TikTok-SEO: Der ultimative Leitfaden für mehr Sichtbarkeit

TikTok hat sich längst von der reinen Unterhaltungsplattform zu einer mächtigen Suchmaschine entwickelt, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Bereits knapp 13 % der Nutzer:innen verwenden TikTok für die Informationssuche, in den jüngeren Jahrgängen sogar weitaus mehr. Mit über einer Milliarde monatlich aktiven Nutzer:innen weltweit und etwa 21 Millionen in Deutschland ist TikTok daher längst zu einem unverzichtbaren Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie geworden. Wer die eigenen Inhalte hier optimal präsentieren möchte, kommt an TikTok-SEO nicht vorbei.

Was ist TikTok-SEO?

TikTok-SEO beschreibt die Optimierung von Inhalten mit dem Ziel, ihre Sichtbarkeit innerhalb der Plattform, also in der TikTok-Suche und im „Für dich“-Feed, zu steigern. Ähnlich wie bei der Optimierung für klassische Suchmaschinen wie Google geht es darum, Videos danach auszurichten, dass sie bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben angezeigt werden. Der Algorithmus analysiert dabei verschiedene Faktoren, um Relevanz und Qualität der Inhalte zu bewerten.

Wie funktioniert TikTok als Suchmaschine?

Vergleicht man TikTok mit klassischen Suchmaschinen wie Google, zeigen sich in der Funktionsweise einige Parallelen. Auch hier gibt es Rankingfaktoren, die dem Algorithmus helfen, die Inhalte zu bewerten. Auf TikTok kann die Suche jedoch verschiedene Formen annehmen. So kannst du eine Suche über den Suchschlitz, Filter und Sounds, die vorgeschlagene Suche und auch über Hashtags starten.

Die wichtigsten Rankingfaktoren für den TikTok-Algorithmus

Relevant sind für den TikTok-Algorithmus vor allem zwei Faktoren: die Informationen im Video und in der Videobeschreibung und die Interaktionen der Nutzer:innen mit deinen Inhalten.

Informationen im Video

Wie bei der klassischen Suche sind auch auf TikTok Keywords ein wichtiger Teil der Optimierung. Der TikTok-Algorithmus analysiert sowohl gesprochenen als auch geschriebenen Text in deinen Videos, um zu verstehen, worum es geht. Relevante Keywords solltest du so in deine Inhalte einbauen, dass sie natürlich und nicht künstlich wirken. Der Algorithmus wird immer besser darin, den Kontext und die Bedeutung deiner Inhalte zu erfassen, weshalb eine authentische Integration der Schlüsselwörter wichtig ist. Die Keywords sollten in der Caption enthalten sein, aber auch in Hashtags, Videotext und Untertiteln sowie in der Audiospur und auf dem Coverbild.

Engagement der Nutzenden

Die Interaktionen der Nutzer:innen mit deinen Videos spielen eine entscheidende Rolle für den Algorithmus. Likes, Kommentare und Shares signalisieren, dass dein Content wertvoll ist. Besonders wichtig sind auch vollständige Videoansichten und eine möglichst lange Wiedergabedauer. Sie machen dem Algorithmus klar, dass dein Inhalt die Zuschauenden in den Bann zieht. Die Wiederholungsrate (wie oft ein Video erneut angesehen wird) und das Speichern von Videos sind ebenfalls starke positive Signale, die dem Algorithmus vermitteln, dass dein Content besonders relevant und wertvoll ist.

So optimierst du deine TikTok-Inhalte für den Algorithmus

Wie genau optimierst du deine TikTok-Videos nun so, dass sie möglichst vielen Nutzer:innen ausgespielt werden? Wir zeigen dir, wie du den TikTok-Algorithmus von deinen Inhalten überzeugst. Folgende sechs Schritte helfen dir dabei.

1. Keyword-Recherche für TikTok

Gute Planung ist auch bei TikTok-SEO das A und O. Welches Video sollte zu welchem Thema erstellt und mit welchen Keywords bestückt werden? Dabei hilft eine detaillierte Keyword-Content-Strategie. Die funktioniert für TikTok folgendermaßen:

Inspiration direkt auf TikTok suchen

• TikTok-Suchleiste: Gib Begriffe ein, die zu deinem Thema passen, und schau dir die Vorschläge an.
• „Andere suchten auch“: Achte auf die verwandten Suchbegriffe in den Suchergebnissen.
• Trend-Analyse: Beobachte, welche Themen und Hashtags in deiner Nische gerade beliebt sind. Das kannst du über die TikTok Business Suite einsehen.
• Hinweis: Aktuell können in Deutschland keine exakten Suchvolumina direkt in TikTok für bestimmte Suchbegriffe ermittelt werden.

