden, und liefert Einblicke in Trends, Suchvolumen und Wettbewerbsstärke. Mit diesem Tool kannst du gezielt Hashtags und Keywords auswählen, um deine Inhalte sichtbarer zu machen und deine Reichweite auf Instagram zu steigern.

Keyword-Recherche mit dem Tool Instagram Keywords von SEODITY

Weitere Tools, die dir Inspiration für passende Keywords und Searchterms liefern können:

• Ubersuggest: es ist ein vielseitiges Keyword-Tool, das dir hilft, relevante Keywords für dein Instagram SEO zu finden. Es bietet detaillierte Einblicke in Suchvolumen, SEO-Schwierigkeit, CPC und Trends. Mit Funktionen wie Keyword-Vorschlägen und Content-Ideen unterstützt dich Ubersuggest dabei, gezielte Keywords und Hashtags zu identifizieren, um deine Inhalte auf Instagram besser zu optimieren und deine Sichtbarkeit zu erhöhen.
• AnswerThePublic: Dieses Keyword-Tool identifiziert Fragen, Themen und Suchanfragen, die Nutzende rund um ein bestimmtes Keyword stellen und visualisiert diese. Für Instagram SEO ist es besonders hilfreich, um beliebte Fragen und Themen zu entdecken, die du in deinen Beiträgen oder Hashtags aufgreifen kannst. Mit diesem Tool kannst du Inhalte erstellen, die genau auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt sind, und so deine Reichweite und Interaktionen auf Instagram steigern.
• Instagram-Suche: Die integrierte Suche ist ein leistungsstarkes Tool innerhalb der Plattform, mit dem User:innen nach Profilen, Hashtags, Orten und Inhalten suchen können. Für Instagram SEO ist die Optimierung deiner Inhalte für die Suche entscheidend: Durch gezielte Keywords in deinem Profil, deinen Beiträgen und Hashtags kannst du deine Sichtbarkeit erhöhen und leichter von deiner Zielgruppe gefunden werden. Die Instagram-Suche basiert auf Algorithmen, die Relevanz, Aktualität und Nutzerinteressen berücksichtigen – eine gute Gelegenheit, mit strategischer Keyword-Nutzung deine Reichweite zu maximieren.

Durch die „Öffnung“ der Plattform für Google können nun auch klassische Keyword-Research-Tools wie der Google Keyword Planner, ahrefs, Semrush, keywordtool.io und Co für das Finden der passenden Keywords für deine Instagram-SEO-Strategie hilfreich sein.

3. Keywords-Kategorien: Welche Begriffe solltest du nutzen?

Unterschiedliche Plattformen, unterschiedliches Suchverhalten. Genau das solltest du bei deiner Keyword-Research für Instagram im Hinterkopf behalten. So suchen Nutzende bei Google anders als auf Social-Media-Plattformen. Deswegen solltest du drei Varianten an Keywords recherchieren:

• Hauptkeyword: Allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen, die deine Marke beschreiben.
  Beispiel: Für Hitschies könnten das „Vegane Süßigkeiten“, „Hitschies Fruchtgummi“ oder „Hitschies Süßigkeiten“ sein
• Long-Tail-Keywords: Spezifische Begriffe, die weniger Wettbewerb haben und eine klar definierte Zielgruppe ansprechen.
  Beispiel: Mögliche Long-Tail-Keywords für Hitschies: „Süßigkeiten für die ganze Familie“ oder „Fruchtgummis für jede Gelegenheit“
• Nischen-Keywords: Begriffe, die eine kleine, aber sehr relevante Zielgruppe ansprechen.
  Beispiel: Für Hitschies könntest du folgende Nischen-Keywords nutzen: „Süßigkeiten für Geschenkboxen“, „Fruchtgummis für Hochzeiten“ oder „DIY-Snack-Ideen mit Hitschies“

Content- und Profil-Optimierung

Genau wie beim klassischen SEO, hilft es dir auch beim Instagram SEO nichts nur theoretisch zu wissen, welche Keywords relevant für deinen Account sind. Die gefundenen Keywords müssen natürlich auch strategisch in deinem Profil und deinen Inhalten eingebaut werden:

• Profilname und Benutzername: Zwar ist der Benutzername meist schon durch den Firmennamen vorgegeben. Aber je nach Länge kann man beim Profilnamen noch etwas optimieren und dein Hauptkeyword mit aufnehmen. Beispiel: Hitschies Profilname könnte so aussehen: Hitschies – Deine Lieblingssüßigkeiten

