Was gibt es Neues in der Welt von Google & Co.? In unserem Monthly Update fassen wir kurz zusammen, welche Updates und Änderungen die Online Marketing Welt beschäftigt haben und was sich dadurch für Unternehmer ändert.
SEO Updates
Google testet MUM mit Erfolg: Wie die Suchergebnisse für das Thema Impfung optimiert werden konnten
Google hat MUM zum ersten Mal zur Unterstützung der Suche angewendet. Mit Hilfe von MUM konnten innerhalb von Sekunden über 800 Variationen von Impfstoffbezeichnungen in über mehr als 50 Sprachen festgestellt werden. Die Ergebnisse wurden anschließend geprüft und in die Suche integriert. Google sagt, dass es eine große Hilfe dabei war, Nutzern schnell vertrauenswürdige Informationen bereitzustellen.
Mehr dazu:
https://blog.google/products/search/how-mum-improved-google-searches-vaccine-information/
About this Result: Google zeigt Ranking-Ursache in den SERPs
Google zeigt in den Google Suchergebnissen seit Februar 2021 mit der Funktion „About this Result“ Gründe für das Ranking einer bestimmten Seite an. Am 22.07.2021 wurde diese Funktion erweitert und nun sind neben den bisherigen Informationen auch suchrelevante Daten verfügbar, die aufzeigen, warum genau dieses Ergebnis genau diesem Nutzer angezeigt wird. Bisher nur in den USA verfügbar. Soll aber auch in anderen Ländern ausgerollt werden.
Mehr dazu:
https://blog.google/products/search/learn-more-and-get-more-from-search/
Neues Video Structured Data Markup, um Key Events in den SERPs hervorzuheben
- Es muss möglich sein, auf euren URLs Deeplinks zu einem anderen Punkt als dem Startpunkt im Video hinzuzufügen. Beispiel: http://www.example.com/example?t=3 startet nach 30 Sekunden Videolaufzeit.
- Verwendet SeekToAction-Markup auf allen Videoseiten, auf denen Google wichtige Momente automatisch erkennen soll, und folgt unseren zusätzlichen Richtlinien. Hier findet ihr ein ausführliches Beispiel.
- Damit wichtige Momente in eurem Video automatisch erkannt werden können, muss Google die Inhaltsdateien eurer Videos abrufen können.
Content Updates
Sollen News-Websites für kommerzielle Themen in Google ranken?
- Auf Twitter wurde diskutiert, ob es verwerflich ist, wenn Nachrichten-Websites für kommerzielle Suchanfragen in den Suchergebnissen erscheinen und damit in Konkurrenz zu Onlineshops und E-Commerce-Websites treten.
- Beispiel: Für die Suche nach „best casino sites“ taucht in der britischen Version von Google auf Position 5 ein Ergebnis des Telegraph auf. Die Seite enthält Links zu vielen verschiedenen Online-Casinos. Sieht weniger wie ein redaktioneller und mehr wie ein kommerzieller Beitrag aus.
- Ausprobiert auf Deutsch mit: das beste Katzenfutter (Stern auf Platz 7)
- John Müller sagte dazu, jeder könne das veröffentlichen, was er oder sie möchte. Affiliate Websites können Nachrichten posten, News-Websites können Affiliate-Inhalte publizieren.
- Etablierte News-Websites bei Google profitieren von ihrer Bekanntheit und ihren starken Backlinks.
- Christian Kunz von SEO Südwest resümiert: Gerechtfertigt wäre das nur dann, wenn auf den entsprechenden Seiten auch wirklich die besten Inhalte zu finden wären.
Mehr dazu:
https://www.seo-suedwest.de/6868-sollten-news-websites-fuer-kommerzielle-themen-in-google-ranken-koennen.html
https://twitter.com/JohnMu/status/1422922622388559878
Google: Core Updates vom Juni und Juli waren unabhängig
- John Müller sagte in den Google Office Hours vom 6. August, die Core Updates vom Juni und Juli seien unabhängig voneinander. Zwar würden beide Updates als Core Update bezeichnet, weil sie den Kern der Rankingalgorithmen betreffen, das bedeute aber nicht, dass sie dieselben Kernbereiche der Rankingsysteme beeinflussen.
- Aufgrund der vielen Updates, die Google innerhalb von kurzer Zeit ausgerollt hat, ist es schwierig, Veränderungen der Rankings einem der Updates zuzuschreiben. Neben den Core Updates und dem Page Experience Update hatte Google im Juni und Juli auch noch zwei Spam Updates sowie ein Link Spam Update ausgerollt.
Mehr dazu:
https://www.youtube.com/watch?v=SsFmPP1kc3Q&t=1825s
Google Core Updates können auch die Bildersuche und weitere Ergebnisarten betreffen
- Core Updates können Bilder und alle anderen Inhalte betreffen, weil die zentralen Rankingsysteme involviert sind, die alle Arten von Inhalten berühren.
- Auch lokale Suchergebnisse könnten theoretisch doch von Core Updates betroffen sein.