Keyword-Tools nutzen

Nutze spezialisierte Tools wie Keywordtool.io, um bereits identifizierte Suchbegriffe zu validieren und mit Daten zu bestücken oder um neue Keywords zu finden. Diese Tools liefern dir TikTok-spezifische Daten. Außerdem erhältst du Suchvolumina, die du nutzen kannst, um die Suchbegriffe zu priorisieren.

2. TikTok-Profil optimieren

Auch wenn TikTok immer mehr zur Suchmaschine wird, ist es in erster Linie eine Social-Media-Plattform. Daher ist eine Optimierung deines TikTok-Profils unabdinglich. Wenn wir beim Vergleich mit dem klassischen SEO bleiben, kannst du dir das Profil wie deine Startseite vorstellen. Verwende ein gut erkennbares Profilbild. Fülle die Profilbeschreibung mit relevanten Keywords und ein bis zwei wichtigen Hashtags und verlinke deine Website und andere Social-Media-Kanäle (ab 1.000 Follower:innen möglich).

3. Video-Optimierung

TikTok ist eine Videoplattform, daher sind Videos auch der Kern der Optimierung. In Analogie zum klassischen SEO können wir uns die einzelnen Videos als Landingpages vorstellen. Neben ansprechendem Inhalt und hoher Videoqualität ist auch die Integration relevanter Keywords ein Erfolgsfaktor für das Video.

Wie sollen die Keywords in Videos integriert werden?

• In Sprache und Overlay-Text: Verwende dein Hauptkeyword auf natürliche Weise im gesprochenen Text und in Texteinblendungen.
• Videobeschreibung: Nutze die verfügbaren 4.000 Zeichen für eine informative Beschreibung, in der du dein Hauptkeyword und relevante Nebenkeywords verwendest.
• Hashtags: Füge eine Mischung aus beliebten und nischenspezifischen Hashtags hinzu, die zum Inhalt passen.
• Untertitel: Füge Untertitel hinzu, die ebenfalls deine Keywords enthalten.
• Thumbnails: Gestalte ansprechende Vorschaubilder mit lesbarem Text und deinem Hauptkeyword.

4. Konsistenz und Regelmäßigkeit

Bei TikTok ist Konsistenz entscheidend. Regelmäßige Veröffentlichungen signalisieren dem Algorithmus Aktivität und erhöhen die Chance, dass deine Videos ausgespielt werden. Anders als bei Google, wo du vermeiden solltest, mehrere Inhalte zum selben Keyword zu erstellen, ist es bei TikTok sinnvoll, kontinuierlich neue Videos zu deinen Fokus-Keywords zu produzieren. So kannst du dich klar positionieren.

5. Trends und Sounds nutzen

TikTok bevorzugt Inhalte, die aktuelle Trends aufgreifen. Behalte daher die Trends in deiner Nische im Auge und integriere sie in deine Videos, wenn sie zu deiner Marke passen. Beliebte Sounds können die Reichweite deiner Videos ebenfalls erhöhen.

6. Interaktionen fördern

Auch im TikTok-SEO sind User-Signale ein wichtiger Rankingfaktor, der die Performance beeinflusst. Daher solltest du mit deiner Community interagieren, etwa durch Beantwortung von Kommentaren und Nachrichten, Nutzung von CTAs, Videoreaktionen auf Kommentare und Ähnliches.

Fazit: TikTok-SEO wird immer wichtiger

TikTok-SEO ist nicht nur ein Trend, sondern wichtiger Bestandteil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie. Mit der wachsenden Bedeutung von TikTok als Suchmaschine wird die Optimierung deiner Inhalte für diese Plattform immer relevanter.

Die Grundprinzipien ähneln der klassischen Suchmaschinenoptimierung: Verstehe deine Zielgruppe, recherchiere relevante Keywords und erstelle hochqualitative Inhalte. Der größte Unterschied liegt in der Dynamik der Plattform: Während Google-Rankings über längere Zeit stabil bleiben können, erfordert TikTok kontinuierliche Aktivität und Anpassung an aktuelle Trends.

Wer jetzt in TikTok-SEO investiert, kann sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und eine junge, engagierte Zielgruppe erreichen, die über traditionelle Suchmaschinen möglicherweise nicht mehr so gut ansprechbar ist.