Aktuelle Profil-Abbildung von Hitschies

• Bio: Die Biografie ist eine Kurzbeschreibung deiner Marke. Hier hast du 150 Zeichen Platz, um dich und dein Angebot vorzustellen: wer bist du, was macht deine Marke und worüber postest du. Hier kannst du, wenn relevant, auch deine Location angeben. In dieser Kurzbeschreibung solltest du natürlich auch deine wichtigsten Keywords unterbringen.
  Beispiel: Hitschies Bio könnte wie folgt aussehen:

🎉 Bunte Fruchtgummis für jeden Moment 🍬
🌱 Vegan, lecker & voller Freude
💖 Naschen macht glücklich – Hitschies macht’s möglich!

• Captions: Die Captions sind dazu da, kurz und prägnant Zusatzinformationen zum eigentlichen Posting zu bieten. Dabei ist die Caption nicht nur wichtig für den Algorithmus, sondern auch für Nutzende. Damit beide deine Inhalte einordnen können, solltest du Keywords in den Bildunterschriften benutzen. Denn so kannst du die Auffindbarkeit deiner Beiträge erhöhen.
  Beispiel: Hitschies könnte posten: „Bunt, fruchtig und unwiderstehlich! 🍬✨ Unsere Hitschies Fruchtgummis bringen Farbe in deinen Alltag – perfekt zum Teilen oder selbst genießen. 💖 Egal, ob vegane Süßigkeiten, fruchtige Snacks oder gelatinefreie Leckereien – hier ist für jeden etwas dabei! 😍 Welche Sorte ist dein Favorit? 👇“

Instagram Captions am Beispiel Hitschies

• Hashtags: Eine Mischung aus Haupt-, Long-Tail- und Nischen-Keywords als Hashtags macht deine Posts leichter auffindbar und verbessert das Nutzererlebnis. Eine Reichweitengenerierung wird ihnen allerdings nicht mehr zu geschrieben.
  Beispiel: Hitschies könnte die folgenden Hashtags kombinieren: #Fruchtgummi #VeganeSüßigkeiten #BunteSnacks #Naschkatzen.
• Alt-Text: Mit dem Instagram-Alt-Text kannst du zu den Bildern in deinem Post mehr Informationen hinterlegen. Eigentlich wurde das Feature für bessere Barrierefreiheit eingeführt, aber man kann es nun auch für Instagram SEO nutzen. Beschreibe also deine Bilder mit Keywords in den Alt-Texten, um Instagram und externen Suchmaschinen den Inhalt verständlich zu machen.

Einpflegen von Alt-Texten auf Instagram

• Untertitel: Untertitel in Videos sind ein oft unterschätztes Element des Instagram SEOs. Sie fördern nicht nur die Barrierefreiheit, sondern erhöhen auch die Auffindbarkeit der Inhalte. Deshalb sollten hier auch ähnlich wie in der Caption die relevanten Keywords integriert werden. Dabei ist aber eine natürliche Einbindung wichtig. Somit sollten die Untertitel synchron zum Voice-Over sein und die Keywords nicht nachträglich eingearbeitet werden.

Untertitel in einem Reel von Hitschies auf Instagram

Engagement als Rankingfaktor bei Instagram SEO

Engagement – also Likes, Kommentare, Shares und Saves – ist einer der wichtigsten Faktoren, wenn es darum geht, wie sichtbar deine Inhalte auf Instagram sind. Ähnlich wie bei klassischem SEO, wo die Verweildauer oder Klickrate einer Website die Relevanz für Suchmaschinen signalisiert, zeigt Engagement Instagram, dass dein Beitrag für Nutzende interessant ist. Je mehr Interaktionen ein Beitrag erhält, desto häufiger wird er in der Suche oder im Explore-Bereich angezeigt.

Um das Engagement zu fördern, kannst du in deinen Captions gezielte Fragen stellen, Umfragen in Stories nutzen oder deine Community dazu animieren, Beiträge zu speichern oder zu teilen. Auch das schnelle Beantworten von Kommentaren und Nachrichten ist entscheidend, da es Instagram signalisiert, dass dein Profil aktiv ist. Inhalte, die nicht nur optisch ansprechend sind, sondern auch Interaktionen fördern – etwa durch spannende Fragen, Challenges oder exklusive Angebote – helfen dir, deine organische Reichweite zu steigern und eine aktive Community aufzubauen.