- Welche Auswirkungen Core Updates konkret auf welche Inhalte haben, bleibt weiter unklar. Man sollte aber zumindest damit rechnen, dass alle Ergebnisse in der Suche betroffen sein können.
Mehr dazu:
https://www.youtube.com/watch?v=SsFmPP1kc3Q&t=1825s
Google: Sternebewertungen haben wieder ihr altes Niveau erreicht
Mehr dazu:
https://twitter.com/dannysullivan/status/1418609948448092165
https://twitter.com/vladrpt/status/1419765995195953152
https://www.rankranger.com/google-serp-features
Content-Optimierung: Tabelle als Featured Snippet
- Google kann bei Suchanfragen für Kostenmodelle oder Vergleiche von Preisen oder sonstigen Daten eine Tabelle in den SERPs zeigen. Die meisten Featured-Snippet-Tabellen sind 3-4 Spalten breit und 6-7 Zeilen lang.
- Füge deinen Artikeln eine HTML-Tabelle hinzu, um einen Prozess zusammenzufassen, Preisvergleiche darzustellen oder einfach Daten verschiedener Art in einer kompakten Übersicht zu zeigen. Google bevorzugt HTML-Tabellen (statt CSS o.ä.).
Mehr dazu:
https://moz.com/blog/3-on-page-content-optimizations
Content Marketing / Digital PR
Google: Link Spam-Update vom 26. Juli
- Änderungen in den Rankings waren möglich
- Website-Besitzer sollen auf Ratschläge zum Umgang mit Links in Inhalten achten, bei denen es um einen Austausch von Werten geht – Links in Gastbeiträgen sollen als „nofollow“ markiert werden
- „Wenn wir Websites entdecken, die entweder Links mit übermäßigen gesponserten und Gastbeiträgen ohne angemessene Link-Tags veröffentlichen oder erwerben, können algorithmische und manuelle Maßnahmen ergriffen werden.“
- NEU: Kennzeichnung rel=sponsored für Affiliate oder ähnliche Links ist erwünscht
- Keine negativen Auswirkungen, wenn rel=nofollow bestehen bleibt – für eine bessere Klassifikation von Links ruft Google dazu auf die Kennzeichnung jedoch anzupassen
- Kennzeichnung von Links in Gastbeiträgen soll noch stärker berücksichtigt werden (rel=sponsored)
- Nicht nur die Links aus dem Inhalt sollen hervorgehoben werden, sondern auch die aus der Autoren-Verlinkung
Mehr dazu:
https://www.searchenginejournal.com/google-link-spam-update/414623/?utm_source=sej-feed#close
https://developers.google.com/search/blog/2021/07/link-tagging-and-link-spam-update
https://www.searchenginejournal.com/google-link-spam-update/414623/?utm_source=sej-feed#close
https://developers.google.com/search/blog/2021/07/link-tagging-and-link-spam-update
https://www.seroundtable.com/seos-split-nofollow-sponsored-links-31852.html
https://www.seroundtable.com/google-switch-rel-nofollow-to-rel-sponsored-31830.html
https://www.sistrix.de/news/google-link-spam-update-juli-2021/
Links zu kleinen Seiten sind nicht weniger relevant
„One way to think about this is to consider the ultimate goal: provide relevant information. Does a link to a „lesser“ website make a result less relevant? Do links on Wikipedia make it less useful? Not at all. (As an aside, no search engine uses DR/DA/PA/etc).“
- Relevante Informationen stehen im Vordergrund – Qualität und relevant der Inhalte spielen für Google größere Rolle als die Kennzahlen der Domain
Mehr dazu:
https://www.seo-suedwest.de/6881-google-links-auf-kleinere-websites-machen-eine-website-nicht-weniger-relevant.html
Foren Links sind nicht SEO-relevant
John Müller betont, dass Forenpostings als Linkbuilding-Methode nicht mehr geeignet sind und keinen Einfluss auf das Ranking haben.
Mehr dazu:
https://www.seroundtable.com/google-forum-links-do-not-work-for-seo-31762.html
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Marketing Efficiency Updates
Gesetzesänderung des Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz (TTDSG) am 01.12.2021
Das Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetz ist eine Weiterentwicklung und ein Zusammenschluss an Punkten des Telemediengesetzes (TMG), des Telekommunikationsgesetz (TKG) und der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO). Es wurden gleich die europäischen Richtlinien mit beachtet und verankert.
Jetzt ist nicht nur auf europäischer Ebene, sondern auch auf Bundesebene festgelegt, wie die Cookie-Thematik gehandhabt werden muss. Spätestens nach dem BGH Urteil zur aktiven Einwilligung zur Nutzung von Cookies war die Gesetzesänderung überfällig. Es ändert sich auch somit nichts für diejenigen, die sich bereits nach der aktuellen Rechtsprechung richten und verhalten.
Mehr dazu:
https://www.web-netz.de/blog/interview-zum-ttdsg/