Local Instagram SEO: Sichtbarkeit in deiner Region steigern

Local Instagram SEO ist besonders wichtig, wenn du ein lokales Unternehmen betreibst und gezielt Kunden aus deiner Region ansprechen möchtest. Instagram bietet dafür zahlreiche Möglichkeiten, deine Inhalte für lokale Nutzende sichtbar zu machen. Geotags spielen eine zentrale Rolle: Indem du deinen Standort in Posts und Stories markierst, können Nutzende in deiner Nähe deine Inhalte leichter finden.

Zusätzlich solltest du lokale Keywords nutzen, die auf deine Region abzielen, wie z. B. „SEO Agentur Berlin“. Wichtig ist, dass dein Profil und deine Inhalte klar zeigen, wo du zu finden bist – etwa durch die Angabe deiner Stadt oder deines Stadtteils in der Bio. Local Instagram SEO hilft dir nicht nur dabei, mehr Reichweite in deiner Region zu erzielen, sondern auch gezielt die Menschen zu erreichen, die tatsächlich von deinem Angebot profitieren können.

Deine Instagram SEO To-dos für jeden Post

1. Definiere deine relevanten Keywords für den Post
2. Baue diese Keywords in Voice-Over & Text-Overlays ein
3. Integriere Keywords in Untertitel (Video) / Alt-Text (Foto-Post)
4. Integriere Keywords in Caption
5. Nutze bei lokalen Themen Geo-Tags
6. Fordere deine Community zur Interaktion auf

KPIs im Instagram SEO

Um festzustellen, ob die umgesetzten Maßnahmen auch Früchte tragen, solltest du auch im Instagram SEO ausgewählte KPIs tracken und analysieren, um gegebenenfalls die Strategie anzupassen. Folgende KPIs solltest du dir dabei ansehen:

1. Reichweite: Die Reichweite misst, wie viele individuelle Nutzende einen Beitrag gesehen haben. Sie zeigt, wie gut der Content auf der Plattform verbreitet wird und wie viele Menschen potenziell erreicht wurden. Eine hohe Reichweite bedeutet, dass der Beitrag von vielen Nutzenden wahrgenommen wurde, was die Grundlage für Engagement und Markenbekanntheit schafft.
2. Impressions: Diese messen, wie oft ein Beitrag insgesamt angezeigt wurde – auch wenn derselbe Nutzende den Beitrag mehrfach gesehen hat. Hohe Impressions zeigen, dass der Beitrag mehrfach angesehen wurde, was auf eine starke Präsenz im Feed oder Interesse der Nutzenden hinweist.
3. Engagement-Rate: Diese misst die Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Saves) im Verhältnis zur Reichweite. Sie zeigt, wie stark die Zielgruppe auf den Beitrag reagiert. Eine hohe Engagement-Rate signalisiert, dass der Inhalt relevant und ansprechend ist. Instagram belohnt Beiträge mit hohem Engagement, indem sie häufiger ausgespielt werden.
4. Neue Follower:innen: Diese KPI misst die Anzahl neuer Abonnenten, die durch einen Beitrag oder eine Kampagne gewonnen wurden. Neue Follower:innen erweitern die Reichweite und stärken die Community.

Fazit: Warum Instagram SEO unverzichtbar ist

Instagram SEO ist der Schlüssel, um auf einer der größten Social-Media-Plattformen sichtbar zu werden und gezielt die richtige Zielgruppe anzusprechen. Durch die strategische Nutzung von Keywords, Hashtags, hochwertigem Content und einer klaren Profil-Optimierung kannst du nicht nur deine Reichweite steigern, sondern auch deine Community nachhaltig aufbauen.

Engagement spielt dabei eine zentrale Rolle, denn Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares sind entscheidend, um von Instagram als relevant eingestuft zu werden. Besonders für lokale Unternehmen bietet Instagram SEO enorme Chancen, um regional sichtbar zu sein und Kunden in der Nähe zu gewinnen.

Wie bei klassischem SEO ist auch hier eine kontinuierliche Analyse und Optimierung wichtig, um langfristig erfolgreich zu sein. Mit der richtigen Strategie kannst du nicht nur in der Instagram-Suche und im Explore-Bereich punkten, sondern auch deine Marke nachhaltig stärken. Instagram SEO ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein unverzichtbares Werkzeug, um in einer zunehmend visuellen und suchorientierten Online-Welt erfolgreich zu bleiben.